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Web2.0与移动互联网的高速发展，带来的是消费者思维方式、认知行为方式与传播方式的大变革，同时也创造了一张全新的传播与营销的生态，一种基于社会化网络而形成的用户与用户之间用户与企业之间的可以相互连通，自由对话的新型关系。本文旨在通过对Web2.0时代用户行为与传播方式变化的分析，通过与传统营销方式的比较，解读新兴的社会化营销新的传播方式，揭示其本质特性。