【摘 要】
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针对特许经营体系中一个特许方和N个受许方开展合作广告决策的情境，在考虑受许方之间竞争或合作的基础上．构建了Nash非合作博弈，两种Stackelberg博弈及合作对策四种模型，运用动态
【机 构】
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合肥工业大学管理学院,重庆大学经济与工商管理学院
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针对特许经营体系中一个特许方和N个受许方开展合作广告决策的情境，在考虑受许方之间竞争或合作的基础上．构建了Nash非合作博弈，两种Stackelberg博弈及合作对策四种模型，运用动态规划方法求解特许方和受许方的最优补贴率、最优广告投入、稳定商誉及利润水平，并对四种决策结构下相关的均衡结果进行了比较分析．研究发现在考虑竞争的博弈模型中，竞争效应对相关决策变量的影响存在差异，受许方数量增长将强化此效应．
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