【摘 要】
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当今的互联网社区处在一个自媒体欣欣向荣的众媒时代,注意力成为一种稀缺资源。面对头脑有限、憎恨混乱、注意力分散的大众,意见领袖和大V网红们从贩卖各种各样标签化的人设
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当今的互联网社区处在一个自媒体欣欣向荣的众媒时代,注意力成为一种稀缺资源。面对头脑有限、憎恨混乱、注意力分散的大众,意见领袖和大V网红们从贩卖各种各样标签化的人设中找到了吸引千万粉丝的方法 ,坐享所谓的"粉丝经济"带来的红利。文章从近期网络中出现的几起"人设崩塌"的公关危机事件出发,从社会学、心理学等角度探讨互联网大V人设经营现象的根源和蕴含的逻辑,以及新媒体环境中塑造人设对营销传播的意义和局限性,并对人设的经营管理提出了一些启示和做法。
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