[摘 要]《星光大道》自2004年于中央电视台综艺频道开播至今，每期都将欢声笑语送进千家万户。时至今日，栏目已在全国范围内拥有了数量十分可观的固定观众群体，被人民群众亲切的称为“真正做给老百姓看的节目”。为了表现观众愿望，满足观众需求，树立栏目品牌，切实保证栏目品质，同时彰显我台为广大人民群众服务的国家媒体责任，《星光大道》将栏目定位始终不移的聚焦在“走群众路线，做百姓舞台”上。
　　[关键词]《星光大道》；百姓舞台；途径
　　中图分类号：G311 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）23-0330-01
　　一、坚持正确的舆论导向，传递社会正能量
　　在节目制作中，我们坚持在反映社会丰富多彩、生动活泼的人民文化生活的同时，充分发挥传媒在建设社会主义精神文明和物质文明中的重要推动作用。首先，在选手选拔方面，我们不仅考察选手的艺术水平，还通过多个环节设置综合考量选手的价值取向。在选拔过程中，对其人生观、价值观进行严格把控，对有正面号召力的选手适当降低参与门槛，对不符合主流审美和价值取向的选手予以严拒；其次，在节目内容方面，坚持正确的导向和健康的格调，严格在嘉宾、评委的选择上层层把关，在主持人台词、嘉宾点评、选手互动等方面注意语言的拣选和细节的设置，做到通俗而不低俗，大俗而不媚俗。另外，关注公益事业，传递社会正能量。在节目策划和宣传过程中，我们常以选手为载体进行公益方向的价值引导，既为有爱心的选手提供公益平台，又加强对选手故事的挖掘，同时也吸引爱心公益人士加入帮助和行列。多年来，《星光大道》一直坚持在月赛中设置“爱心行动”的公益环节，先后帮助了如：脑瘫双胞胎儿童欣文、欣月，脆骨病患儿赵晓明，孤独症少年黄鑫，独肢小伙木子，残障夫妻孟祥磊、施琦等近百余人圆梦星光。通过《星光大道》的平台，呼吁社会关注弱势群体，展现并传播了大爱、大孝的中华“正能量“。此外，还有卖煎饼为女儿看病的父亲周大力、双腿残疾流浪歌手刘厚鹏、为盲父圆梦的孝女胡月霞等人在节目播出后，都得到了社会力量的免费资助，使他们逐步走出生活困境，建立了美好生活的信心。另一方面，在节目中通过视频短片的呈现方式，放大选手亲情故事，展示选手生活状态，在加大信息量的同时，提升了节目的感染力
　　二、深植于群众土壤，致力于构建“百姓舞台”
　　首先，在节目制作前，我们多渠道、多方式收集群众意见和需求。《星光大道》通过官网、微博、微信、贴吧、邮箱等新媒体渠道与观众沟通，安排专人收集和整理观众反馈的意见和建议，第一时间解决个体需求，定期研究普遍需求并召开会议讨论解决办法。
　　二是台网融合拓展百姓登上星光舞台的绿色通道。一方面，深入基层开展地方选拔活动，陆续赴临沂、北京、廊坊、邯郸、梅州、重庆等地选拔星光选手，帮助普通百姓在“家门口”实现报名上星光舞台的梦想。同时，《星光大道》首创在舞台直播网络赛区选拔的模式，充分体现《星光大道》透明、公正、公开的选拔选手原则。目前《星光大道》网络选拔节目已录制26期，近百名草根如：大学生刘鑫艺、陕西“豆芽哥”、80后农民工、云南“大妈团”等，通过网络赛区登上星光舞台。
　　三是“星光”立足于百姓，百姓圆梦于“星光”。为宣传尊老、敬老、爱老的传统美德，号召更多人关爱老人，《星光大道》策划推出“百名老人上星光大道”活动，面向全国邀请老年观众参加《星光大道》节目录制。活动持续七天，报名人数超过5000人，最终邀请60位老人如愿登上《星光大道》舞台。其中年龄最大的观众80周岁，最小的55周岁，平均年龄65岁，所有获邀观众都是《星光大道》9年以来的忠实受众。路程最远观众来自澳大利亚悉尼，60多岁河南籍夫妇宁玮和闫艳丽在澳大利亚生活多年，经常和华人朋友们忍着时差熬夜收看《星光大道》首播，在CNTV看到征集消息后，第一时间报名，并专程从澳大利亚回国参加活动。年龄最大的老人朱丽也是《星光大道》忠实观众，老伴7月份去世，生前最爱看《星光大道》，在美国居住的女儿为了完成父亲生前的心愿，特意为母亲报名，陪母亲看完节目。
　　我们还将构建“百姓舞台”与重要节日有效结合。国庆节期间，《星光大道》推出“百名新人上星光大道”活动。七天征集时间内收到近千对新人报名信息。国庆前夕，来自全国各地的64位新人们踏上了星光的“幸福大道”，在阿宝和王二妮《接新娘》的歌声中，百名新人逐对从幕后走出，在现场讲述自己的爱情经历和与《星光大道》的情缘。该节目在CCTV-1黄金时间播出后，引起了强烈的社会反响。
　　“百名群众上星光大道”系列活动推出以来，吸引新华社、《中国电视报》、《广州日报》、人民网、新华网等近百家平面媒体和网络媒体报道和转载，赢得舆论一致好评。
　　二、坚持“群众路线”，构建“百姓舞台”
　　《星光大道》栏目始终坚持“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去”的群众路线，把优秀文艺节目送到群众中去。同时，从群众中汲取营养，实现“文化惠民、文化为民、文化乐民”。
　　一是组织开展“中国梦，星光情”文艺走基层系列活动。一方面《星光大道》主创及优秀选手走出演播室，走到乡村间，邀请当地基层文艺团体共同合作，为当地百姓打造一台惠民、亲民的文艺活动。此外，组织开展以“中国梦，星光情”为主题的文艺座谈会，探讨如何挖掘当地文化特色，打造个性文艺；如何把地方的优秀文艺作品输送到更大的舞台；如何满足、帮助更多基层群众实现文艺梦想等话题展开自由交流，为推动农村文化持续健康发展提供动力。
　　二是注重组织策划，解决群众诉求。在节目的组织策划中，我们始终坚持把群众需求放在首位。由《星光大道》CNTV官网和官方微博发起的“带爸妈看星光大道”活动，通过漫画、微活动、抽奖等多种方式在新媒体平台推广。活动最终邀请来自青海、内蒙古、辽宁、山东、安徽等全国各地的22个家庭66人参加。节目录制现场，选手与获邀家庭台上台下融洽互动，在帮助家庭圆梦的同时，号召年轻人多陪伴父母，关怀老人，弘扬中华民族孝敬父母的传统美德。此次活动媒体反响良好，《南方都市报》、《华商报》、《北京晨报》、《新闻晚报》、新华网、人民网、凤凰网、新浪网等进行了报道，称赞此次活动“体现了《星光大道》从选手到观众都扎根群众，服务群众的健康理念”。 　　三是选拔走基层，大道铺“家”中。《星光大道》通过建立基层联系点，组织导演分组走进基层，选拔基层人才，发现百姓之星。2013年，栏目组先后在梅州、临沂、廊坊、邯郸、重庆等地邀请基层的工人、农民、学生、军人、教师等一线普通劳动者参加选拔。一方面，解决了选手由于工作、上学、路途远、经济条件等原因不能到京参加选拔的实际困难，扩大选手的选择面，另一方面，走访基层的爱岗敬业、敬老爱幼、爱心助人、舍己为人等受人民群众拥戴的好人好事，展示基层人民群众热爱生活、勇于追求、实现梦想的拼搏精神。
　　四是“草根”故事动人心，语言风格“接地气”。古人云：“感人心者，莫先乎情。”综艺节目要想提高其情感力量，从而得到更多的观众资源和社会效益，就必须用真挚朴实的感情打动观众，让观众产生共鸣。我们常说：艺术来源于生活。大众文艺作为一种艺术的表现形式和载体，尤其是其平民化、原生态的属性，决定其必须贴近百姓生活。在《星光大道》的舞台上，总会涌现出一批“百姓明星”用朴实动人的故事牵动着亿万观众的心：盲人女孩刘赛，支教老师云飞，音乐恋人安与骑兵等人的感人故事都通过《星光大道》这个圆梦舞台在社会上广泛传播。另一方面，“家乡美”、“公益爱心”等环节的设计，凸显民族特色、中国情感，深受百姓喜爱。除此之外，主持人在节目中平民化又不乏幽默感的“接地气”主持风格，更是成为贴近生活、贴近百姓、吸引广大观众、活跃现场气氛的重要元素。
　　三、坚持品牌创新，构建“百姓舞台”
　　一是创新台网融合，拓展宣传途径。为吸引电视机前观众参与节目互动，2013年《星光大道》率先引入新媒体手段，节目中加入由CNTV研发和建设运营的二维码，打通节目、电视、网络、手机多屏互动渠道。为最大程度地提升观众的参与感，与电视节目的线性播出、单项传播形成了资源互补。据统计，平均每期节目二维码页面访问次数超过20万次，对增强节目互动性和吸纳年轻观众均起到了推动作用，使“百姓舞台”接地气的同时更聚人气。
　　二是满足百姓需求，节目全面升级。为使百姓舞台更精致化、精细化，《星光大道》从灯光、美术、音响、服装、道具等方面进行全方位的升级。如今的《星光大道》通过精致化、精细化的升级调整后已自2013年1月1日起成功进入央视一套播出，更受广大观众所喜爱，收视率不断提升。
　　总之，《星光大道》从每一期节目，到每一位选手，再到每一位家庭，每一位观众，始终坚持“从群体中来，到群众中去”和“群众至上”的宗旨，坚持对普通群众的关注、对每一个生命个体的尊重以及对社会价值观的健康引导，把根脉深植于群众土壤。在节目制作方面，凸显高品质、高品位、高品格，发挥国家台先进性和引领性。
　　作者简介
　　周琳，1987年6月15日，女，中央电视台综艺频道《星光大道》栏目组，邮编100859，职务：秘书，学历：大学本科、在职研究生在读，中国传媒大学经济管理学院制片管理专业管理科学与工程方向。