【摘 要】
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现代广告的核心在于创意,魅力也在于创意,创意是广告活动成败的关键。通常我们把广告创意概括为使广告达到广告目的的创造性活动。在广告活动的诸环节中,广告创意是难度最大,
【机 构】
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山东农业大学科技学院经管系山东泰安
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现代广告的核心在于创意,魅力也在于创意,创意是广告活动成败的关键。通常我们把广告创意概括为使广告达到广告目的的创造性活动。在广告活动的诸环节中,广告创意是难度最大,最富挑战性、创造性和艺术性的一环。创意是一项创造性工作,它不仅取决于创意者的创新能力、知识素养、生活经历以及对产品、市场、消费者的了解,往往还受到创意者在广告创意时心态的影响。什么是心态?在心理学上,心态即心理态度,是人的意识、观念、动机、情感、气质、兴趣等的总称,是人的心理对各种信息刺激做出反应的趋向。良好的创意源于良好的心态,良好的心态源于
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