【摘 要】
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作为广告活动的信息终点，广告受众在整个广告活动中占有主导地位，是广告活动的核心。广告通过影响受众心理来启发受众或引起受众购买行为，受众心理是广告设计的前提和基础，是探究
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作为广告活动的信息终点，广告受众在整个广告活动中占有主导地位，是广告活动的核心。广告通过影响受众心理来启发受众或引起受众购买行为，受众心理是广告设计的前提和基础，是探究广告传递，引发共鸣的视觉沟通奥秘所在。我们要了解广告受众的普遍心理反应，还要关注广告受众的社会性心理表现，根据受众心理进行广告设计，增强设计作品的心理渗透力，从而有效地发挥广告的促销和引导作用。
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