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摘 要：随着科学技术的不断发展，我们早已经进入了依靠视觉领跑的“读图时代”。形象鲜明、一目了然的视觉元素更加快捷准确地传达了信息，视觉文化潜移默化地影响着现代人的思想和行为。本文通过对女性时尚杂志视觉元素的表现入手进行分析，解读其对读者审美情趣和消费文化的影响，以及对此进行反思。
关键词：视觉元素；女性时尚；审美价值；消费
中图分类号：I253.5文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）05-0369-01
一、女性时尚杂志的视觉表现
以常见的介绍美容服饰为主的杂志为例，杂志中连番登场的时尚大片让人应接不暇。总体来说，女性时尚杂志的视觉表现有以下几个特点：
（一）人物突出,背景单纯
时尚杂志的重要职责宣传产品，力求自然，还原真实。产品通常以画面中的主角出现，单一产品的展现力求做到画面简约，使观众的视线主动停留在产品上。在杂志广告中，不少品牌选择用最纯粹的方式拍摄广告,让模特站在简单得什么都没有的白色背景墙前,摆出酷酷的姿势。譬如MiuMiu和CalvinKlein的极简主义广告，它们更加合乎品牌形象。
（二）环境新奇,气氛迷人
环境对现代时装摄影的影响日益增大,因此越来越多的摄影师喜欢走出摄影棚,去拍摄外景。Gucci品牌就曾经尝试在沙漠里拍摄广告。画面中服装和环境的棕色和金色调与蓝色的天空也同样成为美妙的组合。
（三）求新求异,探索未来
对大多数时尚品牌来说,“美”仍然是他们的头号诉求。设计师乐于将最好的一面展示给消费者,数码化的摄影风格已然是时尚图像的大势所趋，创意在时尚产业里被运用得尤为充分。Missoni品牌就通过大胆运用妖冶的色彩,获得了梦境般的视觉效果。
二、女性时尚杂志的消费者分析
（一）杂志定位
一般情况下，女性时尚杂志的定位在25-35岁，有一定文化程度和经济水平的女性群体。多为大学以上学历，这部分人群收入较高，个性前卫、时尚并懂得享受生活。
女性时尚杂志当前成为这类人群中具有号召力的消费指南，指导消费和生活，传递人文观念，与社会普遍流行的时尚价值观念相一致。
（二）对消费者审美情趣和消费文化的影响
女性时尚杂志时常整版登载影视明星或广告模特的完美面孔与魔鬼身材，吸引了万千女性的注意和仰慕，进而关注模特的衣服、鞋子、首饰、手袋等等，从而达到诱导购买的行为。在杂志所营造的美妙视觉盛宴的诱导下，女性们不觉中品位和审美发生了变化，渴望感受物质带来的满足。
时尚杂志大片用绚丽的色彩把人们置于视觉消费的海洋，人们的精力逐渐转向对图像的着迷。杂志通过赋予生活尊贵、浪漫、美好等价值意义来诱导女性，让她们通过消费来获得身份及地位的认同。杂志中奢华的广告、超前的生活方式引领着当今最潮流的消费观念。
三、反思
法国批评家罗兰·巴尔特认为，时尚就是生产集团为了促进服装消费的加速更替而努力维系的一种策略，时尚的逻辑是物的购买永远大于消费，大得越多，时尚就越见其“火”。女性时尚杂志塑造的是现代、前卫、懂生活并且会享受的潮流人士。然而这种白领形象与实际情况是有差距的，它构建了一个美丽的消费神话和一种身份等级的划分，使更多的人向时尚白领阶层看齐，挖掘潜在的消费市场。
人们总是进行与自己身份地位相匹配的消费行为，社会地位发生变化，对时尚的追求也开始变化。以女性为主的时尚杂志多数顺应的是读图时代的潮流，图文并茂甚至是图茂于文。文字融为画面的一部分，与之相配的图片则异彩纷呈，，这样的搭配令读者阅读起来非常省力，虽然这也会削弱思想的深度，但时尚杂志本身并不看重深度。
女性时尚杂志是市场经济的产物，必然为市场经济服务，工业化的批量复制的梦幻极大勾起了人们的物质欲望，贩卖的流行让读者陷入难以抗拒的诱惑[3]。
女性时尚杂志用华丽的视觉元素挑起了虚拟、浮躁的价值取向，使女性自我认知产生偏差，与杂志本身追求的身心愉悦宗旨越来越远。
杂志的视觉传播既是一门艺术也是一门科学，过于夸张浮华的设计只会造成读者视觉的紊乱，审美价值无从谈起。在当今以受众为主体的双向传播时代，如何将刊物内容和读者需求相结合，提供读者需要的时尚文化是杂志的当务之急。在视觉传播上，应宏观把握杂志中出现的视觉元素：控制图文比例、搭配与内容相符合的图像、严格把握图片的质量品质。内容上，杂志应更多地增加精神层面的时尚，并且根据现代女性的心理需求调整栏目，挖掘普通人潜在的时尚品质。
结束语：在现代社会中，媒介是人们了解外部世界的主要工具。杂志中视觉元素对时尚的重视，会引发受众对时尚的关注。图片以其写实性和即时性的优势，感性、直观、准确地向人们传达事实上的信息和内涵。同时，图像直观阐述了人们的消费需求，满足了现代消费者浮躁状态下的阅读需要。但是，视觉的不可替代，并不意味着可以过度使用视觉元素，那样只会使读者陷入拜物的泥潭不能自拔。在这方面，媒介自身有着不可推卸的责任。读图时代的今天，女性时尚杂志应充分利用图像技术资源，根据女性感性直观的心理特点，宣扬正确的审美和价值取向，倡导健康生活，让女性时尚杂志掀开美丽的面纱后展现给人们的依旧是美丽的面孔。
作者单位：辽宁大学文学院
参考文献：
[1]周宪.崎岖的思路[M].武汉:湖北教育出版社,2000.
[2]蘇蕾.时尚杂志的三大硬伤[J].报刊之友,2003.
关键词：视觉元素；女性时尚；审美价值；消费
中图分类号：I253.5文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）05-0369-01
一、女性时尚杂志的视觉表现
以常见的介绍美容服饰为主的杂志为例，杂志中连番登场的时尚大片让人应接不暇。总体来说，女性时尚杂志的视觉表现有以下几个特点：
（一）人物突出,背景单纯
时尚杂志的重要职责宣传产品，力求自然，还原真实。产品通常以画面中的主角出现，单一产品的展现力求做到画面简约，使观众的视线主动停留在产品上。在杂志广告中，不少品牌选择用最纯粹的方式拍摄广告,让模特站在简单得什么都没有的白色背景墙前,摆出酷酷的姿势。譬如MiuMiu和CalvinKlein的极简主义广告，它们更加合乎品牌形象。
（二）环境新奇,气氛迷人
环境对现代时装摄影的影响日益增大,因此越来越多的摄影师喜欢走出摄影棚,去拍摄外景。Gucci品牌就曾经尝试在沙漠里拍摄广告。画面中服装和环境的棕色和金色调与蓝色的天空也同样成为美妙的组合。
（三）求新求异,探索未来
对大多数时尚品牌来说,“美”仍然是他们的头号诉求。设计师乐于将最好的一面展示给消费者,数码化的摄影风格已然是时尚图像的大势所趋，创意在时尚产业里被运用得尤为充分。Missoni品牌就通过大胆运用妖冶的色彩,获得了梦境般的视觉效果。
二、女性时尚杂志的消费者分析
（一）杂志定位
一般情况下，女性时尚杂志的定位在25-35岁，有一定文化程度和经济水平的女性群体。多为大学以上学历，这部分人群收入较高，个性前卫、时尚并懂得享受生活。
女性时尚杂志当前成为这类人群中具有号召力的消费指南，指导消费和生活，传递人文观念，与社会普遍流行的时尚价值观念相一致。
（二）对消费者审美情趣和消费文化的影响
女性时尚杂志时常整版登载影视明星或广告模特的完美面孔与魔鬼身材，吸引了万千女性的注意和仰慕，进而关注模特的衣服、鞋子、首饰、手袋等等，从而达到诱导购买的行为。在杂志所营造的美妙视觉盛宴的诱导下，女性们不觉中品位和审美发生了变化，渴望感受物质带来的满足。
时尚杂志大片用绚丽的色彩把人们置于视觉消费的海洋，人们的精力逐渐转向对图像的着迷。杂志通过赋予生活尊贵、浪漫、美好等价值意义来诱导女性，让她们通过消费来获得身份及地位的认同。杂志中奢华的广告、超前的生活方式引领着当今最潮流的消费观念。
三、反思
法国批评家罗兰·巴尔特认为，时尚就是生产集团为了促进服装消费的加速更替而努力维系的一种策略，时尚的逻辑是物的购买永远大于消费，大得越多，时尚就越见其“火”。女性时尚杂志塑造的是现代、前卫、懂生活并且会享受的潮流人士。然而这种白领形象与实际情况是有差距的，它构建了一个美丽的消费神话和一种身份等级的划分，使更多的人向时尚白领阶层看齐，挖掘潜在的消费市场。
人们总是进行与自己身份地位相匹配的消费行为，社会地位发生变化，对时尚的追求也开始变化。以女性为主的时尚杂志多数顺应的是读图时代的潮流，图文并茂甚至是图茂于文。文字融为画面的一部分，与之相配的图片则异彩纷呈，，这样的搭配令读者阅读起来非常省力，虽然这也会削弱思想的深度，但时尚杂志本身并不看重深度。
女性时尚杂志是市场经济的产物，必然为市场经济服务，工业化的批量复制的梦幻极大勾起了人们的物质欲望，贩卖的流行让读者陷入难以抗拒的诱惑[3]。
女性时尚杂志用华丽的视觉元素挑起了虚拟、浮躁的价值取向，使女性自我认知产生偏差，与杂志本身追求的身心愉悦宗旨越来越远。
杂志的视觉传播既是一门艺术也是一门科学，过于夸张浮华的设计只会造成读者视觉的紊乱，审美价值无从谈起。在当今以受众为主体的双向传播时代，如何将刊物内容和读者需求相结合，提供读者需要的时尚文化是杂志的当务之急。在视觉传播上，应宏观把握杂志中出现的视觉元素：控制图文比例、搭配与内容相符合的图像、严格把握图片的质量品质。内容上，杂志应更多地增加精神层面的时尚，并且根据现代女性的心理需求调整栏目，挖掘普通人潜在的时尚品质。
结束语：在现代社会中，媒介是人们了解外部世界的主要工具。杂志中视觉元素对时尚的重视，会引发受众对时尚的关注。图片以其写实性和即时性的优势，感性、直观、准确地向人们传达事实上的信息和内涵。同时，图像直观阐述了人们的消费需求，满足了现代消费者浮躁状态下的阅读需要。但是，视觉的不可替代，并不意味着可以过度使用视觉元素，那样只会使读者陷入拜物的泥潭不能自拔。在这方面，媒介自身有着不可推卸的责任。读图时代的今天，女性时尚杂志应充分利用图像技术资源，根据女性感性直观的心理特点，宣扬正确的审美和价值取向，倡导健康生活，让女性时尚杂志掀开美丽的面纱后展现给人们的依旧是美丽的面孔。
作者单位：辽宁大学文学院
参考文献：
[1]周宪.崎岖的思路[M].武汉:湖北教育出版社,2000.
[2]蘇蕾.时尚杂志的三大硬伤[J].报刊之友,2003.