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【摘 要】 本文响应金华市建设文化强市、百姓富裕，浙中崛起的伟大号召，作为浙中城市群中一份子的横店担负着东阳南乡区域城市建设与经济发展的重任，通过对横店镇城市建设与影视文化协调发展的研究可为横店镇加快建设小城市提供一定的参考。
【关键词】 浙江小城市 横店城市建设 影视文化
1 引言
随着浙江省小城市计划的迅速开展，金华市“佛堂镇”、“横店镇”相继纳入浙江省小城市的培养计划。2012年，实施“十二五”规划承上启下的重要一年，相应金华市提出建设文化强市、百姓富裕，浙中崛起的伟大号召，作为浙中城市群中一份子的横店担负着东阳南乡区域城市建设与经济发展的重任。
随着近年来横店影视文化建设的突飞猛进，浙江区域乃至全国各地涌现了大量的影视文化社区的建设高潮，横店影视文化建设也处于持续发展，据统计，横店影视旅游每年带动1000多万人次的客流量，但游客的平均开销仅为68元，而浙江平均为500元；随着文化建设升级，如果各项配套不跟进，横店将面对周围在建的影视城的围攻（如海宁影视城、诸暨影视城、象山影视城、萧山影视基地），蚕食横店旅游客流。如果要留住企业、引进人才，把横店影视城发展成中国好莱坞，横店城市建设刻不容缓，而且城市建设要围绕影视文化等地方特色，做到协调发展，相得益彰，这样才能让横店影视城成为各地游客的旅游梦想之地。
2 横店镇城镇现状与影视文化现状分析与比较
2.1 城镇现状分析
横店镇通过建起"谁投资、谁受益"的与市场经济机制相适应的投资激励机制，实现政府、企业、个人共同投资建城。通过近年发展，建城区面积从4平方公里扩大到18平方公里，形成了以万盛街、康庄路、开发路、江南中路和环城路形成的"四纵四横一环"的城镇交通网络。目前横店镇管辖10个社区（94个小区）、17个行政村，户籍人口8.5万，外来人口7.2万，初具小城市规模。随着全国各地城镇建设拉开大的序幕，相比杭宁、温台、绍嘉一带乡镇，横店镇在城镇建设还有较大差距，主要体现在城中村现象特别严重、道路狭窄、市政设施缺乏等，从城市发展的角度看，横店镇还未脱离小打小闹的乡镇建设，还没有完全达到浙江省小城市培育计划的各项要求。
2.2 影视文化发展现状分析
目前横店拥有“秦王宫”、“清明上河图”等28个大型实景基地、11座大型室内摄影棚，截至2011年底，入区影视制作企业达到435家，其中纳税额过千万的企业7家，500万-1000万的企业11家，另有超过40家纳税过百万的企业。2012年1至9月份实现营业收入69.46亿元，同比增长136.45%；新增企业40家，入区企业累计达到475家；接待剧组101个；接待游客899.67万人次，同比增长9.51%。目前“华谊兄弟”已登陆沪交所上市，唐德影视进入创业板等待上市，另有10家影视企业进入上市辅导期。
2.3 城镇现状与影視文化现状比较
通过现状调查分析，可以发现目前横店的城镇建设跟不上影视文化的发展速度，严重影响到高速增长的影视文化建设。虽然近年来，每逢节假日，横店“绿丝带”工程倡导横店镇居民及横店集团员工尽量少在横店境内开车，给游客让行的号召，但随着2010年、2011年、2012年影视旅游的高速发展，横店镇在旅游接待上还是显得有些紧张，黄金周期间，不少游客只能到下榻东阳市区、义乌市区、磐安县城等酒店住宿。
横店镇商业街主要是万盛街，由于路窄房龄长，规划不整齐，与影视文化不够协调，跟全国各地的集镇商业街没太大的区别，不能完全吸引游客就地消费，导致横店影视旅游消费仅仅体现在门票、酒店住宿上，而没有完全放大消费。
3 横店城市建设
2010年12月，横店镇被省委、省政府列入首批小城市培育试点，横店离“城”已仅一步之遥。按照浙江小城市培育计划要求，2011年8月8日，东阳市四套班子主要领导、横店镇各级机关、横店集团召开召开小城市建设推进动员大会，争取3年内，把横店镇建设成为“城在山中、水在园中、房在林中、林在草中、人在花中”的现代小城市，横店已将自己的城市定位为：东阳市域副中心、浙江电子材料产业基地、影视文化旅游名城。2012年5月，东阳市委出台《关于进一步加快横店镇发展的若干意见》，这个意见明确，赋予横店与县（市）级政府基本相同的经济社会管理权限，横店镇成为金华市“放权”最大的镇。
目前横店镇加大镇区道路交通等重大公共设施建设，已经开展市政管道铺设、横店人民医院、横店镇服务中心、横店客运中心等多个重大公共设施工程；投资房地产项目有南江一号商业综合体、南江名郡100万平米安居工程、玫瑰新城47万平米等；环境投资有境内烟囱拆除工程、江滨景观带绿化工程等。
4 横店城市建设应围绕横店影视文化来发展
4.1 新城区商业街与住宅群要融入影视元素
横店新城区主要位于八面山脚下，新城区建设要融入影视文化，新建的住宅和商业街要为以后影视发展提供条件；目前在新城区建设的项目有：横店人民医院、横店客运中心、横店服务中心、玫瑰新城等，如果能够在新城区建设新商业街的同时，引入影视文化等特色，能让游客有身在“唐、汉明、清”的感觉，同时把每部在横店拍摄的影视剧如：“鸦片战争、投名状、还珠格格、宫”等特色剧通过电子屏或者其他设施展示给广大游客，这样一来加深了游客对横店的印象，又能让游客对横店有流连忘返之意，这样更能带动横店的影视旅游，也能完全区别有其他影视城的影视旅游，做到“你无我有，你有我精”的地步。
4.2 现代题材戏需要超现代建筑群
目前横店拍摄的影视剧主要是古装戏、战争戏、年代戏，而现在国家影视局对古装题材、穿越题材有一定的限制。如：黄金时间不能播放古装戏、国家暂时禁拍穿越剧，这样一来对横店的影视文化发展有一定的影响，2012年11月份横店影视城拍摄的影视作品有26部，正在横店影视城置景筹拍的影视作品有14部，在横店拍摄或即将开机的影视作品中，年代戏占了大半部分。相比于现代戏，年代戏离今天的观众又更远一些，而现代戏，离现实社会更贴近，如近期热播的婆媳剧、现代生活剧。目前比较热门的现代题材剧，都是选择北京、上海、厦门等地，原因主要是城市繁华、现代气息感很强，而横店明显在这块有短板，横店应该在以南江名郡、南江一号等超大楼盘附近规划超现代的建筑群，建设富有现代气息的建筑群，为现代题材提供便利，尽量减少剧组和演员到其他地方拍摄。 4.3 横店城市建设应结合东阳木雕特色
东阳是我国的木雕之乡，自唐至今已有千余年的历史，是中华民族最优秀的民间工艺之一，被誉为“国之瑰宝”，北京故宫及苏、杭、皖等地，都有精美的东阳木雕留世。东阳借助传统木雕大力发展红木家具产业，走出一条红木与木雕相结合的新兴特色产业，红木家具的发展得益于东阳木雕与现代、传统家具的完美结合。2008年，东阳市在工商部门注册的红木家具企业为140余家，未注册的木雕红木家具企业，大大小小达到1000余家，东阳市成为全国最重要的红木家具生产基地之一。到2011年底，全市经工商注册登记的木雕红木家具生产企业有867家，经营户747家，未经工商登记的家庭业户超过2000户，东阳城区、南马镇和横店镇公路两边的红木家具门店、展示厅鳞次栉比；从业人员3.5万余人。2011年全市木雕红木家具产业完成产值65亿元左右，上缴税收5000万元。同时形成了四个各具特色的红木家具市场：海德市场、木雕城市场、横店市场、南马市场。2011年东阳市红木家具产业国内生产总值占东阳市国内生产总值的比重为5.04%。目前东阳南乡区域红木家具产业发展的很好，已经占据整个东阳红木家具产业的70%以上，已经形成横店红木家具产业基地、南马红木家具产业基地。结合东阳市的红木家具产业发展趋势，横店城市建设应凸显地方特色融入木雕文化。目前已经在横店已经在后岑山附近建立了大型红木家具市场，但仅以红木家具销售为主。横店应在市场销售的基础上提供木雕现场雕刻、木雕半成品展示、红木家具打胚等工艺环节，让游客欣赏甚至游客参与创作，让游客游玩-参与-消费，促进游客的消费力度，进一步推进东阳木雕发展。
4.4 东阳应利用横店旅游开建恐龙博物馆、恐龙主题公园
全国目前比较有名的恐龙之乡是四川自贡，而目前建设的比较成功的有常州恐龙园。东阳也是恐龙之乡，是东阳龙的发祥地，目前只能在东阳博物馆能看到缩影，这样不利用恐龙文化的推广，全国已经发现恐龙化石的原产地已有多处，均处在基础开发阶段，所以建设恐龙博物馆、主题公园迫在眉睫，东阳应该利用横店旅游每年1000万人次的客流，在横店区域或近郊建设恐龙博物馆及主题公园，让横店旅游带动恐龙文化的发展，也能讓横店成为全国小朋友的科普基地和最向往的旅游胜地。恐龙博物馆及主题公园应与红军长征博览城、九龙大峡谷等科普教育基地相结合建设，加大科普教育基地建设，突出浙中科普教育中心位置。通过相关科普基地的建设大力推进浙中中小学科普教育发展。
4.5 宣传横店、丰富百姓生活，应建设横店影剧院
横店影视城名声在外，而横店镇自己确没有一个属于自己的横店影院，距离最近的有东阳城区金天地购物中心横店影院，20KM的距离很难吸引游客观看3D电影的冲动，通过横店镇建设自己的横店影院，播放在横店拍摄过的影片，让游客在横店影院观看3D电影，自己走过的场景，让更多的人记住横店，宣传横店。加速横店剧院等设施建设，丰富当地横店人和新横店人的业余生活，提高百姓的幸福指数。横店影剧院的选址应选在新城区，与新城区商业街建设相互配套，影剧院造型与装饰应突出横店影视文化。
4.6 加速老城区改造提高镇区人气
目前横店镇围绕小城市建设，加速老城区改造，目前主要是对万盛街部分房屋的拆迁改造、横店菜场改造，东磁大桥的拆迁改造，横店镇区的市政设施改造等，目前横店菜场已完成主体工程，框架结构4层，总建筑面积13247.11平方米，按照国家三星级菜场设置；东磁大桥拆建主体工程基本完成，预计2013年1月竣工通车；万盛街良渡村整体拆迁项目已通过前期论证。结合目前横店影视产业的发展和浙江小城市计划要求，横店应进一步加速老城区改造，进一步提高镇区人气。横店部分老城改造项目可以适当引入BOT模式，通过企业、民众参与，加速老城区改造，提高老城区品味。
5 结语
通过对横店城市建设与影视文化发展的研究，希望能够为横店城市建设添砖加瓦，为浙中城市群建设献上自己的一点心意，为共建大金义都市区贡献自己的力量。
参考文献
[1] 曾毓琳，横店传奇--横店影视城发展的探索/浙江现象[M]，北京大学出版社，2008年
[2] 刘慧娟，横店影视城的文化产业集群效应[J]，企业改革与管理，2008年05期
[3] 王芳，横店影视城的主题构建及产品支撑系统研究[D]，华东师范大学，2010年
[4] 浙江省地方统计调查局课题组，王科跃；周桃霞，浙江中心镇发展进程分析[J]，统计科学与实践，2011年04期
[5] 王磊，小城市培育过程中的政府管理体制创新研究[D]，浙江大学，2012年
项目基金
本文系2012年度金华市社会科学联合会立项一般课题（编号2012171）。
【关键词】 浙江小城市 横店城市建设 影视文化
1 引言
随着浙江省小城市计划的迅速开展，金华市“佛堂镇”、“横店镇”相继纳入浙江省小城市的培养计划。2012年，实施“十二五”规划承上启下的重要一年，相应金华市提出建设文化强市、百姓富裕，浙中崛起的伟大号召，作为浙中城市群中一份子的横店担负着东阳南乡区域城市建设与经济发展的重任。
随着近年来横店影视文化建设的突飞猛进，浙江区域乃至全国各地涌现了大量的影视文化社区的建设高潮，横店影视文化建设也处于持续发展，据统计，横店影视旅游每年带动1000多万人次的客流量，但游客的平均开销仅为68元，而浙江平均为500元；随着文化建设升级，如果各项配套不跟进，横店将面对周围在建的影视城的围攻（如海宁影视城、诸暨影视城、象山影视城、萧山影视基地），蚕食横店旅游客流。如果要留住企业、引进人才，把横店影视城发展成中国好莱坞，横店城市建设刻不容缓，而且城市建设要围绕影视文化等地方特色，做到协调发展，相得益彰，这样才能让横店影视城成为各地游客的旅游梦想之地。
2 横店镇城镇现状与影视文化现状分析与比较
2.1 城镇现状分析
横店镇通过建起"谁投资、谁受益"的与市场经济机制相适应的投资激励机制，实现政府、企业、个人共同投资建城。通过近年发展，建城区面积从4平方公里扩大到18平方公里，形成了以万盛街、康庄路、开发路、江南中路和环城路形成的"四纵四横一环"的城镇交通网络。目前横店镇管辖10个社区（94个小区）、17个行政村，户籍人口8.5万，外来人口7.2万，初具小城市规模。随着全国各地城镇建设拉开大的序幕，相比杭宁、温台、绍嘉一带乡镇，横店镇在城镇建设还有较大差距，主要体现在城中村现象特别严重、道路狭窄、市政设施缺乏等，从城市发展的角度看，横店镇还未脱离小打小闹的乡镇建设，还没有完全达到浙江省小城市培育计划的各项要求。
2.2 影视文化发展现状分析
目前横店拥有“秦王宫”、“清明上河图”等28个大型实景基地、11座大型室内摄影棚，截至2011年底，入区影视制作企业达到435家，其中纳税额过千万的企业7家，500万-1000万的企业11家，另有超过40家纳税过百万的企业。2012年1至9月份实现营业收入69.46亿元，同比增长136.45%；新增企业40家，入区企业累计达到475家；接待剧组101个；接待游客899.67万人次，同比增长9.51%。目前“华谊兄弟”已登陆沪交所上市，唐德影视进入创业板等待上市，另有10家影视企业进入上市辅导期。
2.3 城镇现状与影視文化现状比较
通过现状调查分析，可以发现目前横店的城镇建设跟不上影视文化的发展速度，严重影响到高速增长的影视文化建设。虽然近年来，每逢节假日，横店“绿丝带”工程倡导横店镇居民及横店集团员工尽量少在横店境内开车，给游客让行的号召，但随着2010年、2011年、2012年影视旅游的高速发展，横店镇在旅游接待上还是显得有些紧张，黄金周期间，不少游客只能到下榻东阳市区、义乌市区、磐安县城等酒店住宿。
横店镇商业街主要是万盛街，由于路窄房龄长，规划不整齐，与影视文化不够协调，跟全国各地的集镇商业街没太大的区别，不能完全吸引游客就地消费，导致横店影视旅游消费仅仅体现在门票、酒店住宿上，而没有完全放大消费。
3 横店城市建设
2010年12月，横店镇被省委、省政府列入首批小城市培育试点，横店离“城”已仅一步之遥。按照浙江小城市培育计划要求，2011年8月8日，东阳市四套班子主要领导、横店镇各级机关、横店集团召开召开小城市建设推进动员大会，争取3年内，把横店镇建设成为“城在山中、水在园中、房在林中、林在草中、人在花中”的现代小城市，横店已将自己的城市定位为：东阳市域副中心、浙江电子材料产业基地、影视文化旅游名城。2012年5月，东阳市委出台《关于进一步加快横店镇发展的若干意见》，这个意见明确，赋予横店与县（市）级政府基本相同的经济社会管理权限，横店镇成为金华市“放权”最大的镇。
目前横店镇加大镇区道路交通等重大公共设施建设，已经开展市政管道铺设、横店人民医院、横店镇服务中心、横店客运中心等多个重大公共设施工程；投资房地产项目有南江一号商业综合体、南江名郡100万平米安居工程、玫瑰新城47万平米等；环境投资有境内烟囱拆除工程、江滨景观带绿化工程等。
4 横店城市建设应围绕横店影视文化来发展
4.1 新城区商业街与住宅群要融入影视元素
横店新城区主要位于八面山脚下，新城区建设要融入影视文化，新建的住宅和商业街要为以后影视发展提供条件；目前在新城区建设的项目有：横店人民医院、横店客运中心、横店服务中心、玫瑰新城等，如果能够在新城区建设新商业街的同时，引入影视文化等特色，能让游客有身在“唐、汉明、清”的感觉，同时把每部在横店拍摄的影视剧如：“鸦片战争、投名状、还珠格格、宫”等特色剧通过电子屏或者其他设施展示给广大游客，这样一来加深了游客对横店的印象，又能让游客对横店有流连忘返之意，这样更能带动横店的影视旅游，也能完全区别有其他影视城的影视旅游，做到“你无我有，你有我精”的地步。
4.2 现代题材戏需要超现代建筑群
目前横店拍摄的影视剧主要是古装戏、战争戏、年代戏，而现在国家影视局对古装题材、穿越题材有一定的限制。如：黄金时间不能播放古装戏、国家暂时禁拍穿越剧，这样一来对横店的影视文化发展有一定的影响，2012年11月份横店影视城拍摄的影视作品有26部，正在横店影视城置景筹拍的影视作品有14部，在横店拍摄或即将开机的影视作品中，年代戏占了大半部分。相比于现代戏，年代戏离今天的观众又更远一些，而现代戏，离现实社会更贴近，如近期热播的婆媳剧、现代生活剧。目前比较热门的现代题材剧，都是选择北京、上海、厦门等地，原因主要是城市繁华、现代气息感很强，而横店明显在这块有短板，横店应该在以南江名郡、南江一号等超大楼盘附近规划超现代的建筑群，建设富有现代气息的建筑群，为现代题材提供便利，尽量减少剧组和演员到其他地方拍摄。 4.3 横店城市建设应结合东阳木雕特色
东阳是我国的木雕之乡，自唐至今已有千余年的历史，是中华民族最优秀的民间工艺之一，被誉为“国之瑰宝”，北京故宫及苏、杭、皖等地，都有精美的东阳木雕留世。东阳借助传统木雕大力发展红木家具产业，走出一条红木与木雕相结合的新兴特色产业，红木家具的发展得益于东阳木雕与现代、传统家具的完美结合。2008年，东阳市在工商部门注册的红木家具企业为140余家，未注册的木雕红木家具企业，大大小小达到1000余家，东阳市成为全国最重要的红木家具生产基地之一。到2011年底，全市经工商注册登记的木雕红木家具生产企业有867家，经营户747家，未经工商登记的家庭业户超过2000户，东阳城区、南马镇和横店镇公路两边的红木家具门店、展示厅鳞次栉比；从业人员3.5万余人。2011年全市木雕红木家具产业完成产值65亿元左右，上缴税收5000万元。同时形成了四个各具特色的红木家具市场：海德市场、木雕城市场、横店市场、南马市场。2011年东阳市红木家具产业国内生产总值占东阳市国内生产总值的比重为5.04%。目前东阳南乡区域红木家具产业发展的很好，已经占据整个东阳红木家具产业的70%以上，已经形成横店红木家具产业基地、南马红木家具产业基地。结合东阳市的红木家具产业发展趋势，横店城市建设应凸显地方特色融入木雕文化。目前已经在横店已经在后岑山附近建立了大型红木家具市场，但仅以红木家具销售为主。横店应在市场销售的基础上提供木雕现场雕刻、木雕半成品展示、红木家具打胚等工艺环节，让游客欣赏甚至游客参与创作，让游客游玩-参与-消费，促进游客的消费力度，进一步推进东阳木雕发展。
4.4 东阳应利用横店旅游开建恐龙博物馆、恐龙主题公园
全国目前比较有名的恐龙之乡是四川自贡，而目前建设的比较成功的有常州恐龙园。东阳也是恐龙之乡，是东阳龙的发祥地，目前只能在东阳博物馆能看到缩影，这样不利用恐龙文化的推广，全国已经发现恐龙化石的原产地已有多处，均处在基础开发阶段，所以建设恐龙博物馆、主题公园迫在眉睫，东阳应该利用横店旅游每年1000万人次的客流，在横店区域或近郊建设恐龙博物馆及主题公园，让横店旅游带动恐龙文化的发展，也能讓横店成为全国小朋友的科普基地和最向往的旅游胜地。恐龙博物馆及主题公园应与红军长征博览城、九龙大峡谷等科普教育基地相结合建设，加大科普教育基地建设，突出浙中科普教育中心位置。通过相关科普基地的建设大力推进浙中中小学科普教育发展。
4.5 宣传横店、丰富百姓生活，应建设横店影剧院
横店影视城名声在外，而横店镇自己确没有一个属于自己的横店影院，距离最近的有东阳城区金天地购物中心横店影院，20KM的距离很难吸引游客观看3D电影的冲动，通过横店镇建设自己的横店影院，播放在横店拍摄过的影片，让游客在横店影院观看3D电影，自己走过的场景，让更多的人记住横店，宣传横店。加速横店剧院等设施建设，丰富当地横店人和新横店人的业余生活，提高百姓的幸福指数。横店影剧院的选址应选在新城区，与新城区商业街建设相互配套，影剧院造型与装饰应突出横店影视文化。
4.6 加速老城区改造提高镇区人气
目前横店镇围绕小城市建设，加速老城区改造，目前主要是对万盛街部分房屋的拆迁改造、横店菜场改造，东磁大桥的拆迁改造，横店镇区的市政设施改造等，目前横店菜场已完成主体工程，框架结构4层，总建筑面积13247.11平方米，按照国家三星级菜场设置；东磁大桥拆建主体工程基本完成，预计2013年1月竣工通车；万盛街良渡村整体拆迁项目已通过前期论证。结合目前横店影视产业的发展和浙江小城市计划要求，横店应进一步加速老城区改造，进一步提高镇区人气。横店部分老城改造项目可以适当引入BOT模式，通过企业、民众参与，加速老城区改造，提高老城区品味。
5 结语
通过对横店城市建设与影视文化发展的研究，希望能够为横店城市建设添砖加瓦，为浙中城市群建设献上自己的一点心意，为共建大金义都市区贡献自己的力量。
参考文献
[1] 曾毓琳，横店传奇--横店影视城发展的探索/浙江现象[M]，北京大学出版社，2008年
[2] 刘慧娟，横店影视城的文化产业集群效应[J]，企业改革与管理，2008年05期
[3] 王芳，横店影视城的主题构建及产品支撑系统研究[D]，华东师范大学，2010年
[4] 浙江省地方统计调查局课题组，王科跃；周桃霞，浙江中心镇发展进程分析[J]，统计科学与实践，2011年04期
[5] 王磊，小城市培育过程中的政府管理体制创新研究[D]，浙江大学，2012年
项目基金
本文系2012年度金华市社会科学联合会立项一般课题（编号2012171）。