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本文在网络销售渠道的背景下,研究网络直销与代理渠道的价格博弈模型.在风险中性假设下,独立价格决策机制和制造商统一定价机制下最优价格是不一样的,本文选取对决策模型计算最优价格.在制造商引入主播直播销售的模式之后,对原本市场份额的划分将产生影响,在参数满足一定条件时,制造商引入直播销售是有利可图的.