【摘 要】
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语码转换是指在同一语篇中使用两种甚至更多的语言或语言变体的现象,语码转换正越来越多地出现在各种中文语篇,尤其是广告语篇中。汉语广告语篇中的语码转换作为广告策略之一
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语码转换是指在同一语篇中使用两种甚至更多的语言或语言变体的现象,语码转换正越来越多地出现在各种中文语篇,尤其是广告语篇中。汉语广告语篇中的语码转换作为广告策略之一,能够满足人们求新求异的心理,激发消费者对产品的强烈购买欲,实现多种功能。
Code-switching refers to the phenomenon of using two or more languages or linguistic variations in the same discourse, and code-switching is increasingly appearing in various Chinese texts, especially in advertising discourse. Code-switching in the Chinese advertising discourse as one of the advertising strategies to meet people’s psychology of novelty and excitement, to stimulate consumer desire to buy a strong product, to achieve a variety of functions.
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