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是电视新闻播出前，主持人说的那段话，它很象报纸上消息的导语。导语是导读，引言是导视，都是引导读者或观众阅读和收看正文部分。不同的是，报纸导语前面有文章标题，而电视新闻标题是在画面出来之后打上字幕，因为电视节目每条消息中间必须有主持人串场，否则，电视中连续的画面就无法让观众把每条新闻区分开来。所以，主持人串场的引言，既是每条新闻的标识，又兼有导语标题的作用。写好、写新、写巧引言，能引起观众的兴趣，勾起人们收看的欲望，吸引观众对将要播出的新闻予以关注。