【摘 要】
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直播带货在消费升级与新媒介赋能下成为新消费的重要内容和形式。广电媒体早就有的广电广告和电视购物,与直播带货相比,具有某些相似性,直播又是广电媒体基本节目形态之一,因而广电媒体进军直播带货不足为奇。广电媒体直播带货,推动与电商平台的融合,成为实施媒体融合这一国家战略的新路径。广电媒体直播带货更看重社会效益,彰显主流媒体的责任担当,推动直播带货转型升级,助推消费新业态新模式的发展。
【基金项目】
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国家社科基金项目“媒介新变迁与新消费主义研究”的阶段性成果，项目编号：18BXW085；
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直播带货在消费升级与新媒介赋能下成为新消费的重要内容和形式。广电媒体早就有的广电广告和电视购物,与直播带货相比,具有某些相似性,直播又是广电媒体基本节目形态之一,因而广电媒体进军直播带货不足为奇。广电媒体直播带货,推动与电商平台的融合,成为实施媒体融合这一国家战略的新路径。广电媒体直播带货更看重社会效益,彰显主流媒体的责任担当,推动直播带货转型升级,助推消费新业态新模式的发展。
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