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类型、形式、主题不限地去拍摄一个城市宣传片?听上去,这似乎是每个城市宣传片导演的梦想,谁料没有限制,却给导演出了难题。想别出心裁的用手机拍城市宣传片,却要面对重重困境……跟随和照工作室,为你解构手机拍摄城市宣传片全过程。
2009年秋天,我们工作室接到丽江市古城区委的委托,拍摄一个用于网络传播的丽江城市宣传片。类型和形式不限,主题也不限制,我们可以自由发挥。要求是片子能够吸引观众的眼球,让“丽江”这个词不断冲击大家的脑神经。政府给了我们很大的创作空间,导演却为难了。
网上发行,“不走寻常路”
网络版就要有别于典型的官方大片,大家都想把它拍得更生活化,更平民化,而且要充满幽默感。可是,每天在网络上上传的视频何止一两千,大家都想通过这个“廉价”却极具“爆破力”的平台发布消息,展现自己的天才。
而每个人对于好看的、有意思的、平民化的片子的认识和喜爱各不相同,于是大家都开始奇思妙想,创意会上的唇枪舌剑也由此展开:
和照(导演):我先提要求——要拍得有趣、与众不同,而且要在短时间内抓住观众的眼球。
王雁(制片人):我们就先以点出发,先从主角定起。在最初的方案里原本定的主角是男孩,像在《醉了丽江》里的“土土”,大家觉得怎么样?(《醉了丽江》是我们去年拍摄的一个MV,我们把男主唱设计成丽江的一个马帮队的“新手”,女主唱设计成他接待的一个外来游客。在男主唱生动有趣地介绍丽江风土民情的过程中,他们暗生情愫的故事。)
波图呷(副导演):《醉了丽江》里“土土”的形象是大受好评,但我们还可以塑造其他类型的形象,不断创新进步才是我们和照工作室的作风嘛。
小丽(手绘师):其实可以有男有女,故事可以有两条线,他们后来相遇了就又变一条主线。
王雁:不,还是一条线,网络版时间要控制在三分钟左右。
曹斌(摄影师):那就定女孩吧……
经过这一天的讨论,故事剧本基本成型:一个都市“80后”后女孩在丽江发生的故事。
手机与城市宣传片是如何链接起来的?
第二天一早,当大家把头天讨论出来的剧本重头理了一遍之后,居然都不吭声了……
“今天再听一下,我觉得昨天这个方案不是很好”和导首先打破了沉默,“放在网上的片子一定要‘好玩’可是如果让一个美女来搞笑好像有些不妥——你们看说相声的演员里,有几个女的?!”
于是,剧本讨论从头开始:
和导:我们来些出其不意的镜头嘛。
王雁:偷窥的视角是挺特别的,但是要怎么样才有偷窥感呢。
和导:我们可以用手机拍啊,人家现在都拿高清、胶片拍城市形象宣传片,我们却拿手机拍,肯定把别人吓一跳!
王雁:可以啊,这也是一个卖点,一个噱头嘛,还没人拿手机拍城市宣传片吧?
小丽:手机挺好的啊,多生活化啊,人人都可以拍。
曹斌:手机的画质能行吗?怎么说也是个城市宣传片啊。
安图:好的手机画质应该是可以的,主要是看颜色还原得怎么样。
和导:就用手机!就这么定了。
用手机来拍网络版的城市形象宣传片就这样定了下来。接下来,我们开始围绕怎么让手机在片子里“活起来”展开讨论。最终,便有了每当男主角用手机拍摄兴头正浓的时候老有短信骚扰,断电,甚至来电必须要接听的情节。
然后,我们开始为男主角设计形象。大家都把自己的“看家雷人装”倒腾出来,开始重新组合。男主角每穿一套,我们就拍一张照片,然后发到各自的群里,让群友来投票选出最“雷人”、印象最深的打扮作为男主角最后的形象。
网络版的城市形象宣传片《开会呢,在丽江》前期逐步成型,而片子跟开会其实并没有联系,只是“男主角”在丽江拍得很尽兴,不想回短信接电话时就说开会呢!
但是说到底,手机只是一种手段,我们的目的是拍城市形象宣传片,这就要求丽江风情画必须是片子的主题内容。也就说,手机,是包装的外壳;丽江风情,被手机重新包装。我们要做全球首部手机拍摄的城市宣传片。
手绘稿、最后拍摄的画面对比
近几年,张艺谋在丽江导演创作的实景演出“丽江印象”已成为各地游客来丽江不得不看的一个“景点”。作为长期“生长”在丽江的摄制机构,这台演出的成功也带给了我们不少思考——现代化的手段只要有钱谁都可以做得到,关键是怎样把“粗糙的”、“质朴的”东西“精致地”呈现。这就是精致的魅力,一种微妙而强大的力量。虽然这次的网络宣传片我们用的是手机这种“极不专业”的摄像器材来拍摄,但是前期的拍摄工作我们却是用“极其专业”的方法来做的。
细节、细节、细节!和导一而再,再而三的反复强调。于是,前期讨论、踩点、绘制分镜故事板、主角形象设计……一切工作都一步步地展开。
而在绘制分镜故事板的时候,因为没有拿到可用拍摄的相机进行研究,无法正确考虑到手机拍摄的变焦和低照度等问题,导致一些镜头在实拍的时候无法达到预期的效果。
用什么手机来拍?
决定了要用手机拍片子,但是用什么手机来拍又成了个新问题。
我们以为手机厂商宣称的可以拍视频甚至可以拍高清视频是真的,或者说开始根本没有怀疑。我们想最多画质差一点罢了。但是实际的情况并非如此,我们联系中关村等很多手机销售商的时候,得到的答复大都是说,所谓的手机拍视频都只是一个噱头,目前没有一款手机真的能拿来拍片子。
可我们并不死心,还是决定搏一搏,通过多方了解,大家一致觉得索尼爱立信的U5i比较靠谱,标称的规格说可以拍720P的高清视频,官网上面的视频画质也很好,播放也非常流畅。我们于是决定买一台,当我们联系昆明的索尼爱立信代理商时,他们的回答让我们颇为失望:不要说U5i了,就是U10i也不可能拍片子,别开玩笑了!
果然,当我们拿到机器后才发现,厂家有意隐瞒了一些与拍摄有关的重要信息:1. 拍摄的帧率在720P时只有12帧/秒;2. VGA模式下也只有15帧/秒。
看来,拍高清是不现实了,VGA模式也只是勉强能用。这个模式下可以拍摄640×480帧尺寸画面,但是由于只有15帧/秒的帧率,手如果端得不稳,画面就会有很大的抖动。所以原本设计的好些想展现手机拍摄的机动性、随意性的镜头不可能表现了。另外,厂家标称的所谓的变焦只是画面的放大,并非光学变焦,画面变焦放大后,画质惨不忍睹。我们只好改变大部分的镜头拍摄方案。而且绝大部分的镜头被迫采用稳定的拍摄,如用三脚架、稳定器等。(不过,我们这样大动干戈地拍法其实已经失去了手机拍摄的乐趣。)
手机拍摄的过程跟一般的拍摄过程无异,跟以往不同的是由于只能全自动拍摄,为了能够拍到层次丰富、对比适中的画面,我们尽量拍摄顺光的镜头,一些逆光的镜头用了灯光和反光板等进行补光。
片子的剪辑
每天拍摄完成后,和导都会把所有的素材下载到电脑中,并做好双备份。由于U5i所拍摄的视频格式是MP4,拍摄完全结束后,我们用TMPGEnc 4.0转码软件将所有素材转为无压缩的AVI格式文件,之前5G的文件达到了196G。这也使得我们得以最大限度地保证了画面质量,在剪辑输出过程把画面损失降低到最小。
这次的片子虽然前期做了大量的工作,也绘制了详细的分镜故事板,但是因为实拍的时候受到手机拍摄功能的限制,不少镜头都没能按照原计划实现,这给后期的剪辑带来的新的困难,但同时,也增加了更多的创意空间。
拍摄完成后,我们先按照之前的分镜故事板把故事拉了出来,但是效果差强人意:转场有些不顺畅、笑点不够。
对于一个要用于网络传播的短片,一是节奏一定要紧凑,二是笑料要猛,三是立意要新。简单说来,一定要短、乐、新、猛。而这几点在初稿中,除了角度新颖而外,没有一点达到要求。
没办法,只有另找出路。
我们重新设计故事线条,增加了不断有人发来短信,让拍得正“过瘾”的主人公烦不可耐地唠叨;我们让“开会呢,在丽江”这句话不断以文字、对话的方式出现,加强观众的印象;我们添加了手机的GPS导航功能在片中的运用,把因拍摄遗憾而没能串接的情节连在一起;我们找了不少搞笑的音效,放在一些重要的笑点,激起观众的“乐趣”;我们做了很多手机“图标”,以增强手机的“质感”……
手机的视频拍摄功能实际意义不大,完全靠手机来拍的视频质量还未达到主流传统媒体如电视台播出要求。但是随着器材发展的逐渐“兼容并蓄”和“方便操控”,用手机拍摄制作一部高质量的城市宣传片绝非遥遥无期。
2009年秋天,我们工作室接到丽江市古城区委的委托,拍摄一个用于网络传播的丽江城市宣传片。类型和形式不限,主题也不限制,我们可以自由发挥。要求是片子能够吸引观众的眼球,让“丽江”这个词不断冲击大家的脑神经。政府给了我们很大的创作空间,导演却为难了。
网上发行,“不走寻常路”
网络版就要有别于典型的官方大片,大家都想把它拍得更生活化,更平民化,而且要充满幽默感。可是,每天在网络上上传的视频何止一两千,大家都想通过这个“廉价”却极具“爆破力”的平台发布消息,展现自己的天才。
而每个人对于好看的、有意思的、平民化的片子的认识和喜爱各不相同,于是大家都开始奇思妙想,创意会上的唇枪舌剑也由此展开:
和照(导演):我先提要求——要拍得有趣、与众不同,而且要在短时间内抓住观众的眼球。
王雁(制片人):我们就先以点出发,先从主角定起。在最初的方案里原本定的主角是男孩,像在《醉了丽江》里的“土土”,大家觉得怎么样?(《醉了丽江》是我们去年拍摄的一个MV,我们把男主唱设计成丽江的一个马帮队的“新手”,女主唱设计成他接待的一个外来游客。在男主唱生动有趣地介绍丽江风土民情的过程中,他们暗生情愫的故事。)
波图呷(副导演):《醉了丽江》里“土土”的形象是大受好评,但我们还可以塑造其他类型的形象,不断创新进步才是我们和照工作室的作风嘛。
小丽(手绘师):其实可以有男有女,故事可以有两条线,他们后来相遇了就又变一条主线。
王雁:不,还是一条线,网络版时间要控制在三分钟左右。
曹斌(摄影师):那就定女孩吧……
经过这一天的讨论,故事剧本基本成型:一个都市“80后”后女孩在丽江发生的故事。
手机与城市宣传片是如何链接起来的?
第二天一早,当大家把头天讨论出来的剧本重头理了一遍之后,居然都不吭声了……
“今天再听一下,我觉得昨天这个方案不是很好”和导首先打破了沉默,“放在网上的片子一定要‘好玩’可是如果让一个美女来搞笑好像有些不妥——你们看说相声的演员里,有几个女的?!”
于是,剧本讨论从头开始:
和导:我们来些出其不意的镜头嘛。
王雁:偷窥的视角是挺特别的,但是要怎么样才有偷窥感呢。
和导:我们可以用手机拍啊,人家现在都拿高清、胶片拍城市形象宣传片,我们却拿手机拍,肯定把别人吓一跳!
王雁:可以啊,这也是一个卖点,一个噱头嘛,还没人拿手机拍城市宣传片吧?
小丽:手机挺好的啊,多生活化啊,人人都可以拍。
曹斌:手机的画质能行吗?怎么说也是个城市宣传片啊。
安图:好的手机画质应该是可以的,主要是看颜色还原得怎么样。
和导:就用手机!就这么定了。
用手机来拍网络版的城市形象宣传片就这样定了下来。接下来,我们开始围绕怎么让手机在片子里“活起来”展开讨论。最终,便有了每当男主角用手机拍摄兴头正浓的时候老有短信骚扰,断电,甚至来电必须要接听的情节。
然后,我们开始为男主角设计形象。大家都把自己的“看家雷人装”倒腾出来,开始重新组合。男主角每穿一套,我们就拍一张照片,然后发到各自的群里,让群友来投票选出最“雷人”、印象最深的打扮作为男主角最后的形象。
网络版的城市形象宣传片《开会呢,在丽江》前期逐步成型,而片子跟开会其实并没有联系,只是“男主角”在丽江拍得很尽兴,不想回短信接电话时就说开会呢!
但是说到底,手机只是一种手段,我们的目的是拍城市形象宣传片,这就要求丽江风情画必须是片子的主题内容。也就说,手机,是包装的外壳;丽江风情,被手机重新包装。我们要做全球首部手机拍摄的城市宣传片。
手绘稿、最后拍摄的画面对比
近几年,张艺谋在丽江导演创作的实景演出“丽江印象”已成为各地游客来丽江不得不看的一个“景点”。作为长期“生长”在丽江的摄制机构,这台演出的成功也带给了我们不少思考——现代化的手段只要有钱谁都可以做得到,关键是怎样把“粗糙的”、“质朴的”东西“精致地”呈现。这就是精致的魅力,一种微妙而强大的力量。虽然这次的网络宣传片我们用的是手机这种“极不专业”的摄像器材来拍摄,但是前期的拍摄工作我们却是用“极其专业”的方法来做的。
细节、细节、细节!和导一而再,再而三的反复强调。于是,前期讨论、踩点、绘制分镜故事板、主角形象设计……一切工作都一步步地展开。
而在绘制分镜故事板的时候,因为没有拿到可用拍摄的相机进行研究,无法正确考虑到手机拍摄的变焦和低照度等问题,导致一些镜头在实拍的时候无法达到预期的效果。
用什么手机来拍?
决定了要用手机拍片子,但是用什么手机来拍又成了个新问题。
我们以为手机厂商宣称的可以拍视频甚至可以拍高清视频是真的,或者说开始根本没有怀疑。我们想最多画质差一点罢了。但是实际的情况并非如此,我们联系中关村等很多手机销售商的时候,得到的答复大都是说,所谓的手机拍视频都只是一个噱头,目前没有一款手机真的能拿来拍片子。
可我们并不死心,还是决定搏一搏,通过多方了解,大家一致觉得索尼爱立信的U5i比较靠谱,标称的规格说可以拍720P的高清视频,官网上面的视频画质也很好,播放也非常流畅。我们于是决定买一台,当我们联系昆明的索尼爱立信代理商时,他们的回答让我们颇为失望:不要说U5i了,就是U10i也不可能拍片子,别开玩笑了!
果然,当我们拿到机器后才发现,厂家有意隐瞒了一些与拍摄有关的重要信息:1. 拍摄的帧率在720P时只有12帧/秒;2. VGA模式下也只有15帧/秒。
看来,拍高清是不现实了,VGA模式也只是勉强能用。这个模式下可以拍摄640×480帧尺寸画面,但是由于只有15帧/秒的帧率,手如果端得不稳,画面就会有很大的抖动。所以原本设计的好些想展现手机拍摄的机动性、随意性的镜头不可能表现了。另外,厂家标称的所谓的变焦只是画面的放大,并非光学变焦,画面变焦放大后,画质惨不忍睹。我们只好改变大部分的镜头拍摄方案。而且绝大部分的镜头被迫采用稳定的拍摄,如用三脚架、稳定器等。(不过,我们这样大动干戈地拍法其实已经失去了手机拍摄的乐趣。)
手机拍摄的过程跟一般的拍摄过程无异,跟以往不同的是由于只能全自动拍摄,为了能够拍到层次丰富、对比适中的画面,我们尽量拍摄顺光的镜头,一些逆光的镜头用了灯光和反光板等进行补光。
片子的剪辑
每天拍摄完成后,和导都会把所有的素材下载到电脑中,并做好双备份。由于U5i所拍摄的视频格式是MP4,拍摄完全结束后,我们用TMPGEnc 4.0转码软件将所有素材转为无压缩的AVI格式文件,之前5G的文件达到了196G。这也使得我们得以最大限度地保证了画面质量,在剪辑输出过程把画面损失降低到最小。
这次的片子虽然前期做了大量的工作,也绘制了详细的分镜故事板,但是因为实拍的时候受到手机拍摄功能的限制,不少镜头都没能按照原计划实现,这给后期的剪辑带来的新的困难,但同时,也增加了更多的创意空间。
拍摄完成后,我们先按照之前的分镜故事板把故事拉了出来,但是效果差强人意:转场有些不顺畅、笑点不够。
对于一个要用于网络传播的短片,一是节奏一定要紧凑,二是笑料要猛,三是立意要新。简单说来,一定要短、乐、新、猛。而这几点在初稿中,除了角度新颖而外,没有一点达到要求。
没办法,只有另找出路。
我们重新设计故事线条,增加了不断有人发来短信,让拍得正“过瘾”的主人公烦不可耐地唠叨;我们让“开会呢,在丽江”这句话不断以文字、对话的方式出现,加强观众的印象;我们添加了手机的GPS导航功能在片中的运用,把因拍摄遗憾而没能串接的情节连在一起;我们找了不少搞笑的音效,放在一些重要的笑点,激起观众的“乐趣”;我们做了很多手机“图标”,以增强手机的“质感”……
手机的视频拍摄功能实际意义不大,完全靠手机来拍的视频质量还未达到主流传统媒体如电视台播出要求。但是随着器材发展的逐渐“兼容并蓄”和“方便操控”,用手机拍摄制作一部高质量的城市宣传片绝非遥遥无期。