【摘 要】
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虚拟直播电商是以虚拟技术为推手的直播带货新模式，拓展了直播电商品牌参与数字经济竞争的广度。通过深入分析虚拟直播电商发展特征和应用前景，剖析以技术全覆盖引领的虚拟直播场景、以虚拟数字人带动的虚拟直播人物、以元宇宙概念激活的独立虚拟直播电商等类型及对应发展逻辑，将当前虚拟直播电商发展过程中面临的治理挑战解构为思维、平台、环境、媒介和机制五个构成要素，相应提出引导伦理规制、明确应用边界、完善协同机制、创
【机 构】
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中国石油大学(北京)马克思主义学院
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目“改革开放以来中国贫困治理对外话语体系的建构与传播研究”（项目编号：20＆ZD140）； 中国石油大学（北京）科研基金项目“乡村振兴背景下数字电商发展路径研究”（项目编号：ZX20220063）；
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虚拟直播电商是以虚拟技术为推手的直播带货新模式，拓展了直播电商品牌参与数字经济竞争的广度。通过深入分析虚拟直播电商发展特征和应用前景，剖析以技术全覆盖引领的虚拟直播场景、以虚拟数字人带动的虚拟直播人物、以元宇宙概念激活的独立虚拟直播电商等类型及对应发展逻辑，将当前虚拟直播电商发展过程中面临的治理挑战解构为思维、平台、环境、媒介和机制五个构成要素，相应提出引导伦理规制、明确应用边界、完善协同机制、创新融合发展和培育智慧生态等针对性优化策略，助力数字经济和数字中国建设。
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