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品牌象征意义是指消费者根据自己的价值取向对品牌产生的一种主观感受。本文通过对品牌象征意义相关理论的梳理,归纳总结了品牌象征意义的理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展进行了简要的评价。
国外品牌象征意义理论研究综述
【摘 要】
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品牌象征意义是指消费者根据自己的价值取向对品牌产生的一种主观感受。本文通过对品牌象征意义相关理论的梳理,归纳总结了品牌象征意义的理论基础、内涵、形成和载体,并在此
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院; 上海财经大学国际工商管理学院 上海200433; 上海200433;
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2007年06期
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