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2015年各大卫视紧握“优质资源+强势编排”两把利刃，力求在1.5轮播出方式和“920” 栏目带上“动脑筋”。看得见的是节目，看不见的是电视台资源占有能力和应变能力。
趋势一：季播节目带蔓延周间，分阵营差异化凸显
异常激烈的节目资源竞争对卫视内容的“IP识别度”提出更高要求，尤其是“一剧两星”导致购剧成本双倍增加的资本和市场压力下，更多卫视将着力点转向综艺节目，坊间流传的200档综艺真人秀“上马”的名单也绝非谣传，这将直接考验电视平台的编播智慧。
从各卫视陆续曝出的频道编排上可以明显看出，综艺节目编排均呈现“带状”分布，周末黄金档固然是拼得头破血流，而周一至周五也开始进入“寸土必争”的惨烈阵地范围，多条季播节目带开始向周间蔓延铺展，并呈现明显的分阵营差异化特点。
一线卫视综艺布局继续火拼周末晚间十点档，其构成多为王牌节目和现象级季播节目的“续集”，另外将创新类季播节目“触点”延伸至周间十点档。例如，湖南卫视在周末黄金档将继续三大王牌主线节目来保持高收视的节目惯性，随后推出现象级季播节目，保持其强力收视占有度，另外全新开辟周日后晚间大型节目带，将延续周五后晚间的成熟品牌热度，制作社会实验真人秀、人与动物互动类、美食情感类等创新节目；江苏卫视则在擅长的项目类型上做精，将收视王牌《非诚勿扰》微调，众多季播节目推出“续集”，另外将重点打造出周三、周五、周日三条大型季播节目带，即将推出《中国爸爸》、《最强大脑》、《超级战队》等节目；浙江卫视在周五、周六十点档继续现象级综艺“续集”的能量之外，打造周三、周四、周日的新型季播带，培养观众的收视惯性。
面对一线卫视在周末黄金档季播综艺布局的严密队形下，准一线卫视另辟蹊径，将季播节目带分布在竞争相对舒缓的周间十点档。例如，山东卫视在周四、周五打造两条大型季播综艺节目带，将推出《美味星婆媳》、《时代的晚上》等新型季播节目；安徽卫视继续四档招牌节目“超级系列”和《我为歌狂》，贯通周四、周五综艺纵贯线；天津卫视则选择直面周五和周六黄金档季播综艺的厮杀，周间播出经典常态节目。
趋势二：晚黄编排大换血 “920节目带”各显神通
受“一剧两星”影响，每晚黄金档三集变两集，空出来的一集时长如何填充并发挥编排效应？这一课题造就了2015年各大卫视编排表上独特的920节目带。这一时段时长有限，却占据黄金段位，在之前的剧场和其后衔接的综艺时段之间，如何顺利导流观众，保持收视延续性，考验编播智慧。
从目前得知的各卫视920时段编排来看，大部分都是采取“剧场开播时间不变，在21：20后的板块做文章”的策略。目前有两种主要模式：
“两集剧+920栏目剧/单集剧/短节目+原2200内容带”
湖南卫视周间“920节目带”以生活服务短节目为主；江苏卫视“920节目带”将推出情感纪录节目《人间真情》；北京卫视也将加入生活服务类节目带，主打《生命缘》《我是大医生》；
安徽卫视则在周间“920时段”打造多样化的主题栏目，周六播出公益寻亲纪实节目《我要找到你》，周日播出《好剧行天下》《谁是幸存者》；
深圳卫视的“920节目带”将在《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》这三档时政节目的基础上，新加入青年创业励志脱口秀《百佬汇》；
东方卫视“920周间节目带”将播出《东方风云汇》，22：00——23：30周间将分别播出社会文化类、生活服务类、明星脱口秀、情感交友类、纪实真人秀等节目；
湖北卫视“920节目带”将推出“大王小王”主题节目，22：00后大栏目带将分别播出《纲到你身边》《调解面对面》《金装生活帮》等非娱乐节目。
“两集剧+大节目带”
江西卫视21：20—22：00一直是《传奇故事》栏目，因而在编排上不受政策的影响，收视人群相对稳定，变化较小；浙江卫视则选择在周日至周四“920节目带”连续播出《中国梦想秀》，继续打造“梦想栏目带”的矩阵效应。
趋势三：剧场“震荡” 解药何在
“一剧两星”的实施，对卫视平台的剧场引发强烈“震荡”，出资方减少、购剧成本增加，使得绑在同一条产业链上的制作方和电视台感情日渐升温，因此在2015年的电视剧市场中，自制剧、独播剧的份额和力度将继续扩大。除此之外，1.5轮播甚至是二轮播出的灵活编排方式将受热捧。
定制剧撬动产业链
内容营销成盈利爆点
“定制剧的制作，使得电视台从项目的初始阶段便加强介入，与制作公司共担风险、共创价值，在时段广告之外，可创造全新的盈利模式。” SMG影视剧中心主任王磊卿表示。
在2015年各家卫视大剧储备来看，湖南卫视继“金鹰”、“钻石”独播剧场外，将推出主打自制剧的周一、周二“青春进行时剧场”，目前确定的剧目有《只因单身在一起》（改编自韩国畅销小说《单身公寓》）、《超级女声》、《旋风少女》（改编自明晓溪小说）；山东卫视继自制剧《红高粱》后，2015年将推出定制剧《大秧歌》、《搭错车》、《琅琊榜》等，自制剧《石敢当》、《大刀记》、《渔岛怒潮》等；东方卫视将推出《猎鹰反恐部队》；黑龙江卫视将推出《二十二条婚规2》等自制剧。
定制剧和自制剧相比之前单纯购买版权的模式来说，是产业链的有机整合，而为了双方共同的利益，不会满足于单纯的收视率表现，尤其是在“一剧两星”实施后的市场压缩状态下，卫视及制片方亟需寻找新的广告投放模式，解决长期的盈利问题，以植入广告为主的内容营销必将成为制作方扩大利益空间的有效方法，电视剧内容营销“大行其道”的时代到了。
编排档期方式灵活
1.5轮播、二轮成热门
“一剧两星”导致一线卫视购买黄金时段首播剧的成本有可能提高50%，二轮剧、跟播剧或将成为某些卫视平台的无奈之举。
业内人士分析，这其实是各卫视为了应对政策而提出的“1.5轮”概念，即高于二轮又低于一轮的特殊编播方式，在首轮剧播出十数集或一半时进行播出，虽然没拼上“两星”却也可以蹭上大剧的影响力。
此外，不少发行方也接受在首轮非黄金档时段播出剧集的方式，既能保证电视台赶上热度，又会降低购剧成本，这也会成为2015年播剧的新方向。今年，对于年度大剧，部分卫视可能会考虑增加更多在非黄金时段的1.5轮播、二轮、三轮播或直接播出精编版，这些可能都将成为采购市场中性价比极高的编播方式。
有业内人士预测，“除了湖南，可能每家卫视都会买二轮，不少二三线卫视几乎全年只买两三部新剧，别的全买二轮。由此，或许会造成好剧、大剧向超一线和一线卫视流动，加之本身的平台优势，电视剧收视可能会较“一剧四星”时期更为集中。
本文由引力传媒市场部提供
趋势一：季播节目带蔓延周间，分阵营差异化凸显
异常激烈的节目资源竞争对卫视内容的“IP识别度”提出更高要求，尤其是“一剧两星”导致购剧成本双倍增加的资本和市场压力下，更多卫视将着力点转向综艺节目，坊间流传的200档综艺真人秀“上马”的名单也绝非谣传，这将直接考验电视平台的编播智慧。
从各卫视陆续曝出的频道编排上可以明显看出，综艺节目编排均呈现“带状”分布，周末黄金档固然是拼得头破血流，而周一至周五也开始进入“寸土必争”的惨烈阵地范围，多条季播节目带开始向周间蔓延铺展，并呈现明显的分阵营差异化特点。
一线卫视综艺布局继续火拼周末晚间十点档，其构成多为王牌节目和现象级季播节目的“续集”，另外将创新类季播节目“触点”延伸至周间十点档。例如，湖南卫视在周末黄金档将继续三大王牌主线节目来保持高收视的节目惯性，随后推出现象级季播节目，保持其强力收视占有度，另外全新开辟周日后晚间大型节目带，将延续周五后晚间的成熟品牌热度，制作社会实验真人秀、人与动物互动类、美食情感类等创新节目；江苏卫视则在擅长的项目类型上做精，将收视王牌《非诚勿扰》微调，众多季播节目推出“续集”，另外将重点打造出周三、周五、周日三条大型季播节目带，即将推出《中国爸爸》、《最强大脑》、《超级战队》等节目；浙江卫视在周五、周六十点档继续现象级综艺“续集”的能量之外，打造周三、周四、周日的新型季播带，培养观众的收视惯性。
面对一线卫视在周末黄金档季播综艺布局的严密队形下，准一线卫视另辟蹊径，将季播节目带分布在竞争相对舒缓的周间十点档。例如，山东卫视在周四、周五打造两条大型季播综艺节目带，将推出《美味星婆媳》、《时代的晚上》等新型季播节目；安徽卫视继续四档招牌节目“超级系列”和《我为歌狂》，贯通周四、周五综艺纵贯线；天津卫视则选择直面周五和周六黄金档季播综艺的厮杀，周间播出经典常态节目。
趋势二：晚黄编排大换血 “920节目带”各显神通
受“一剧两星”影响，每晚黄金档三集变两集，空出来的一集时长如何填充并发挥编排效应？这一课题造就了2015年各大卫视编排表上独特的920节目带。这一时段时长有限，却占据黄金段位，在之前的剧场和其后衔接的综艺时段之间，如何顺利导流观众，保持收视延续性，考验编播智慧。
从目前得知的各卫视920时段编排来看，大部分都是采取“剧场开播时间不变，在21：20后的板块做文章”的策略。目前有两种主要模式：
“两集剧+920栏目剧/单集剧/短节目+原2200内容带”
湖南卫视周间“920节目带”以生活服务短节目为主；江苏卫视“920节目带”将推出情感纪录节目《人间真情》；北京卫视也将加入生活服务类节目带，主打《生命缘》《我是大医生》；
安徽卫视则在周间“920时段”打造多样化的主题栏目，周六播出公益寻亲纪实节目《我要找到你》，周日播出《好剧行天下》《谁是幸存者》；
深圳卫视的“920节目带”将在《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》这三档时政节目的基础上，新加入青年创业励志脱口秀《百佬汇》；
东方卫视“920周间节目带”将播出《东方风云汇》，22：00——23：30周间将分别播出社会文化类、生活服务类、明星脱口秀、情感交友类、纪实真人秀等节目；
湖北卫视“920节目带”将推出“大王小王”主题节目，22：00后大栏目带将分别播出《纲到你身边》《调解面对面》《金装生活帮》等非娱乐节目。
“两集剧+大节目带”
江西卫视21：20—22：00一直是《传奇故事》栏目，因而在编排上不受政策的影响，收视人群相对稳定，变化较小；浙江卫视则选择在周日至周四“920节目带”连续播出《中国梦想秀》，继续打造“梦想栏目带”的矩阵效应。
趋势三：剧场“震荡” 解药何在
“一剧两星”的实施，对卫视平台的剧场引发强烈“震荡”，出资方减少、购剧成本增加，使得绑在同一条产业链上的制作方和电视台感情日渐升温，因此在2015年的电视剧市场中，自制剧、独播剧的份额和力度将继续扩大。除此之外，1.5轮播甚至是二轮播出的灵活编排方式将受热捧。
定制剧撬动产业链
内容营销成盈利爆点
“定制剧的制作，使得电视台从项目的初始阶段便加强介入，与制作公司共担风险、共创价值，在时段广告之外，可创造全新的盈利模式。” SMG影视剧中心主任王磊卿表示。
在2015年各家卫视大剧储备来看，湖南卫视继“金鹰”、“钻石”独播剧场外，将推出主打自制剧的周一、周二“青春进行时剧场”，目前确定的剧目有《只因单身在一起》（改编自韩国畅销小说《单身公寓》）、《超级女声》、《旋风少女》（改编自明晓溪小说）；山东卫视继自制剧《红高粱》后，2015年将推出定制剧《大秧歌》、《搭错车》、《琅琊榜》等，自制剧《石敢当》、《大刀记》、《渔岛怒潮》等；东方卫视将推出《猎鹰反恐部队》；黑龙江卫视将推出《二十二条婚规2》等自制剧。
定制剧和自制剧相比之前单纯购买版权的模式来说，是产业链的有机整合，而为了双方共同的利益，不会满足于单纯的收视率表现，尤其是在“一剧两星”实施后的市场压缩状态下，卫视及制片方亟需寻找新的广告投放模式，解决长期的盈利问题，以植入广告为主的内容营销必将成为制作方扩大利益空间的有效方法，电视剧内容营销“大行其道”的时代到了。
编排档期方式灵活
1.5轮播、二轮成热门
“一剧两星”导致一线卫视购买黄金时段首播剧的成本有可能提高50%，二轮剧、跟播剧或将成为某些卫视平台的无奈之举。
业内人士分析，这其实是各卫视为了应对政策而提出的“1.5轮”概念，即高于二轮又低于一轮的特殊编播方式，在首轮剧播出十数集或一半时进行播出，虽然没拼上“两星”却也可以蹭上大剧的影响力。
此外，不少发行方也接受在首轮非黄金档时段播出剧集的方式，既能保证电视台赶上热度，又会降低购剧成本，这也会成为2015年播剧的新方向。今年，对于年度大剧，部分卫视可能会考虑增加更多在非黄金时段的1.5轮播、二轮、三轮播或直接播出精编版，这些可能都将成为采购市场中性价比极高的编播方式。
有业内人士预测，“除了湖南，可能每家卫视都会买二轮，不少二三线卫视几乎全年只买两三部新剧，别的全买二轮。由此，或许会造成好剧、大剧向超一线和一线卫视流动，加之本身的平台优势，电视剧收视可能会较“一剧四星”时期更为集中。
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