作为一名IT行业的记者，我们经常都会参加各种IT厂商的新产品发布会。以往的厂商发布会邀请函，往往只是快递一张A4纸或者发一封电子邮件，讲明本次发布会的时间、地址和主题就完了。但是，大概从2年前开始，手机厂商的发布会邀请函就越来越有创意，越来越令人意想不到。
　　记得两年前，有一次我们编辑部收到了VIVO手机的发布会邀请函，外观是一封纸质的贺年卡样式，打开之后里面居然有一块LCD液晶屏，上面播放的就是厂商所要发布的Xplay手机的相关信息。后来，我们又有一次收到了OPPOFIND手机的发布会邀请函，里面是一个类似礼品盒的奇怪东西，上面有一个半透明的金字塔。就在我们无法明白其中含义的时候，有人用手机扫描了纸质邀请函上的二维码，下载播放了一段特制的视频。将那个金字塔放在手机屏幕上，视频立马从金字塔中透射出来，组合成了全息投影，告诉我们具体的发布会信息。如此有创意的邀请函，立马吸引了所有人的围观，社交圈里面熟悉的记者编辑也纷纷拍照上传，称赞如此高大上的邀请函。
　　如今，智能手机市场的竞争相当激烈，早已不是过去那种只要做好硬件就能获得成功的蛮荒时代。特别是在社交化传播迅猛的今天，一款产品除了本身的质量要经得起考验之外，如何打造优秀的使用体验，如何凝聚粉丝的关注，如何从发布伊始便获得专业媒体的关注，都是厂商需要诸多考虑的。所以，从邀请函开始，厂商就需要费劲心思，去赢得用户的赞美和传播。
　　之前的这些高大上的邀请函令业内人士关注，除了创意十足，让我们惊讶而主动在社交圈传播之外。后来的这些厂商更是挖空了心思，因为仅仅是有创意已经不够了。它还需要更多的和手机本身的卖点相结合。比如一加手机的发布会邀请函，放了一块肥皂，或许和一加手机所宣传的“肌肤般手感”有关。OPPON3则是一个类似虚拟现实设备的头戴设备，突出其旋转的电动镜头。魅族MX4Pro的发布会邀请函，是一张复古的黑胶唱片，暗示了在音质上的突破。VIVO X5Max为了宣传在音乐方面的特色，邀请函居然是一把叫做尤克里里的夏威夷小吉他，同时上面的“薄动心弦”字样也暗示了手机的另一个特色——“薄”。
　　不得不说，国产手机在近年来之所以能快速崛起，除了产品品质的提升之外，思维理念的进步、创新能力的提升和有效的营销策略也不无关系。王婆卖瓜，也需要自卖自夸。手机行业也面临多元化的竞争，瓜好不好很重要，如何夸它无疑是瓜能不能快速卖出去的关键。在手机新品关注周期越来越短的现在，一旦营销出了问题，再好的瓜也能烂在地里。所以，生或死，或许就在厂商营销理念进化的快慢之上。