自主品牌的“新拿来主义”

来源 :经理人 | 被引量 : 0次 | 上传用户:Vince6666
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  


  与达能平静分手后,蒙牛下一步如何走?
  
  去年延续今日,达能仍是公众视界的焦点企业。与娃哈哈的纠缠不清,与光明的合作终止,就在大家都认为达能即将与蒙牛联手在酸奶领域摧城拨寨的时候,2007年年底又传出蒙牛与达能终止合资一年的酸奶项目。有传闻说分手源于合资公司因“达娃”事件没有获得政府批准。
  无论传闻如何,都可看出中国正在逐步取消外资、合资的不平等特权,过去缺钱、缺技术的境地已经大为改观,现在有资格不再盲目地为引资而引资。
  
  坚守原则,分家不分手
  蒙牛与达能合资项目中,蒙牛坚持取得控股权,坚持只与行业国际领先者合作的两大原则值得欣赏。尽管蒙牛与达能在合资项目仅运作一年的情况下就因其他原因而停止,但双方显然并未因此而受到大的影响,蒙牛依然获得了它需要的东西,而达能未因自身生产环节的缺失而让碧悠品牌停摆。
  如果说过去蒙牛计划通过与达能合资而获得酸奶产品线的竞争优势,那么现在的蒙牛已经达成了计划的一半,并收获了一些意外之喜——
  蒙牛获得达能的知名酸奶品牌“碧悠”的生产、销售权,他山之石可以攻玉,这意味着蒙牛在酸奶领域获得了与光明一争高下的重要筹码。而老对手伊利的酸奶产品线相对短板,并无与碧悠争锋的产品品牌。
  蒙牛还解决了下一步的助推器的难题。液态奶市场短期内难有大幅增长,蒙牛保持火箭速度需要新的推进剂,酸奶是最佳选择,之后可能是奶酪。另外,蒙牛与达能分家不分手的做法,让达能与蒙牛在酸奶的技术合作上保留了一条通道。目前达能被动转型,其在中国并无自有乳品生产基地,短期内也难以全面布局,目前也只能通过蒙牛生产酸奶产品,双方在技术上的交流无可避免。
  
  蒙牛的竞争策略
  蒙牛走好了前半程,后半程应该如何走?
  其实从达能与光明及娃哈哈合作来看,除了关于控股权的问题之外,产品品牌也是焦点问题。碧悠品牌归属蒙牛是光明与达能停止合作的最后一根导火索。娃哈哈与达能最初纠缠也是娃哈哈品牌的归属。这都说明品牌的重要性,目前蒙牛获得进攻酸奶市场的一把刀,但这把刀归根结底是属于达能的。因此蒙牛在以碧悠进攻中端市场的时候,需要引入自己的高端或者低端酸奶品牌比如“冠益乳”,最终做大自己的酸奶品牌,才能真正制衡达能。中国企业在与外资合作中,迷失自有品牌而吃亏的例子屡见不鲜,希望蒙牛能够保持清醒,用好外来品牌,做强自有品牌,这是一种新时代的“拿来主义”。
其他文献
主任、各位副主任、秘书长、各位委员:市十一届人大常委会第三十六次会议,对市人民政府提出的《上海市测绘管理条例修正案(草案)》(以下简称修正案草案)和市人大城建环保委
主要依靠自给的中国粮食与国际市场的互动性向来很弱,受其影响自然有限 The interaction between China’s food and the international market, which rely mainly on self
“锄禾日当午,汗滴禾下土”。从传统的刀耕火种、牛耕犁耙,再到现代化的机械作业、温室大棚,世世代代脸朝黄土背朝天的庄稼汉做梦也想不到,庄稼竟然会是这么种。时至今日,更
东芝开利空调销售(上海)有限公司是日本东芝集团和开利集团为更好的发挥技术和网络优势,从而能够更好的适应中国市场而成立的合资公司。自成立以来,东芝开利空调主要推出了采
俄罗斯与格鲁吉亚的战火暂熄,事态却越演越烈,大有重回“冷战”、对峙北约之势。俄罗斯凭什么如此强硬?是丰富的油气资源,也是油气兴国战略带来的国力复兴与能源外交的娴熟应
请下载后查看,本文暂不支持在线获取查看简介。 Please download to view, this article does not support online access to view profile.
2008年5月30日,美的集团董事局主席何享健、格力电器董事长朱江洪、志高空调董事长李兴浩、海信科龙公司董事长汤业国、格兰仕集团董事长梁庆德等空调业巨头坐到一起。如此高
2006年3月10日,“火星勘测轨道器”成功进入火星轨道。它身怀绝技,携带各种利器,将要解答火星上水和生命的难题。它究竟能够发现什么有价值的线索?人们将拭目以待。 March 1
近日,中国国家科技重大专项——华能山东石岛湾核电厂高温气冷堆核电站示范工程在京揭牌,工程核岛EPC总承包协议和主设备供货合同也于同日正式签署。国家能源局负责人表示,这
各市、县(市、区)党委和人民政府,各大企业,各高等院校,省委各部委,省政府各部门,各人民团体,省军区:《关于对涉及农民负担案(事)件实行责任追究的实施细则》(以下简称《实