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对于享受了数十年人口增长红利的传统电视机厂商来说，2014年的冬天可能是最寒冷的。咨询机构奥维云网统计显示，2014年中国彩电市场总销量4461万台，与2013年的4779万台同比下降6.6%。而根据IDC发布的数据，2014年中国平板电视出货量约4370万台，也较2013年有所下滑。而随着互联网电视厂商们的崛起，中国彩电行业在保持了多年高速增长之后，或许将迎来持续下滑的“新常态”。
传统电视机产业辉煌不再？
2月已过完，国内多家彩电企业均发布了近期业绩数据，绝大部分都是稳中有降。创维数码2014～2015财年的半年报显示，截至2014年9月30日的前6个月内，集团营业额为184.78亿港元，比上年减少7.7%；净利润8.24亿港元，同比增长14.6%。尽管创维在半年内的彩电销量达到504万台，同比增长4%，但营业额还是负增长。TCL 2014年三季报则显示，前三季度实现营业收入236.01亿港元，同比减少15.4%。在去年的前9个月内，TCL多媒体共售出1190万台LCD电视机，同比下降1.5%，但如果不把海外市场销售的612万台计算在内的话，TCL前三季度在国内仅售出578万台LCD电视，同比降幅达17.7%。
另外，四川长虹2014年三季报显示，前三季度营收413亿元，同比降1.82%；实现归属于上市公司股东的净利为亏损3.14亿元，上年同期为盈利3.1亿元。康佳2014年1～9月实现营收134.68亿元，同比降7.42%；归属于上市公司股东净利润仅4757.9万元。海信电器去年前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%；实现归属母公司净利润9.2亿元，同比降18%。
事实上，不仅国产传统电视机厂商在萎缩，国外品牌在国内的生产厂也是如此，甚至还要更惨。松下株式会社已经于2015年1月30日终止与松下电器（中国）有限公司以及济南高新控股集团有限公司3家公司出资设立的超薄型电视机生产企业山东松下电子信息有限公司（下称“PAVCSH”）的生产事业，并将开始企业清算手续。除部分涉及结算的人员以外，山东松下电子信息有限公司的员工预计将于今年2月底前全员终止雇用合同。松下表示，在超薄型电视机价格竞争愈发激烈的过程中，松下作出了难以继续自行生产的经营判断，并与中方合资伙伴济南高新控股集团有限公司就PAVCSH的事业终结和企业清算达成一致。
对于还未开始就已经腥风血雨的2015年，不少业界人士都表示，这很可能将是传统电视机厂商的理性回归年，彩电厂商和渠道商都会通过提高高端产品出货量来提高利润率，市场规模与2014年相当。此外，由于互联网电视的崛起，传统电视机厂商的转型已是迫在眉睫。
互联网电视异军突起
与传统电视机厂商的消沉截然相反的是，进入彩电市场的互联网企业反而越来越红火。互联网企业的进入，不仅拉低了彩电的销售价格，还带来了全新的营销方式，这让传统电视机厂商的日子很不好过。
以热销的乐视电视为例，由于乐视电视的定价远低于传统电视机厂商的产品，不少消费者就此认为，彩电的价格就应该是乐视给出的40英寸1999元、50英寸2999元、60英寸4999元等，而传统电视机厂商的产品则是暴利。对此不少传统电视机厂商都表示，乐视智能电视的定价接近甚至低于彩电成本价，让原本就如履薄冰的传统彩电企业在拼低价的过程中严重受挫。“小米背后有风投，乐视背后有内容，他们都可以定一个非常低的价格。而传统厂商必须保持一定的利润，又没有内容和风投进行补偿，所以他们无法使用小米和乐视的方式。”
根据中怡康发布的监测报告显示，在传统品牌电视销量持续下滑的同时，乐视TV的月销量却可以保持20万台左右，成为惟一逆势增长的电视品牌。2014年乐视超级电视的销量超过了150万台，2015年又定下400万台的销量目标。这意味着乐视将成为国内第六大彩电企业。而小米电视的销量虽然据传只有30万台，但是按照小米做手机的势头，如果真正将电视作为核心产品之一，销量过百万也不是什么难事。
乐视们进入电视机行业后，不靠硬件赚钱而靠软件挣钱的盈利模式和低价竞争策略给了传统电视机厂商严重打击。乐视曾打出“颠覆传统彩电行业”的旗号，小米则用“粉丝经济”为传统彩电企业解释了什么是“互联网思维”。创维集团总裁杨东文则直接表示：“互联网的确搅得我们不好受。”
国际大厂转型高端以拉开差距？
在国内传统电视机厂商与互联网厂商打得不可开交的时候，国外巨头们似乎已经转换了方向，开始在新技术领域有所突破。LG最近力推的OLED电视就是其中之一。
OLED全称是Organic Light-Emitting Diode，又称有机EL显示屏，这是业界公认的下一代革命性显示技术。OLED具有自发光特性，采用超薄有机材料涂层和玻璃基板，比现有的显示技术更薄，同时可以使用柔性的基底材料进行制造，实现曲面弯曲显示。LG Display表示，将在2015年继续扩大OLED电视面板的产量，并将会为15英寸以下的笔记本电脑、平板电脑提供拥有先进触控技术的OLED显示面板。
此前三星同样与LG一起发展OLED，不过2014年三星暂缓了OLED电视的发展策略，将目标锁定于UHD超高清身上，并通过曲面技术来赢得市场。而LG还是推出了全新的OLED电视，一举将分辨率提升至4K水准。LG表示，2015年内还将推出新的OLED电视，加上LG Display面板厂无与伦比的影响力，长虹、海信等国内品牌也会跟进OLED电视产品。根据LG Display行业报告显示，2016年将会是OLED电视大展拳脚的一年，令人十分期待。
传统电视机产业辉煌不再？
2月已过完，国内多家彩电企业均发布了近期业绩数据，绝大部分都是稳中有降。创维数码2014～2015财年的半年报显示，截至2014年9月30日的前6个月内，集团营业额为184.78亿港元，比上年减少7.7%；净利润8.24亿港元，同比增长14.6%。尽管创维在半年内的彩电销量达到504万台，同比增长4%，但营业额还是负增长。TCL 2014年三季报则显示，前三季度实现营业收入236.01亿港元，同比减少15.4%。在去年的前9个月内，TCL多媒体共售出1190万台LCD电视机，同比下降1.5%，但如果不把海外市场销售的612万台计算在内的话，TCL前三季度在国内仅售出578万台LCD电视，同比降幅达17.7%。
另外，四川长虹2014年三季报显示，前三季度营收413亿元，同比降1.82%；实现归属于上市公司股东的净利为亏损3.14亿元，上年同期为盈利3.1亿元。康佳2014年1～9月实现营收134.68亿元，同比降7.42%；归属于上市公司股东净利润仅4757.9万元。海信电器去年前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%；实现归属母公司净利润9.2亿元，同比降18%。
事实上，不仅国产传统电视机厂商在萎缩，国外品牌在国内的生产厂也是如此，甚至还要更惨。松下株式会社已经于2015年1月30日终止与松下电器（中国）有限公司以及济南高新控股集团有限公司3家公司出资设立的超薄型电视机生产企业山东松下电子信息有限公司（下称“PAVCSH”）的生产事业，并将开始企业清算手续。除部分涉及结算的人员以外，山东松下电子信息有限公司的员工预计将于今年2月底前全员终止雇用合同。松下表示，在超薄型电视机价格竞争愈发激烈的过程中，松下作出了难以继续自行生产的经营判断，并与中方合资伙伴济南高新控股集团有限公司就PAVCSH的事业终结和企业清算达成一致。
对于还未开始就已经腥风血雨的2015年，不少业界人士都表示，这很可能将是传统电视机厂商的理性回归年，彩电厂商和渠道商都会通过提高高端产品出货量来提高利润率，市场规模与2014年相当。此外，由于互联网电视的崛起，传统电视机厂商的转型已是迫在眉睫。
互联网电视异军突起
与传统电视机厂商的消沉截然相反的是，进入彩电市场的互联网企业反而越来越红火。互联网企业的进入，不仅拉低了彩电的销售价格，还带来了全新的营销方式，这让传统电视机厂商的日子很不好过。
以热销的乐视电视为例，由于乐视电视的定价远低于传统电视机厂商的产品，不少消费者就此认为，彩电的价格就应该是乐视给出的40英寸1999元、50英寸2999元、60英寸4999元等，而传统电视机厂商的产品则是暴利。对此不少传统电视机厂商都表示，乐视智能电视的定价接近甚至低于彩电成本价，让原本就如履薄冰的传统彩电企业在拼低价的过程中严重受挫。“小米背后有风投，乐视背后有内容，他们都可以定一个非常低的价格。而传统厂商必须保持一定的利润，又没有内容和风投进行补偿，所以他们无法使用小米和乐视的方式。”
根据中怡康发布的监测报告显示，在传统品牌电视销量持续下滑的同时，乐视TV的月销量却可以保持20万台左右，成为惟一逆势增长的电视品牌。2014年乐视超级电视的销量超过了150万台，2015年又定下400万台的销量目标。这意味着乐视将成为国内第六大彩电企业。而小米电视的销量虽然据传只有30万台，但是按照小米做手机的势头，如果真正将电视作为核心产品之一，销量过百万也不是什么难事。
乐视们进入电视机行业后，不靠硬件赚钱而靠软件挣钱的盈利模式和低价竞争策略给了传统电视机厂商严重打击。乐视曾打出“颠覆传统彩电行业”的旗号，小米则用“粉丝经济”为传统彩电企业解释了什么是“互联网思维”。创维集团总裁杨东文则直接表示：“互联网的确搅得我们不好受。”
国际大厂转型高端以拉开差距？
在国内传统电视机厂商与互联网厂商打得不可开交的时候，国外巨头们似乎已经转换了方向，开始在新技术领域有所突破。LG最近力推的OLED电视就是其中之一。
OLED全称是Organic Light-Emitting Diode，又称有机EL显示屏，这是业界公认的下一代革命性显示技术。OLED具有自发光特性，采用超薄有机材料涂层和玻璃基板，比现有的显示技术更薄，同时可以使用柔性的基底材料进行制造，实现曲面弯曲显示。LG Display表示，将在2015年继续扩大OLED电视面板的产量，并将会为15英寸以下的笔记本电脑、平板电脑提供拥有先进触控技术的OLED显示面板。
此前三星同样与LG一起发展OLED，不过2014年三星暂缓了OLED电视的发展策略，将目标锁定于UHD超高清身上，并通过曲面技术来赢得市场。而LG还是推出了全新的OLED电视，一举将分辨率提升至4K水准。LG表示，2015年内还将推出新的OLED电视，加上LG Display面板厂无与伦比的影响力，长虹、海信等国内品牌也会跟进OLED电视产品。根据LG Display行业报告显示，2016年将会是OLED电视大展拳脚的一年，令人十分期待。