【摘 要】
：
事件回放 8月19日，海南椰树集团发布了一则让网友炸锅的招聘公告：应征者需承诺终身在椰树服务——写承诺书，承诺以房产作抵押，离开椰树以房产偿还。另外，应征者还要承诺做到“两不”：“忠诚不谋私，顾事业不顾家”。 这一话题一度登上了微博热搜，最终以椰树集团第二天在自家官网向社会大众道歉而结束。槽点 真是“一入椰树深似海，从此只当椰树人”。 椰树，一个响当当的名字，椰汁届的王者。一直是饮料界泥石
论文部分内容阅读
事件回放
8月19日，海南椰树集团发布了一则让网友炸锅的招聘公告：应征者需承诺终身在椰树服务——写承诺书，承诺以房产作抵押，离开椰树以房产偿还。另外，应征者还要承诺做到“两不”：“忠诚不谋私，顾事业不顾家”。
这一话题一度登上了微博热搜，最终以椰树集团第二天在自家官网向社会大众道歉而结束。
槽点
真是“一入椰树深似海，从此只当椰树人”。
椰树，一个响当当的名字，椰汁届的王者。一直是饮料界泥石流般的存在。隔段时间便整点动静出来，一出言论便若滔滔浑水，泥沙俱下！
比如椰树用了几十年的制图风包装，一直被吐槽，但他们坚决不改。
黑红到出圈。
如果说外包装只是丑，那椰树的广告只能用恶俗来形容了。2009年，椰树就在海口市的公交车车身上投放了“木瓜饱满我丰满”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告，还因此被海口市工商局整改。2016年，椰樹又“别出心裁”推出了一款胸模瓶包装的火山岩矿泉水，这个广告今天还能看到。
更广为人知的，可能是椰树投放在电视上的广告。关键词永远是“白白嫩嫩”“我从小喝到大”，主角多是身材傲人、打扮清凉的中西方美女。
看看，无论是广告还是招聘，都是这么的简单、粗暴，博眼球的目的是达到了，但公关零分。这不禁让人一次次思考：明明很好喝的椰树牌椰汁，明明是龙头企业的椰树集团，为何总是拿不准宣传的点？一个常年赞助国宴饮用水的企业，为什么经常迸发出如此惊人的言论？
可能就像网友所说的：“感觉出这招聘规则的人，一定是椰汁喝多了，脑子里全都是椰汁。”
其他文献
BAT们不仅是成就卓著的市场营销者，更是集中国营销实践和智慧之大成者。因此，弄清BAT们的营销思想，对研究中国营销传承和发展有较大价值。无疑，马云和雷军及其企业实践，具有较为普遍的代表性。 同时，从传统营销到BAT们的营销；从中美合作共赢到中美贸易战、科技脱钩；从鼓励金融科技创新到一方面继续支持金融业在风险可控的前提下进行合理创新，另一方面按照金融科技的金融属性，把所有的金融活动纳入到统一的监管
从疫情暴发至今，频频传出不少快消品企业亏损严重甚至濒临破产边缘的消息，但仍部分企业还是走出了“逆增长”的趋势，表现出“反脆弱”的特性。这其中，煌上煌数字化转型的突出成绩得到了业界的一致肯定，是一个值得学习借鉴的典型案例。数字化升级，打破传统商业模式的“结界” 在年初疫情的影响下，煌上煌不同于其他保守经营、缩减成本的企业，而是选择多次突破创新，4月21日以接近“亿”级巨资成立煌上煌杭州数创中心，背
古语有云“人不可貌相”，但人的大脑确实会在极短的时间内因人的外表而对其生成主观预判。尤其是在面试过程中，外貌有缺陷的人其能力也更易受到面试官的质疑，比如视障群体。事实上，如果经过特定的训练，盲人在某些专项技能方面甚至优于常人，可面试官对外观缺陷的偏见让许多优秀的视障求职者在一开始就设定了门槛。为了让视障人群更好地融入社会，哥伦比亚盲人康复中心CRAC决定展开一次独特的“盲选”活动。 既然面试官避
最近，吉利帝豪GL發起一项车门耐力极限公开挑战，通过24小时不间断的网络直播，向用户展示开关车门超10万次的挑战全过程，被官方称为“史上最无聊的直播”。 这一场看似持久而无聊的直播，却引来许多网友驻足围观。与直播带货不同的是，这场直播没有主播、没有明星、没有企业大佬，只有一台汽车帝豪GL和一个机器手臂。24小时内，这两位主角只反复上演一个动作——开关门，让用户亲眼看见汽车研发生产过程中车门检验环
品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。 从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是商业认知手段的变化。媒介，影响营销的最大变量 “李叫兽”李靖说，媒介是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。 第一，媒介即信息。 媒介即信息。这是著名媒介专家麦克卢汉的观点。他的另一个著名观点是：媒介是人的
随着抖音直播营销的爆发，一些企业主会面对这样一些常见的问题场景：带货主播用明星好还是用达人好？两者的区别是什么？哪些商品会更加畅销？新品发布会如何设计直播脚本？预热视频怎么做？怎样引流最高效？怎样让我直播间的观众一直看下去？ 直播营销实践是复杂工程，没有标准公式，但数据分析则有可能提供越来越好的答案。巨量引擎最新推出的《抖音直播营销实战手册》从品牌宣传和直播带货两大最具代表性的开播目的出发，在人
2020年9月10日，在江苏常州举办的第三届中国影商大会上，杭州浙系影市集团与阿里巴巴商学院共同发布了“新门店，新影视”的有力新声音，并且开始着手总结过去四年来的实践与新的OMO商业模式课题研究，更好地赋能于实体门店升级与影视变革。 2016年10月，杭州·云栖大会在云栖小镇开幕，马云现身大会主论坛发表演讲并提出了新零售、新制造等“五新”理念。随后“新零售”引爆了线上线下一体化的商业革命，深刻地
打开外卖软件，却陷入了吃什么的选择困难症，这无疑是一件挺闹心的事情。于是，百威联合饿了么推出了百威玩啤机，将闹心的外卖点餐难题变成了省心的盲盒游戏。 在饿了么平台，用户只需启動百威玩啤机，就可以随机摇出不同的玩啤套餐。除了常规的啤酒+炸鸡、烤串套餐，更有啤酒+蛋糕、薯片、奶糖等新奇的搭配，如“吃软不吃硬”是蛋糕+啤酒的组合，“戏精上线”是啤酒+卫龙大面筋+乐事薯片的组合。有趣的名字加上新奇的搭配
当所有的门店都在“欢迎光临”的时候，汉堡王却在规劝大家不要进店用餐。不信，你看——在巴西汉堡王最近推出的广告片中，有淡定点餐的全裸男，有对着饮料出口洗头的小哥，还有头套路障打架的小伙伴……论奇葩程度，只有你想不到的，没有你看不到的。这些令人尴尬的人物和事件，居然都是在漢堡王收集的大量真实的监控素材和网络视频资料中选取的，而这则广告的目的也只有一个：“为了远离这些奇葩，还是点个外卖吧！” 受疫情影
事件回放 9月4日，西贝创始人贾国龙在社交账号上发了一条有关企业内部工作制度的内容，他表示，有人问我怎么看待996？网上热议的996，把不少人吓住了，也引来很多批判。但在我们的概念中，996算个啥，我们是“715、白加黑、夜总会”，我们就是这么拼，经常是每周工作7天，每天工作15小时，白天加晚上，夜里还总开会。 贾云龙表示，你有多大的辛苦，就有多大的收益。人们常说，自律给我自由。同理，奋斗才能