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摘 要：西安在旅游产品开发、营销等方面不断创新，努力开拓国际市场。通过研究西安国际旅游目的地的打造，有利于解决问题，明确西安的发展思路。
关键词：西安；国际旅游目的地；路径
1 宏观环境分析
1.1 我国经济的飞速发展
初步核算，我国2012年全年国内生产总值519322亿元，比上年增长7.8%。
我国经济呈现迅速发展的趋势，特别是第三产业增加值的比重较大，而旅游业作为第三产业的主力军，得到了良好的发展。经济的良好发展为我国旅游业的发展提供了物质保障，为西安旅游的发展营造了良好的环境。
1.2 旅游业的迅猛发展
在全球化的背景下，西安旅游业发展迅速，尤其是国际旅游业务。据世界旅游组织的预测，未来20年国际游客人数将保持年均4300万人次的增长，到2030年，国际游客人数将达到18亿人次，未来亚太地区将成为新增入境游客最多的旅游目的地，今后20年将增加3.31亿人次。随着我国国际地位和知名度的提高，越来越多的国际游客会选择来我国旅游，西安凭借自身的资源优势及在我国的重要地位，也必定吸引一部分国际游客，为西安打造国际旅游目的地提供了难得的机遇。
1.3 国家政策的支持
我国政策大力支持西安的发展，“十二五”时期，我国将继续调整和推进区域发展战略，继续向中西部地区转移产业的趋势，为中西部地区提供了产业发展机遇，而西安又具有地处我国中部和西部地区结合部的地位优势。《关中—天水经济区发展规划》、《西安城市总体规划（2008年-2020年）》中西安“国际现代化大都市”目标定位的赋予，三步走行动方略的提出都体现了国家对西安社会发展的高度重视。
2 微观环境分析
2.1 区位条件
西安是西北地区的区域性经济和文化中心城市，是古丝绸之路的起点，是关中-天水经济区的核心城市。西安是陇海铁路线上的一个重要的枢纽，是新疆，甘肃，宁夏，青海和陕西五省与东部交流的桥梁。在西部大开发的战略中，西安处于最前沿的位置。东部的资金、技术和先进管理经验的进入必将通过西安向整个西北地区辐射。西安有公路 2800 多公里，有 5 条国道线通过。全市拥有以市区为中心，通往各旅游景点的道路 40 多条，其中有旅游专线 9 条。全市拥有出租车 1 万多辆、用于接待海内外游客的旅游车近千辆。
2.2 西安旅游资源概况
西安是中国著名的历史文化名城，同洛阳、南京、北京、开封、杭州、安阳、郑州、大同共为我国九大古都。先后有周、秦、汉、唐等13余个王朝在此建都，是九大古都中最古老、建都时间最长的一个。除了悠久的历史文化人文旅游资源，西安还拥有着丰富的自然旅游资源。西安自然景观峭拔险峻，独具特色，境内及附近有西岳华山、终南山、太白山、骊山、楼观台等风景名胜区，更有周边的森林公园十余个。以西安为中心的关中人，在衣、食、住、娱等方面也形成了自己独特的生活方式。从书法绘画、剪纸、雕塑、戏剧、歌舞、曲艺、杂谈，到工艺品的编织和制造；从热闹欢腾的社火，晃荡的秋千，高翔的风筝，到古城墙上马拉松比赛的人群，人们既可领略古代帝都传统文化的风采，又能感受到西北黄土风情的神韵。
据相关部门统计，西安市现有国家5A级旅游景区3个，4A级旅游景区15个，A级旅游景区总数46个，这些丰富的旅游资源，为西安国际旅游目的地的打造奠定了坚实的基础。
2.3 西安社会经济的发展
经济与旅游相互作用，经济为旅游的发展提供物质保障，旅游的发展又促进经济增长。西安经济实力在逐渐增强，2012年全市生产总值为4369.37亿元，同比增长11.8%。
西安经济的发展还具有国际化趋势愈发明显的特点，近年来西安利用外资的水平不断提高，国际经济合作日益频繁。西安“十一五”期间累计实际利用外资57.67亿美元，年均增长20.65%；累计自营进出口总额224.29 亿美元，年均增长30%。世界500 强企业在西安设立123 家企业或办事机构，与182个国家和地区建立直接贸易往来。接待海内外游客5285 万人次，实现旅游总收入405.18 亿元。韩国总领事馆、泰国驻西安领事办公室相继设立，国际友好城市达到20个。欧亚经济论坛机制形成和2011西安世界园艺博览会的成功举办，使西安的国际知名度和美誉度进一步提升，荣获“中国国际形象最佳城市”称号。经济的发展，特别是密切与各国的联系，有利于提升西安国际化水平，促进西安国际旅游市场的拓展。
2.4 西安政府政策的支持
西安市政府陆续出台了一系列政策大力支持旅游的发展。2012年6月12日，西安市旅游局为充分调动航空公司开通国际航线的积极性，拓展国际航线，鼓励旅行社组织国际游客经西安咸阳国际机场出入境，推动西安市旅游业持续发展，特制定《关于对组织国际游客经西安咸阳国际机场出入境的旅行社实施奖励的办法（试行）》。《西安市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》也强调积极壮大旅游产业总体规模，努力把旅游产业培育成为西安的支柱产业。目前，《西安市人民政府关于印发西安建成国际一流旅游目的地城市三年工作方案的通知》中的旅游出入境便捷项目，西部出入境航空门户口岸集散地培育项目，旅行社与航空企业联合推进项目，境内外旅游企业联合体培育项目等都体现了政府对旅游的大力支持，有利于西安走向国际。
2.5 良好的旅游基础
2012年，西安全年生产总值为14451.18亿元，同比增长12.9%。其中第一产业生产总值为1370.16亿元，同比增长6.0%；第二产业生产总值为8075.42亿元，同比增长14.9%；第三产业生产总值为5005.60亿元，同比增长11.5%。（见图1）
同时，西安旅游的发展已具备一定基础，西安2012年共接待国内游客7863万人次，同比增长20.0%；境外游客115.35万人次，同比增长15.1%。全年实现旅游总收入654.39亿元，同比增长23.4%，其中，外汇收入7.49亿美元，同比增长16.8%。通过对以上数据的分析，特别是对入境旅游者人次的分析，可以看出西安旅游在国际市场上有良好的前景。
旅游产品、旅游设施也可体现西安旅游发展的基础。西安拥有国际上享有盛誉的秦始皇兵马俑、西安明城墙等旅游产品，国家住房和城乡建设部还授予西安“国家园林城市”称号。近年来，西安也在不断完善旅游设施，特别是旅游交通在不断发展，西安咸阳国际机场旅客吞吐量突破1800万人次，进入世界百强机场行列；铁路路网更加完善，成为全国铁路六大客运枢纽之一；以西安为中心的“米”字型高速公路全部建成，成为全国高速公路重要的节点城市；城市主要路网基本形成，并构建都市区对外2 小时辐射圈、内部1 小时通勤圈、主城区半小时通达圈的一体化综合交通网络体系。西安近年来重点建设星级酒店，2013年共有星级饭店345家，其中五星级酒店有10家，四星级43家，三星级216家，为国际旅游目的地的打造提供了有力的支撑
参考文献
[1]林南枝，陶汉军，徐虹.旅游经济学[M].南开大学出版社，2009.57.
[2]西安市旅游局.关于组织国际游客经西安咸阳国际机场出入境的旅行社实施奖励的办法（试行）[EB/OL].http：//www.xian-tourism.com/article/？type=detail&id=20462
关键词：西安；国际旅游目的地；路径
1 宏观环境分析
1.1 我国经济的飞速发展
初步核算，我国2012年全年国内生产总值519322亿元，比上年增长7.8%。
我国经济呈现迅速发展的趋势，特别是第三产业增加值的比重较大，而旅游业作为第三产业的主力军，得到了良好的发展。经济的良好发展为我国旅游业的发展提供了物质保障，为西安旅游的发展营造了良好的环境。
1.2 旅游业的迅猛发展
在全球化的背景下，西安旅游业发展迅速，尤其是国际旅游业务。据世界旅游组织的预测，未来20年国际游客人数将保持年均4300万人次的增长，到2030年，国际游客人数将达到18亿人次，未来亚太地区将成为新增入境游客最多的旅游目的地，今后20年将增加3.31亿人次。随着我国国际地位和知名度的提高，越来越多的国际游客会选择来我国旅游，西安凭借自身的资源优势及在我国的重要地位，也必定吸引一部分国际游客，为西安打造国际旅游目的地提供了难得的机遇。
1.3 国家政策的支持
我国政策大力支持西安的发展，“十二五”时期，我国将继续调整和推进区域发展战略，继续向中西部地区转移产业的趋势，为中西部地区提供了产业发展机遇，而西安又具有地处我国中部和西部地区结合部的地位优势。《关中—天水经济区发展规划》、《西安城市总体规划（2008年-2020年）》中西安“国际现代化大都市”目标定位的赋予，三步走行动方略的提出都体现了国家对西安社会发展的高度重视。
2 微观环境分析
2.1 区位条件
西安是西北地区的区域性经济和文化中心城市，是古丝绸之路的起点，是关中-天水经济区的核心城市。西安是陇海铁路线上的一个重要的枢纽，是新疆，甘肃，宁夏，青海和陕西五省与东部交流的桥梁。在西部大开发的战略中，西安处于最前沿的位置。东部的资金、技术和先进管理经验的进入必将通过西安向整个西北地区辐射。西安有公路 2800 多公里，有 5 条国道线通过。全市拥有以市区为中心，通往各旅游景点的道路 40 多条，其中有旅游专线 9 条。全市拥有出租车 1 万多辆、用于接待海内外游客的旅游车近千辆。
2.2 西安旅游资源概况
西安是中国著名的历史文化名城，同洛阳、南京、北京、开封、杭州、安阳、郑州、大同共为我国九大古都。先后有周、秦、汉、唐等13余个王朝在此建都，是九大古都中最古老、建都时间最长的一个。除了悠久的历史文化人文旅游资源，西安还拥有着丰富的自然旅游资源。西安自然景观峭拔险峻，独具特色，境内及附近有西岳华山、终南山、太白山、骊山、楼观台等风景名胜区，更有周边的森林公园十余个。以西安为中心的关中人，在衣、食、住、娱等方面也形成了自己独特的生活方式。从书法绘画、剪纸、雕塑、戏剧、歌舞、曲艺、杂谈，到工艺品的编织和制造；从热闹欢腾的社火，晃荡的秋千，高翔的风筝，到古城墙上马拉松比赛的人群，人们既可领略古代帝都传统文化的风采，又能感受到西北黄土风情的神韵。
据相关部门统计，西安市现有国家5A级旅游景区3个，4A级旅游景区15个，A级旅游景区总数46个，这些丰富的旅游资源，为西安国际旅游目的地的打造奠定了坚实的基础。
2.3 西安社会经济的发展
经济与旅游相互作用，经济为旅游的发展提供物质保障，旅游的发展又促进经济增长。西安经济实力在逐渐增强，2012年全市生产总值为4369.37亿元，同比增长11.8%。
西安经济的发展还具有国际化趋势愈发明显的特点，近年来西安利用外资的水平不断提高，国际经济合作日益频繁。西安“十一五”期间累计实际利用外资57.67亿美元，年均增长20.65%；累计自营进出口总额224.29 亿美元，年均增长30%。世界500 强企业在西安设立123 家企业或办事机构，与182个国家和地区建立直接贸易往来。接待海内外游客5285 万人次，实现旅游总收入405.18 亿元。韩国总领事馆、泰国驻西安领事办公室相继设立，国际友好城市达到20个。欧亚经济论坛机制形成和2011西安世界园艺博览会的成功举办，使西安的国际知名度和美誉度进一步提升，荣获“中国国际形象最佳城市”称号。经济的发展，特别是密切与各国的联系，有利于提升西安国际化水平，促进西安国际旅游市场的拓展。
2.4 西安政府政策的支持
西安市政府陆续出台了一系列政策大力支持旅游的发展。2012年6月12日，西安市旅游局为充分调动航空公司开通国际航线的积极性，拓展国际航线，鼓励旅行社组织国际游客经西安咸阳国际机场出入境，推动西安市旅游业持续发展，特制定《关于对组织国际游客经西安咸阳国际机场出入境的旅行社实施奖励的办法（试行）》。《西安市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》也强调积极壮大旅游产业总体规模，努力把旅游产业培育成为西安的支柱产业。目前，《西安市人民政府关于印发西安建成国际一流旅游目的地城市三年工作方案的通知》中的旅游出入境便捷项目，西部出入境航空门户口岸集散地培育项目，旅行社与航空企业联合推进项目，境内外旅游企业联合体培育项目等都体现了政府对旅游的大力支持，有利于西安走向国际。
2.5 良好的旅游基础
2012年，西安全年生产总值为14451.18亿元，同比增长12.9%。其中第一产业生产总值为1370.16亿元，同比增长6.0%；第二产业生产总值为8075.42亿元，同比增长14.9%；第三产业生产总值为5005.60亿元，同比增长11.5%。（见图1）
同时，西安旅游的发展已具备一定基础，西安2012年共接待国内游客7863万人次，同比增长20.0%；境外游客115.35万人次，同比增长15.1%。全年实现旅游总收入654.39亿元，同比增长23.4%，其中，外汇收入7.49亿美元，同比增长16.8%。通过对以上数据的分析，特别是对入境旅游者人次的分析，可以看出西安旅游在国际市场上有良好的前景。
旅游产品、旅游设施也可体现西安旅游发展的基础。西安拥有国际上享有盛誉的秦始皇兵马俑、西安明城墙等旅游产品，国家住房和城乡建设部还授予西安“国家园林城市”称号。近年来，西安也在不断完善旅游设施，特别是旅游交通在不断发展，西安咸阳国际机场旅客吞吐量突破1800万人次，进入世界百强机场行列；铁路路网更加完善，成为全国铁路六大客运枢纽之一；以西安为中心的“米”字型高速公路全部建成，成为全国高速公路重要的节点城市；城市主要路网基本形成，并构建都市区对外2 小时辐射圈、内部1 小时通勤圈、主城区半小时通达圈的一体化综合交通网络体系。西安近年来重点建设星级酒店，2013年共有星级饭店345家，其中五星级酒店有10家，四星级43家，三星级216家，为国际旅游目的地的打造提供了有力的支撑
参考文献
[1]林南枝，陶汉军，徐虹.旅游经济学[M].南开大学出版社，2009.57.
[2]西安市旅游局.关于组织国际游客经西安咸阳国际机场出入境的旅行社实施奖励的办法（试行）[EB/OL].http：//www.xian-tourism.com/article/？type=detail&id=20462