【摘 要】
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在医疗改革持续推进、消费需求不断升级的背景下，广药集团的“品牌两翼”均面临较大挑战，亟待寻找更大的发展空间以及新的增长点。对此，广药从市场、产品渠道、品牌传播等方面入手，对“大南药”“大健康”品牌建设现状进行系统梳理，进一步完善品牌架构，构建起强有力的品牌传播矩阵，重新找回品牌立身之本，完成了品牌的升级迭代，实现了药品和食品两大业务板块齐头并进。
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在医疗改革持续推进、消费需求不断升级的背景下，广药集团的“品牌两翼”均面临较大挑战，亟待寻找更大的发展空间以及新的增长点。对此，广药从市场、产品渠道、品牌传播等方面入手，对“大南药”“大健康”品牌建设现状进行系统梳理，进一步完善品牌架构，构建起强有力的品牌传播矩阵，重新找回品牌立身之本，完成了品牌的升级迭代，实现了药品和食品两大业务板块齐头并进。
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