【摘 要】
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品牌是企业经营的核心，也是企业参与市场竞争的核心能力。品牌在目标消费者心目中塑造的印象与建立的互动关系为着力点，通过对可口可乐与百事可乐近百年广告语的梳理，创造性的提
【基金项目】
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兰州大学教学研究项目“兰州大学管理学院市场营销专业课程体系构建与实践研究”(222000-860624)
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品牌是企业经营的核心，也是企业参与市场竞争的核心能力。品牌在目标消费者心目中塑造的印象与建立的互动关系为着力点，通过对可口可乐与百事可乐近百年广告语的梳理，创造性的提出了品牌的“支点规则”与“驯养规则”，并利用该规则探究了非常可乐的路，提出了“非常可乐，非常微笑”的支点，阐述了与此匹配的消费者驯养策略，对饮料企业具有一定的借鉴意义。
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