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导语：Jan-Benedict E.M. Steenkamp（简-贝内迪克特?E.M.斯丁坎普），著名的市场营销学专家，同时是美国北卡罗莱纳大学的营销学教授和畅销书PrivateLabel Strategy：HowtoMeettheStoreBrandChallege（中文版译名《自有品牌：狼来了》）的作者之一，这本书诠释了他对生产商品牌与零售商品牌之间战争的解读。他当然不相信品牌游戏已经结束，且认为生产商必须面对事实，承认他们的品牌正面临着可能是历史上最大的威胁。因此，需要采用新的策略。