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随着电子商务的深入发展，消费者的消费行为发生了巨大变化，在多元渠道并存的状态下，出现了从离线渠道转移到在线渠道消费的新动向。本文借助渠道及购买行为理论，分析了消费者的购买转移行为，以影响消费者跨渠道购买行为发生的因素为切入点，提出了网络时代有针对性的营销方案，以期为企业的渠道建设提供有益借鉴。
消费者跨渠道购买转移行为分析及营销启示
【摘 要】
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随着电子商务的深入发展，消费者的消费行为发生了巨大变化，在多元渠道并存的状态下，出现了从离线渠道转移到在线渠道消费的新动向。本文借助渠道及购买行为理论，分析了消费者的购
【机 构】
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潍坊学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2013年16期
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