【摘 要】
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基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示：（1）品牌导向包括理念、规则、识别
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基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示：（1）品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度,并且存在特定的内部结构;（2）品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用;（3）品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义。
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