【摘 要】
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三网融合的背景下,新媒体环境给高校品牌建设工作提出了新的研究课题,挑战与机遇并存成为两者结合的最大必要性和最棘手问题。高校思想政治教育、学生组织建设、宣传工作等品
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三网融合的背景下,新媒体环境给高校品牌建设工作提出了新的研究课题,挑战与机遇并存成为两者结合的最大必要性和最棘手问题。高校思想政治教育、学生组织建设、宣传工作等品牌建设工作围绕着新媒体环境数字化、交互性、即时性、内容丰富、信息来源隐蔽、信息价值多元等特点,都找到了两者结合的方式。高校品牌建设者在新媒体环境面前应该有平台思维、用户思维;在传统环境与新媒体环境之间应该随时做好跨界切换的思维准备;当然,也要谨防工具理性可能将主导者带入功利主义倾向中去的可能性。
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