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以儒家价值观作为调节变量，分析了我国高技术服务业中品牌资产和感知风险的关系，并通过在中国三地发放问卷收集数据加以验证。结果发现：品牌认知度对感知风险有直接作用，儒家价值观对品牌忠诚度与感知风险的关系有调节作用。
我国高技术服务业中品牌资产对感知风险影响的研究
【摘 要】
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以儒家价值观作为调节变量，分析了我国高技术服务业中品牌资产和感知风险的关系，并通过在中国三地发放问卷收集数据加以验证。结果发现：品牌认知度对感知风险有直接作用，儒家价值
【机 构】
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重庆邮电大学经济管理学院,中国电信重庆分公司
【出 处】
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软科学
【发表日期】
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2014年5期
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