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2012年，中国列车载着滚滚财富轰隆向前开去。车轮辗过印度，中国跃升为世界最大的黄金消费国，而后，又辗过美国，成为世界上对高端手表需求最高的国家。超越日本、成为世界第二大经济体的中国，已经成为全球手表业特别是瑞士名贵手表消费的最大推动力量。
中国人对奢侈品的购买欲望似乎是无止境的，对名贵手表的渴求甚至连美国人都不能与之相比。根据2000年成立于日内瓦的数码奢侈品集团（Digital Luxury Group）2012年3月发布的《世界手表报告》（World Watch Report），中国首次超过美国，成为对手表需求最大的国家，在所有与手表相关的互联网搜索中，来自中国的搜索占23%。该报告选定并分析了逾十亿条与手表相关的输入至全球搜索引擎中的搜索请求，并从中解读出推动手表行业发展的客户喜好。该报告自2004年起每年发布一次。
业界对中国消费者关于名表的需求继续增长并领衔国际市场一点都不会感到惊讶。来自美国的并购咨询公司Kepler Research就认为，中国是全球手表业最大的推动力量，预计到2016年，亚洲在世界名表市场的份额将达三分之二，而去年是50%多一点。
事实上，全球对手表的需求大部分来自东方世界，除了中国之外，日本、印度和俄罗斯去年的需求也有增长，而大多数西方市场因为经济不景气而遭受沉重打击，特别是美国、德国和意大利。美国下降了9.2个百分点至21%，德国和意大利则分别下降了1.7个百分点和1个百分点。以北京、上海、杭州、大连等消费能力旺盛的一二线城市为代表的中国地区占了全国名表需求的57%，当然，这对名表厂商来说，也意味着内陆市场的商机无限。
有趣的是，在中国大多数省份，最受关注的名表品牌是欧米茄（Omega，占所有手表相关搜索的20.2%），紧随其后的是浪琴（Longines，18.9%）。广东人更青睐劳力士（Rolex，10.5%），卡地亚（Cartier）则在上海比在其他地方更受欢迎，百达翡丽（Patek Philippe）在北京受宠，浙江和苏州消费者则相对更喜欢江诗丹顿（Vacheron Constantin）。
中国市场上，曾经无可争议的豪华手表领导者劳力士遭遇强劲对手欧米茄，不过，在全球市场上，劳力士依然是互联网上最受追捧的名表品牌，欧米茄正快速追赶，卡地亚则位列第三。
“对两个行业领导品牌的需求显示，劳力士与欧米茄以往的差距正在迅速缩小，”数码奢侈品集团战略和情报负责人Florent Bondoux说。他表示，今年的研究显示，两个品牌之间的需求差距在2.3个百分点，而2009年为8.4个百分点，原因主要是欧米茄努力在中国获得更多的市场份额，而劳力士则在停滞不前的西方巩固市场地位。“中国拥有最多的上网人口，奢侈品消费以两位数字增长，对钟表拥有历史渊源，这些因素组成了一杯完美的鸡尾酒，让人们看到中国市场在未来几年将发展得更大。”
消费者不仅追求更多的品牌，也搜寻特别的型号。目前，最多人搜索的是欧米茄的Seamaster，其次是劳力士的Submariner和Daytona型号。
瑞士名表的好日子
虽然欧洲被债务阴影困扰，美国经济恢复缓慢，中国经济增速放缓，但这些因素都不能阻挡富人们挥金如土购买名贵手表。于是，瑞士名表的好日子又回来了。
“瑞士制造”就是瑞士手表厂商的金字招牌，世界上最出名的手表品牌包括斯沃琪（Swatch）、劳力士和百达翡丽都出自瑞士。根据瑞士钟表业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)的数据，继2010年同比上涨22%之后，2011年瑞士手表出口额又劲升19%，至193亿瑞士法郎，是二十年来销售情况最好的一年。
最大的销售增长来自中国，富起来的中国财富阶层在全球抢购一切奢侈品，当然也包括瑞士名表。2011年，瑞士手表对中国大陆的出口额增长49%，至16.4亿瑞士法郎。由于中国内地游客的捧场，瑞士手表对香港的出口额也录得28%的增幅，为40.9亿瑞士法郎，相当于瑞士手表出口总额的20%左右，是美国的两倍。由于国内税费高，中国游客也在出国旅游时购买瑞士名表，这帮助瑞士手表在欧洲录得10.9%的出货量增长。瑞士钟表业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry) 会长Jean-Daniel Pasche曾对媒体表示，每一秒钟就有一块瑞士手表被卖给来自中国的人—一年大约是3150万块。
最近，瑞士最大钟表集团斯沃琪集团的首席执行官Nick Hayek表示，预计2012年的销售“将非常好，会有两位数的增长”。斯沃琪在中国的销售额占其总销售额的39%，即27.8亿瑞士法郎。他说，中国人会继续花钱购买瑞士名表，但由于奢侈消费减少，需求会转向浪琴和天梭等中级品牌。掌控4大类18个品牌的斯沃琪集团公布去年的净利润同比增长18.1%，至13亿瑞士法郎，销售额同比增长10.7%，至68亿瑞士法郎。
中国男士的心头好
购物本来是女性最热衷的事情，但在贝恩咨询公司的眼里，中国的奢侈品市场却是世界上惟一一个男性占主导地位的市场，而男人们最倾心的奢侈品是名表。更多的男士希望对自己更好一点，成为国际奢侈品市场上最大的推动因素之一，而中国是奢侈品牌未来发展的关键。
现在，富裕起来的中国消费者购买名贵手表，不在于其计时功能（这个功能用iPhone手机就实现了），而在于搭配服饰，阐释时尚品味，或者作为商务礼物送人，或者作为收藏投资之用。绝大多数中国人都认为手表是适于送人的礼物，而且似乎是男人应该拥有的一个物品。
贝恩公布的 《中国2010年奢侈品市场调查》显示，在华销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品，中国人在这三项上面花费169亿元人民币，而排名第二的是手表，共花费155亿元。根据中国海关数据，2011年，中国进口了89575块高端手表，增长49%。《中国高端腕表报告》（由财富品质研究院、《财富品质》杂志社推出）预测，今年高端手表的总购买量将超过20万块，其中进口手表有望超过12万块，使中国成为世界上最大的高端手表消费国。
中国人主要关注高端手表的品牌，对型号的关注较少，因此，中国人更愿意了解瑞士名表的文化内涵，对高端手表品牌而言，产品营销也非常重要，仅仅在媒体上做广告已经远远不够了。
相比外型，中国人现在越来越关注手表的品质，根据数码奢侈品集团的研究，消费者对冒牌货的兴趣减弱，不过，中国的富裕阶层将继续通过网络搜索高端手表信息，直到有更多的奢侈品牌在中国设立店铺。奢侈品牌确保他们的网站是可靠的、方便的，能够给消费者提供充足的信息就显得非常重要了。咨询人士认为，数字媒体正日益成为奢侈产品的头号信息源，当奢侈品牌欲在中国市场获得长足发展时，应该仔细考虑首先增加营销和通讯的投资。以在中国获得越来越多关注的欧米茄为例，它在中国的发展也就是在成为2008年北京奥运会赞助商之后开始加速的。
中国人对奢侈品的购买欲望似乎是无止境的，对名贵手表的渴求甚至连美国人都不能与之相比。根据2000年成立于日内瓦的数码奢侈品集团（Digital Luxury Group）2012年3月发布的《世界手表报告》（World Watch Report），中国首次超过美国，成为对手表需求最大的国家，在所有与手表相关的互联网搜索中，来自中国的搜索占23%。该报告选定并分析了逾十亿条与手表相关的输入至全球搜索引擎中的搜索请求，并从中解读出推动手表行业发展的客户喜好。该报告自2004年起每年发布一次。
业界对中国消费者关于名表的需求继续增长并领衔国际市场一点都不会感到惊讶。来自美国的并购咨询公司Kepler Research就认为，中国是全球手表业最大的推动力量，预计到2016年，亚洲在世界名表市场的份额将达三分之二，而去年是50%多一点。
事实上，全球对手表的需求大部分来自东方世界，除了中国之外，日本、印度和俄罗斯去年的需求也有增长，而大多数西方市场因为经济不景气而遭受沉重打击，特别是美国、德国和意大利。美国下降了9.2个百分点至21%，德国和意大利则分别下降了1.7个百分点和1个百分点。以北京、上海、杭州、大连等消费能力旺盛的一二线城市为代表的中国地区占了全国名表需求的57%，当然，这对名表厂商来说，也意味着内陆市场的商机无限。
有趣的是，在中国大多数省份，最受关注的名表品牌是欧米茄（Omega，占所有手表相关搜索的20.2%），紧随其后的是浪琴（Longines，18.9%）。广东人更青睐劳力士（Rolex，10.5%），卡地亚（Cartier）则在上海比在其他地方更受欢迎，百达翡丽（Patek Philippe）在北京受宠，浙江和苏州消费者则相对更喜欢江诗丹顿（Vacheron Constantin）。
中国市场上，曾经无可争议的豪华手表领导者劳力士遭遇强劲对手欧米茄，不过，在全球市场上，劳力士依然是互联网上最受追捧的名表品牌，欧米茄正快速追赶，卡地亚则位列第三。
“对两个行业领导品牌的需求显示，劳力士与欧米茄以往的差距正在迅速缩小，”数码奢侈品集团战略和情报负责人Florent Bondoux说。他表示，今年的研究显示，两个品牌之间的需求差距在2.3个百分点，而2009年为8.4个百分点，原因主要是欧米茄努力在中国获得更多的市场份额，而劳力士则在停滞不前的西方巩固市场地位。“中国拥有最多的上网人口，奢侈品消费以两位数字增长，对钟表拥有历史渊源，这些因素组成了一杯完美的鸡尾酒，让人们看到中国市场在未来几年将发展得更大。”
消费者不仅追求更多的品牌，也搜寻特别的型号。目前，最多人搜索的是欧米茄的Seamaster，其次是劳力士的Submariner和Daytona型号。
瑞士名表的好日子
虽然欧洲被债务阴影困扰，美国经济恢复缓慢，中国经济增速放缓，但这些因素都不能阻挡富人们挥金如土购买名贵手表。于是，瑞士名表的好日子又回来了。
“瑞士制造”就是瑞士手表厂商的金字招牌，世界上最出名的手表品牌包括斯沃琪（Swatch）、劳力士和百达翡丽都出自瑞士。根据瑞士钟表业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)的数据，继2010年同比上涨22%之后，2011年瑞士手表出口额又劲升19%，至193亿瑞士法郎，是二十年来销售情况最好的一年。
最大的销售增长来自中国，富起来的中国财富阶层在全球抢购一切奢侈品，当然也包括瑞士名表。2011年，瑞士手表对中国大陆的出口额增长49%，至16.4亿瑞士法郎。由于中国内地游客的捧场，瑞士手表对香港的出口额也录得28%的增幅，为40.9亿瑞士法郎，相当于瑞士手表出口总额的20%左右，是美国的两倍。由于国内税费高，中国游客也在出国旅游时购买瑞士名表，这帮助瑞士手表在欧洲录得10.9%的出货量增长。瑞士钟表业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry) 会长Jean-Daniel Pasche曾对媒体表示，每一秒钟就有一块瑞士手表被卖给来自中国的人—一年大约是3150万块。
最近，瑞士最大钟表集团斯沃琪集团的首席执行官Nick Hayek表示，预计2012年的销售“将非常好，会有两位数的增长”。斯沃琪在中国的销售额占其总销售额的39%，即27.8亿瑞士法郎。他说，中国人会继续花钱购买瑞士名表，但由于奢侈消费减少，需求会转向浪琴和天梭等中级品牌。掌控4大类18个品牌的斯沃琪集团公布去年的净利润同比增长18.1%，至13亿瑞士法郎，销售额同比增长10.7%，至68亿瑞士法郎。
中国男士的心头好
购物本来是女性最热衷的事情，但在贝恩咨询公司的眼里，中国的奢侈品市场却是世界上惟一一个男性占主导地位的市场，而男人们最倾心的奢侈品是名表。更多的男士希望对自己更好一点，成为国际奢侈品市场上最大的推动因素之一，而中国是奢侈品牌未来发展的关键。
现在，富裕起来的中国消费者购买名贵手表，不在于其计时功能（这个功能用iPhone手机就实现了），而在于搭配服饰，阐释时尚品味，或者作为商务礼物送人，或者作为收藏投资之用。绝大多数中国人都认为手表是适于送人的礼物，而且似乎是男人应该拥有的一个物品。
贝恩公布的 《中国2010年奢侈品市场调查》显示，在华销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品，中国人在这三项上面花费169亿元人民币，而排名第二的是手表，共花费155亿元。根据中国海关数据，2011年，中国进口了89575块高端手表，增长49%。《中国高端腕表报告》（由财富品质研究院、《财富品质》杂志社推出）预测，今年高端手表的总购买量将超过20万块，其中进口手表有望超过12万块，使中国成为世界上最大的高端手表消费国。
中国人主要关注高端手表的品牌，对型号的关注较少，因此，中国人更愿意了解瑞士名表的文化内涵，对高端手表品牌而言，产品营销也非常重要，仅仅在媒体上做广告已经远远不够了。
相比外型，中国人现在越来越关注手表的品质，根据数码奢侈品集团的研究，消费者对冒牌货的兴趣减弱，不过，中国的富裕阶层将继续通过网络搜索高端手表信息，直到有更多的奢侈品牌在中国设立店铺。奢侈品牌确保他们的网站是可靠的、方便的，能够给消费者提供充足的信息就显得非常重要了。咨询人士认为，数字媒体正日益成为奢侈产品的头号信息源，当奢侈品牌欲在中国市场获得长足发展时，应该仔细考虑首先增加营销和通讯的投资。以在中国获得越来越多关注的欧米茄为例，它在中国的发展也就是在成为2008年北京奥运会赞助商之后开始加速的。