售卖归属感的品牌体验设计

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<正>在数字时代活力无限的品牌无一例外地都把归属感作为用户体验的核心。一大早,在操着各式口音的亚洲游客还未用遮阳伞和自拍杆占领爷莫妮卡海滩之前,一,队身穿鲜艳骑行服的骑手们已经在沙滩健身区集结。他们每天在此相聚,聊天、喝咖啡,然后一起上路。和一般的骑手们不同,这些属于Rapha骑行俱乐部(Rapha Cycle Club,RCC)的业余骑士们有更加"严密"的组织。他们不仅有统一的服装和装备,而且需要遵守一系列的RCC骑士准则。这些准则包括,如果在路上相遇,骑
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