广州专业市场实力不容小觑

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  流花市场
  作为广州的知名服装批发市场,流花市场位于越秀区广州火车站站南路西北侧,周边有省汽车站、流花公交站。市内地铁五号线、二号线也在此交汇,交通十分便捷。市场主要由广州白马服装批发市场、红棉国际时装城、壹马服装批发市场、天马大厦服装广场等构成。
  白马:力推三大渠道战略
  广州白马服装批发市场成立于1993年,定位中高档,知名度较高,客商遍布全国多个省份,甚至有国外商家闻声而来。市场主营女装,男装主要集中在六、七楼,人流量少于女装品类,但经营风险相对较低,是市场经营的“稳定器”。市场中来自福建省、广东省、浙江省的商户较多,北方商户较少。
  近两年,随着外省及本地其他服装市场的不断建立以及电商的发展,服装产业竞争压力增加,白马服装批发市场辐射面积逐渐缩小,目前其主要辐射地为广东省及周边省市,80%产品销往华南地区,20%产品销往东南亚、俄罗斯等国际市场。另一方面,受经济影响,白马市场人流和销量也较往年有所下降。
  为进一步提高市场竞争力,白马市场2015年提出了“白马本部”+“区域中心”、白马奥特莱斯、白马电子商务平台三大渠道战略,从批发、零售、电商三方面来拓展销售渠道。“白马本部”+“区域中心”战略中,“白马本部”是指广州的白马市场,“区域中心”是指在全国重要的服装集散地建立的白马区域中心。“区域中心”的运营采取市场内70%是白马自有品牌,30%引入当地品牌的方式,以此建立白马品牌与当地品牌融合的服装批发市场。“白马奥特莱斯”是指在全国各地零售市场建立白马品牌的零售商场,特别是在我国北方时尚信息更新较慢的地区,建立白马名品店,将广州白马市场中当季未销售完的产品进行特卖。目前已经和新疆的德汇市场进行合作,在当地建立了“白马名品店”销售白马品牌服装。
  白马市场通过渠道战略以及举行采购节、“白马万里行”等活动,参加各地服装展会、制作产品画册等方式进行产品推广,帮助市场商户拓展销售渠道。
  红棉:国际设计力量激发新活力
  红棉国际时装城位于广州火车站对面,占据广州流花地区黄金地段,是中高档时尚潮流服装的现货批发中心,服装风格偏向欧韩范儿。
  目前,红棉国际时装城共有十层,一至九层为服装批发市场,十层为商务办公区。男装主要集中在六至九层,多为时尚靓仔装,主攻欧韩版型,年龄定位在18~38岁之间。主要辐射地区为本省及北京、江苏、辽宁、四川等周边省市,东南亚国家、韩国也有涉及。
  可喜的是在全国市场销售不景气的形势下,2015年红棉市场销售额反而有所增长,其中男装销售额涨幅大于女装。
  据悉,红棉早在2007年就开始逐步改革创新,引进欧韩等国外品牌,激发本土品牌的进取心,使得市场形成积极向上的发展态势,也取得了很好的效果,市场内的整体产品设计能力得到提高。同时市场每年会邀请韩国、欧洲等国外设计师为红棉商户的设计师团队进行培训。2013年红棉市场同意大利时尚工会进行合作,将意大利品牌引入市场,组织本土设计师与意大利设计师进行交流学习,把国外设计理念同中国设计理念进行融合,以提升品牌设计;同时红棉市场中各服装公司会带领其设计师赴欧洲国家、韩国进行考察学习,根据国内市场需求,进行设计的融合。
  提升设计的同时,市场方面也十分注重商户的商标保护,如对于进驻商户进行严格的筛选,要求进驻商户签订商标保护、不抄版、不贴牌等协议。另一方面注重建立红棉市场自有品牌建设,2007年红棉市场中只有25%左右的自主品牌,如今已发展为60%左右的自主品牌。市场每年也会推荐20~30家商户参加国内知名品牌的评选活动,提升自主品牌的实力。
  市场也为商户提供政策支持。位于红棉国际时装城十楼的T台会展中心可免费为商户服务;2014年成立电子商务网络科技公司,为商户提供电子商务等方面服务。
  壹马:处于调整之中
  壹马服装批发市场位于环市西路与站南路的交界处,目前市场中空置店铺较多。市场共有地下一层,主要经营箱包皮具;地上十层,其中一至五层为女装,六至十层为男装,六层设有停车场,可直通高架。
  调研期间为春节前,当时市场男装均在打折处理,但人流仍较少,部分商铺已关门休息。且男装楼层店铺空置率较高,其中六层店铺空置率为37%,关门率在50%左右,八、九层店铺的空置率超过50%。
  世贸:定位商务款男装
  广州世贸服装城位于白马服装商贸大厦对面,壹马服装广场旁,总建筑面积近三十万平方米,最初拟打造为广州地区最大的男装专业市场,但从目前经营现状来看,运营情况与体量并不匹配。
  一层沿街店铺均为女装,主打以零售为主的快时尚经营模式,每周二、四、日为上新时间,款式更新较快,店铺装修精致;二、三层主营商务休闲男装,近期商户大多已关店休息,还有部门商户在装修,商铺空置率在20%左右;四层为潮流男装,共分为四个区域,其中A区商铺空置率较高,超过30%。
  从商户处了解到,世贸服装城周边男装批发市场众多,竞争激烈,为差异化经营,服装城避开了广州有名的靓仔装,市场定位为商务款男装,但2015年商务款式的男装销售不景气,导致整个市场经营不如预期。
  地一大道:商务休闲男装为主
  地一大道位于广州火车站广场地下,连通红棉国际时装城、白马服装批发市场、世贸服装城等地下楼层,是一座地下批发市场,属于二级批发市场,还有部分外贸商户。市场内经营品类齐全,整合了时尚女人街、外贸休闲服装街、商务休闲男装街、韩国服装街、靓仔休闲街、童装街、内衣袜业七大街区,人流量较大。
  男装销售区域主要集中在A区、D区,商场将餐饮区设置在A区末端,以此来提升人气,但人流仍较D区少,且有部分空置商铺。D区男装商铺较多,人流也相对较多。商场男装以商务休闲款式为主,定位中低档,其中有较多男装的产地为常熟。   沙河服装市场
  沙河服装市场是广州三大服装批发集散地之一,近几年,沙河服装市场一直在进行提档升级,改善市场经营环境,提高产品质量,规范市场经营管理。随着电子商务的发展,沙河服装市场兴起了一批网批市场,专门供货给网店卖家,如女人街等,主要经营中低档女装。市场内的服装批发城有沙东有利服装批发南城、沙东有利服装批发北城、益民服装批发城、长运服装批发城、万佳批发市场等。其中经营男装的市场有沙东有利服装批发北城、益民服装批发城、长运服装批发城。
  沙东有利服装城南城:新快潮女装为主
  沙东有利服装城南城以女装批发为主,款式新潮,更新较快,价格比十三行低,质量稍逊于十三行,人流旺盛,是沙河主要的女装批发市场。市场经营以早市为主,下午两点后商户均关门休息。
  益民:探索转型之路
  益民服装城坐北朝南,在沙河批发市场中,益民的男装销售占比相对较高。整个市场由A—F六个区域的两层半建筑构成,为方便采购商识别,A—E区分别用五种颜色对墙面进行装饰。市场主要经营中低档服装,其中男装主要集中在A、F区,主要为靓仔装。B、C区主要经营牛仔裤,批发价在30~100元;D、E区主要经营女装,也有少部分低价商务男装混杂,产地以广州为主。二楼空置商铺较多,各区均以早市牛仔裤批发为主。
  益民服装批发市场拥有沙河服装批发市场最大的物流仓储中心,且物流区与市场连成一个整体,车辆可沿服装城环绕形式直达货运区,交通便利,停车方便。据了解,益民服装城七十条物流线路中有三条发往常熟,产品以男式T恤、衬衫、牛仔裤为主。
  在电商与其他服装市场的冲击下,益民服装批发城也在进行转型升级,2014年市场与网购平台“唯衣网”合作,但网销状况差强人意,转型升级之路仍在探索中。此外还从商户处了解到,市场租金与管理费用整体偏高,使得商户的运营成本增加。
  长运:主营中低档商务休闲男装
  长运服装批发城位于益民服装批发市场南侧,由原街道服装街改造而成,主要经营商务休闲款男装,定位中低档,产地以台州、石狮居多,也有常熟生产厂家的产品,如新福莱制衣厂等生产的冬装。
  沙东有利服装城北城:市场环境有待提升
  沙东有利服装城北城位于益民服装批发市场旁,市场装修较为老旧,店铺、过道均显狭小,产品定位中低档。市场共有六层,其中负一层主要经营男、女休闲裤;一层为靓仔装,店铺面积不足10平方米,关门率在40%左右;二层主要经营男、女T恤,店铺装修相对较好;三、四层主要经营靓女装,五层主打网批,但目前店铺大多空置,有部分店铺成为仓库和配货中心。
  万佳:牛仔服装最有名
  万佳服装批发市场位于先烈东路,市场首层商铺为两层的复式结构,市场通道宽阔。经营产品主要有西裤、运动服装、内衣等,但最出名的是牛仔服。
  十三行服装批发市场
  十三行服装批发市场是广州历史最久的服装批发集散地,位于广州市荔湾区十三行路,一般简称为“十三行”。区别于流花市场,十三行主要经营中低档女装,以日韩流行款式及新潮款为主,价格便宜,跑量为主。代表市场是新中国大厦和红遍天大厦,新中国大厦可以说是十三行的龙头。
  新中国大厦:“小”中见大
  新中国大厦中档口普遍偏小,大约三平方米左右,很多档口老板都是把货堆在门口,自己站在里面,而且楼道狭窄,市场布局错综复杂,加上人流攒动,使得整个市场特别“拥挤”。市场中的电梯面积狭窄,每个电梯里面都有管理员,负责电梯的上下运行。市场对消防工作特别注重,每层扶梯口都贴有消防灭火设施的指示,而且广播中不断在循环播放消防知识,提醒商户、顾客注意消防安全。
  红遍天大厦:靓女装、成熟女装云集
  相对于新中国大厦复杂的布局,红遍天大厦显得比较“简单”,市场面积相对较小,靓女装、成熟女装都有,年龄跨度比较大,中低档为主,很多靓女装风格款式和新中国大厦相同。
  和平东路:网批男装重地
  和平东路基本都是街边档口,以中低档靓仔装为主,价格便宜,款式更新较快,其货源多数为厂家直供,且销售渠道大多为淘宝网店,可以说此地为广州网批男装的重要基地。
  昌岗服装批发市场
  广州昌岗服装批发市场是尾货批发市场,位于广州昌岗中路站。市场中以中低档女装为主,人流较少,产品多为十三行、沙河等市场中当季销售不畅货品,但也有部分档口的产品是厂家自己生产的,价格较低。该市场由海冠服装批发城、悦昊服装商贸城、园昌服装批发市场等构成,并延伸至位于这些服装城后面的小巷子。
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