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市场营销课程是高等院校经济管理专业的必修课,将案例教学法应用在市场营销课程教学中具有以下优势:激发学习兴趣,调动学生主动参与教学活动的积极性;巩固专业理论知识,提升学生分析与解决专业营销问题的能力;营造互动教学模式,提高教师的教学质量和业务能力。在教学实施过程中,教师要精心准备案例、注重案例讲授与探讨、进行案例总结与教学反思。面对市场营销案例教学中的问题,教师要充分发挥先行主导作用、调动学生参与教学的积极性、协调教学目标与案例实践。