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【内容提要】移动直播为新闻业带来了全新的新闻生产与呈现模式，其互动性强、用户体验度高、传播范围广的特点开启了“移动新闻直播新时代”，改变了传统的媒介生态，形成“移动直播+”的行业发展模式，提供给受众独特的新闻视角与体验，推动传统媒体转型升级。但是移动新闻直播在内容主题的策划、采编人员的素质、主播的话语样态等方面仍面临诸多挑战，需要媒体从业人员在新闻实践中不断进行探索与完善。
【关键词】融媒体 移动直播 新闻生产
移动直播是指媒介利用数字移动通信技术和电视网络通道、互联网信息平台直播打破传统秀场类直播模式，与多个垂直领域跨界融合，深入扩展直播内容的边界，其优势与价值更加凸显出来。在融媒体发展理念的影响下，传统媒体为囊括更加丰富多元的传播手段，与移动直播进行技术与资源的整合，利用其互动性和及时性兼备的传播属性，创新新闻传播形态和表现形式，打造“移动直播+新闻”的生产模式，为受众提供一种全新的视角与方式去观看新闻，也为传统媒体进行媒介融合提供一种全新的途径。
一、移动直播推动新闻生产变迁
（一）重塑媒体与受众之间的关系
移动直播技术重新建构媒体与受众的关系，媒体与受众之间不再是简单的传受关系，而是合作生产新闻的关系。传统媒体的新闻报道是以PGC为主体的生产模式，移动新闻直播使报道主体更加多元化，PGC+UGC联动新闻生产与发布，“专业媒体为中心”的单一新闻生产模式，正在向融媒体时代“媒体+用户”共同生产新闻的模式转变。比如新华社客户端推出的“现场新闻”，通过一台手机，经过认证的用户就能够参与发起文字、图片、视频、音频等多媒体现场直播，并经编辑部加工后形成新闻产品。②受众不再是被动的新闻接受者，也可以是新闻内容制作的生产者和参与者。媒体也将受众资源充分利用起来，拓宽新闻采集与发布的单向渠道。在這个“全民直播、万物皆播”的时代，“新闻生产者”的概念也在被移动新闻直播的参与者不断地定义与赋值。
（二）再造新闻生产流程
移动直播技术对新闻生产流程产生了一定影响。2020年3月9日由人民网与教育部联合举办的“全国大学生同上一堂疫情防控思政大课”，人民网在高校教师授课现场架设不同角度的机位后，“即拍即传”实时转播现场画面，对高校学生进行在线思政教育，学生则利用人民智云和咪咕视频客户端进行实时观看，实现疫情防控期间在家“停课不停学”。传统新闻的采集和生产在移动直播技术的影响下，与新闻发布合并为一个步骤，实现新闻采编发流程的一体化与同步化，使得传统媒体“层层递进式”的新闻生产流程趋于简单化，减少媒体人力和物力资源的消耗，降低新闻生产成本。
（三）推动媒介融合发展
融媒体时代移动直播使传统媒体在进行媒介融合时，不再只是简单的传播渠道的“叠加”。2020年4月6日晚上，由央视新闻主办的“谢谢你为湖北拼过单”公益行动首场带货云直播开播，这场由央视主播朱广权与带货达人李佳琦合作进行的公益直播，吸引了千万网友的关注与参与，两小时的直播累计卖出总价值4041万元的湖北商品，目前央视公益直播已为湖北带货超亿元。借鉴电商带货的营销模式，央视新闻实现了主流媒体与带货一哥的“跨界融合”。央视新闻公益直播的背后则是融媒体发展困境下，新旧媒体融合发展方式新的探索与尝试，媒介融合不再是简单的传播形态与新闻表达的融合，而是更加注重融合理念的创新和受众对于传播媒介的参与度。现在内蒙古广播电视台的很多新闻节目也在快手和抖音平台上直播，特别是一些民生服务类节目，促进了广播与网络直播平台的融合。
二、移动直播丰富新闻报道形式
（一）实时在线交流丰富新闻互动形式
移动视频直播技术的应用提高了受众的积极性与参与性，丰富了受众与媒体之间互动与反馈的形式。新闻主播利用官方客户端或与抖音、微博等平台合作进行直播，用户通过手机端进行在线观看，直播平台开启弹幕或评论的功能，为受众与媒体间提供了实时交流的渠道。新闻媒体赋予受众更多的话语权，释放公众的表达欲望与情感诉说，一定程度上满足了受众“陪伴式”的社交需求。在受众群体的不同需求得到满足后，更加积极主动地在直播平台上表达自己的看法，与新闻主播进行互动交流。
新闻主播借助平台的实时互动功能，了解到在线受众的新闻需求后，进行直播内容的及时调整与分享，同时也为主播提供了直播话题的切入角度与优质观点，实现新闻主播与受众间的无障碍交流与沟通。移动新闻直播打破时空限制实现“面对面”的双向交流，改变传统新闻报道的单向传播模式，从而弥补传统媒体“灌输式”新闻报道的缺点。
（二）多视角直播镜头强化受众现场感
传统媒体常以文字、图片、短视频的形式呈现新闻报道，镜头所记录的现场情况比较有限。媒体利用移动直播可操控性强的特点，以近景、全景、航拍等多角度的镜头来拍摄新闻现场，受众以更加全面、直观的视角，接收来自移动端传递的高清画面，视觉和听觉双重体验给予受众更加强烈的新闻现场代入感。移动直播的实时场景化，使视频直播无须经过任何剪辑与处理，真实再现新闻事件持续发展的情况，受众的在场感更加明显。信息的实时传输也减少了以往媒体报道通过各种媒介传输时，所造成的有价值新闻信息遗失的问题。
在新中国成立70周年大阅兵的庆典上，央视新闻采用4K超高清全景直播的形式，对庆典现场进行全方位的讲解与直播，媒体在新闻现场多角度架设直播机位，360度全景拍摄现场画面，将实时场景同步呈现在受众眼前，受众在屏幕前观看就能感受到阅兵现场的壮观场景，灵活的拍摄手法和稳定流畅的传输画面，带给受众强烈的现场“浸入感”。
（三）多样化题材内容迎合受众个性需求
移动直播技术丰富了新闻报道的选题，改变了以往电视直播内容的局限性，使直播内容更加多样化，满足受众的个性化需求。传统媒体的新闻直播由于受到新闻选题的筛选和成本因素的限制，为了吸引受众的注意力，常以重大新闻事件和突发事件的报道为主，注重新闻宣传、引导和教育等方面的积极影响，不能满足受众对于多样化直播题材的内容需求。 移动新闻直播可以随时随地进行新闻事件的转播，媒体在直播主题的选择上也更加注重受众的兴趣与喜好。直播内容逐渐丰富起来，涉及民生、体育、娱乐、旅游等多个领域，迎合了受众个性化的新闻需求，受众有了更多直播题材的选择。例如央视频客户端采用“慢直播”的形式，全程直播火神山与雷神山两座医院建设的过程，用户在任何时间与地点，只要打开客户端就能看见现场建设情况，满足了受众对武汉疫情期间医院修建情况的需求，吸引了千万网友一起在线“云监工”。
（四）简单化直播操作利于突发事件报道
移动新闻直播对设备的要求极低并且操作简单，一部手机就能完成新闻突发事件的采集与报道。2019年3月21日江苏响水发生爆炸事件，《新京报》获知此事后，立即派距离事发地最近的记者前往现场，4小时后便开始用手机直播现场救援情况，移动直播持续了2个多小时。③记者简单快捷地操作移动设备，迅速地在新闻现场进行直播，受众零时差接收到来自新闻现场的报道信息，使突发新闻的内容生产与传播流程更加精简、高效。
移动新闻直播提高了新闻的生产效率，实现突发新闻事件在第一时间采集与报道同步，其最大优势就在于保持新闻的时效性和真实性。在这个“全民摄像头”的时代，由于直播门槛较低，突发事件的现场目击者就可以成为“记者”，利用移动通信网络向公众实时发布新闻现场的信息，不同角度拍摄到的新闻现场，使受众对于突发新闻事件的了解更加清晰全面。
三、融媒体时代发展移动新闻直播的建议
（一）策划有温度的直播内容，注重社会价值
有些媒体策划的直播内容出现同质化现象，这容易导致受众产生视觉和听觉的疲劳，受众因此可能不会完整地去观看整个直播过程。媒体应利用自身优势，策划不同主题的新闻直播，提高直播内容策划的温度与质量。2020年3月11日～12日，抖音平台发起“戰疫助农，县长来了！”直播活动，6位县长变身带货达人与6位抖音美食达人连麦“种草营销”，解决宁夏、陕西、吉林等6省农产品滞销问题。在这个“全民直播”和“内容为王”时代，抖音直播助农新模式为移动新闻直播内容的策划提供了新思路，直播要做有温度、有意义的选题，打造差异化直播内容，形成媒体的核心竞争力，同时注重直播价值的导向性，彰显移动新闻直播更深层次的社会价值与影响。
艾媒咨询数据显示，2019年超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播内容，直播内容是吸引用户观看的最关键因素占比64.2%。④因此我们可以利用“新闻主播+明星、网红”的方式，对留守儿童、偏远地区教育、农村扶贫等话题进行公益直播，并连带爱心捐助、在线教育资源共享、农产品帮销等活动。借助直播互动性强和传播范围广的优势，号召网红、明星的粉丝群体进行“二次传播”，达到全民参与公益直播活动，突出新闻媒体的人文关怀，放大移动新闻直播的社会促进效应。
（二）提高移动直播人员技能与素养，引导社会舆论
移动新闻直播的时效性要求缩短新闻报道的筹备时间，这就对采编人员的工作效率与专业水平提出了更高的要求。传统的新闻报道是由完整的新闻采编团队完成的，人员分工明确，各司其职。但移动新闻直播与传统新闻报道不同，由于新闻特殊的表现形式和直播的即时性，新闻现场的实时报道没有任何“人为编排”。而新闻事件进展的不确定性，要求新闻采编人员有随时发现并挖掘新闻价值的能力，也要更加注意新闻伦理问题，在网友“众说纷纭”的情况下，成为正确舆论的引导者。培养一批高素质的直播团队和新闻出镜记者，是加速传统媒体向移动新闻直播业务领域转型的关键因素。
传统媒体的新闻从业人员要重新定位自身角色，转变原有的工作思维，在整合多年积累的报道经验的基础上，不断学习充实自己，提高专业技能与媒介素养，积极适应移动新闻直播报道形式对于媒体团队的新要求。采编人员也要转变传统的新闻报道理念，以独特的新闻视角进行直播策划，激发受众的好奇心与关注度，从而增加新闻媒体与受众之间的黏性。参与新闻直播的媒体记者更要具备直播的整体操控能力和现场突发事件的应急处理能力，在没有任何纰漏的情况下顺利完成新闻报道。
（三）改变主播语言的表达风格，迎合受众习惯
移动新闻直播日渐成为一种常态化的信息传播形式，新闻主播在保持新闻报道公信力与权威性的同时，应该注意直播时语言策略与表达的转变，去迎合受众的心理需求和话语习惯。从演播厅到新闻现场，直播场景的切换是对主播专业素质的考验，他们不再是新闻信息的“朗读者”，而是新闻现场的“叙述者”。因此新闻主播要将以往严肃呆板的语言表达方式变得“口语化”和“亲民化”，用更为轻松幽默的语言去进行新闻报道，同时还要注重细节的表述和情感的流露，利用眼神和肢体动作向受众传达更多的信息。新闻主播也要具备与受众交流互动的意识与能力，在直播过程中抓住受众的兴趣点与注意力，主动制造双方交流的话题，激发受众的互动欲望。
央视新闻主播朱广权在进行援鄂复苏计划的公益直播时说过，“oh my god，不是我一惊一乍，真的又香又辣，好吃的热干面，舌头都被融化，买它买它就买它！”，看似趣味地模仿网红李佳琦直播时的带货用语，其实质是朱广权为了迎合受众的习惯进行语言表达的转变，将往日新闻播报时严肃正经的语言变得亲民化，带动了直播间的轻松氛围。新闻主播直播时也可以合理使用一些网络用语，走大众化和平民化的直播语言路线，消除与受众间的距离感，增强用户对于直播的参与感与体验感。
（四）利用5G技术优化移动直播场景，提升用户体验
5G技术逐步地推广与应用，解决了移动新闻直播遇到的技术难题，优化了移动新闻直播的场景体验。以往由于新闻现场的4G信号不稳定，经常会出现直播卡顿甚至掉线、声音与画面不同步等情况，影响受众的新闻体验。而5G技术以其更快的传播速度和低时延的特性，使受众的在线互动交流突破网络速度的限制，新闻直播卡顿和评论更新不及时的问题得到进一步改善。5G技术也将进一步激发移动新闻直播与人工智能、云计算、大数据、VR/AR等新兴技术的融合发展。 2019年10月1日，浙江直播团队通过5G+AR的结合将西湖十景搬到了演播室，这也成为国内媒体首次使用该技术进行外景全系直播的案例。⑤除了AR技术的应用，新闻媒体还可以引入人工智能和大数据技术，通过大数据对用户信息进行实时分析，进行更加精准有效的新闻传播，利用智能算法推荐满足用户个性化的新闻直播需求。VR和全景技术将建构出无限逼真的直播场景，用户利用VR眼镜、头盔等一体化设备多感官体验新闻直播，以不同的视觉效果近距离观看现场。丰富的直播形式和优化的场景配置，使用户的体验得到全方位的提升。
结语
传播学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”，这个观点的核心思想是从人类社会漫长的发展过程来看，真正有价值的信息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。⑥从3G到4G再到5G，从广播到电视再到直播，技术更替的背后是媒介传播形态的变革，移动直播技术本身就塑造了一种全新的媒介形态，传递着讯息。未来移动直播技术在新闻业中的应用，将会被激发出无限的潜能。
新闻业在媒体融合转型的驱动下，利用移动直播独特的传播优势，将电视新闻直播转向移动新闻直播，加快传统媒体向新媒体转型的速度。但如何更好地发挥移动直播技术对新闻业的推动作用，深入挖掘移动直播技术的“潜在价值”，打造优势互补的移动新闻直播新模式，营造健康有序的媒介生态环境是值得我们关注与思考的。
注释：
①卢华厚.移动视频直播：全媒体时代融媒发展的利器[J].视听，2019（10）：162-163.
②蔡名照.“现场新闻”拉开主流媒体全面数字化转型的帷幕——在新华社客户端3.0版發布会上的致辞[J].中国记者，2016（03）：59-60.
③侯丽君，王春美.移动直播在新闻生产中的应用研究[J].今传媒，2019，27（08）：18-20.
④艾媒咨询.2019-2020年中国在线直播行业研究报告[DB/OL].http：//www.iimedia.cn/c400/69017.html，2020-02-20.
⑤彭鹏，周莎莎.从7·5普吉救援直播看5G时代移动直播的机会与挑战[J].传媒评论，2019（12）：15-17.
⑥郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
作者简介：沈迎香，内蒙古大学文学与新闻传播学院新闻与传播专业硕士研究生
编辑：孟凌霄
【关键词】融媒体 移动直播 新闻生产
移动直播是指媒介利用数字移动通信技术和电视网络通道、互联网信息平台直播打破传统秀场类直播模式，与多个垂直领域跨界融合，深入扩展直播内容的边界，其优势与价值更加凸显出来。在融媒体发展理念的影响下，传统媒体为囊括更加丰富多元的传播手段，与移动直播进行技术与资源的整合，利用其互动性和及时性兼备的传播属性，创新新闻传播形态和表现形式，打造“移动直播+新闻”的生产模式，为受众提供一种全新的视角与方式去观看新闻，也为传统媒体进行媒介融合提供一种全新的途径。
一、移动直播推动新闻生产变迁
（一）重塑媒体与受众之间的关系
移动直播技术重新建构媒体与受众的关系，媒体与受众之间不再是简单的传受关系，而是合作生产新闻的关系。传统媒体的新闻报道是以PGC为主体的生产模式，移动新闻直播使报道主体更加多元化，PGC+UGC联动新闻生产与发布，“专业媒体为中心”的单一新闻生产模式，正在向融媒体时代“媒体+用户”共同生产新闻的模式转变。比如新华社客户端推出的“现场新闻”，通过一台手机，经过认证的用户就能够参与发起文字、图片、视频、音频等多媒体现场直播，并经编辑部加工后形成新闻产品。②受众不再是被动的新闻接受者，也可以是新闻内容制作的生产者和参与者。媒体也将受众资源充分利用起来，拓宽新闻采集与发布的单向渠道。在這个“全民直播、万物皆播”的时代，“新闻生产者”的概念也在被移动新闻直播的参与者不断地定义与赋值。
（二）再造新闻生产流程
移动直播技术对新闻生产流程产生了一定影响。2020年3月9日由人民网与教育部联合举办的“全国大学生同上一堂疫情防控思政大课”，人民网在高校教师授课现场架设不同角度的机位后，“即拍即传”实时转播现场画面，对高校学生进行在线思政教育，学生则利用人民智云和咪咕视频客户端进行实时观看，实现疫情防控期间在家“停课不停学”。传统新闻的采集和生产在移动直播技术的影响下，与新闻发布合并为一个步骤，实现新闻采编发流程的一体化与同步化，使得传统媒体“层层递进式”的新闻生产流程趋于简单化，减少媒体人力和物力资源的消耗，降低新闻生产成本。
（三）推动媒介融合发展
融媒体时代移动直播使传统媒体在进行媒介融合时，不再只是简单的传播渠道的“叠加”。2020年4月6日晚上，由央视新闻主办的“谢谢你为湖北拼过单”公益行动首场带货云直播开播，这场由央视主播朱广权与带货达人李佳琦合作进行的公益直播，吸引了千万网友的关注与参与，两小时的直播累计卖出总价值4041万元的湖北商品，目前央视公益直播已为湖北带货超亿元。借鉴电商带货的营销模式，央视新闻实现了主流媒体与带货一哥的“跨界融合”。央视新闻公益直播的背后则是融媒体发展困境下，新旧媒体融合发展方式新的探索与尝试，媒介融合不再是简单的传播形态与新闻表达的融合，而是更加注重融合理念的创新和受众对于传播媒介的参与度。现在内蒙古广播电视台的很多新闻节目也在快手和抖音平台上直播，特别是一些民生服务类节目，促进了广播与网络直播平台的融合。
二、移动直播丰富新闻报道形式
（一）实时在线交流丰富新闻互动形式
移动视频直播技术的应用提高了受众的积极性与参与性，丰富了受众与媒体之间互动与反馈的形式。新闻主播利用官方客户端或与抖音、微博等平台合作进行直播，用户通过手机端进行在线观看，直播平台开启弹幕或评论的功能，为受众与媒体间提供了实时交流的渠道。新闻媒体赋予受众更多的话语权，释放公众的表达欲望与情感诉说，一定程度上满足了受众“陪伴式”的社交需求。在受众群体的不同需求得到满足后，更加积极主动地在直播平台上表达自己的看法，与新闻主播进行互动交流。
新闻主播借助平台的实时互动功能，了解到在线受众的新闻需求后，进行直播内容的及时调整与分享，同时也为主播提供了直播话题的切入角度与优质观点，实现新闻主播与受众间的无障碍交流与沟通。移动新闻直播打破时空限制实现“面对面”的双向交流，改变传统新闻报道的单向传播模式，从而弥补传统媒体“灌输式”新闻报道的缺点。
（二）多视角直播镜头强化受众现场感
传统媒体常以文字、图片、短视频的形式呈现新闻报道，镜头所记录的现场情况比较有限。媒体利用移动直播可操控性强的特点，以近景、全景、航拍等多角度的镜头来拍摄新闻现场，受众以更加全面、直观的视角，接收来自移动端传递的高清画面，视觉和听觉双重体验给予受众更加强烈的新闻现场代入感。移动直播的实时场景化，使视频直播无须经过任何剪辑与处理，真实再现新闻事件持续发展的情况，受众的在场感更加明显。信息的实时传输也减少了以往媒体报道通过各种媒介传输时，所造成的有价值新闻信息遗失的问题。
在新中国成立70周年大阅兵的庆典上，央视新闻采用4K超高清全景直播的形式，对庆典现场进行全方位的讲解与直播，媒体在新闻现场多角度架设直播机位，360度全景拍摄现场画面，将实时场景同步呈现在受众眼前，受众在屏幕前观看就能感受到阅兵现场的壮观场景，灵活的拍摄手法和稳定流畅的传输画面，带给受众强烈的现场“浸入感”。
（三）多样化题材内容迎合受众个性需求
移动直播技术丰富了新闻报道的选题，改变了以往电视直播内容的局限性，使直播内容更加多样化，满足受众的个性化需求。传统媒体的新闻直播由于受到新闻选题的筛选和成本因素的限制，为了吸引受众的注意力，常以重大新闻事件和突发事件的报道为主，注重新闻宣传、引导和教育等方面的积极影响，不能满足受众对于多样化直播题材的内容需求。 移动新闻直播可以随时随地进行新闻事件的转播，媒体在直播主题的选择上也更加注重受众的兴趣与喜好。直播内容逐渐丰富起来，涉及民生、体育、娱乐、旅游等多个领域，迎合了受众个性化的新闻需求，受众有了更多直播题材的选择。例如央视频客户端采用“慢直播”的形式，全程直播火神山与雷神山两座医院建设的过程，用户在任何时间与地点，只要打开客户端就能看见现场建设情况，满足了受众对武汉疫情期间医院修建情况的需求，吸引了千万网友一起在线“云监工”。
（四）简单化直播操作利于突发事件报道
移动新闻直播对设备的要求极低并且操作简单，一部手机就能完成新闻突发事件的采集与报道。2019年3月21日江苏响水发生爆炸事件，《新京报》获知此事后，立即派距离事发地最近的记者前往现场，4小时后便开始用手机直播现场救援情况，移动直播持续了2个多小时。③记者简单快捷地操作移动设备，迅速地在新闻现场进行直播，受众零时差接收到来自新闻现场的报道信息，使突发新闻的内容生产与传播流程更加精简、高效。
移动新闻直播提高了新闻的生产效率，实现突发新闻事件在第一时间采集与报道同步，其最大优势就在于保持新闻的时效性和真实性。在这个“全民摄像头”的时代，由于直播门槛较低，突发事件的现场目击者就可以成为“记者”，利用移动通信网络向公众实时发布新闻现场的信息，不同角度拍摄到的新闻现场，使受众对于突发新闻事件的了解更加清晰全面。
三、融媒体时代发展移动新闻直播的建议
（一）策划有温度的直播内容，注重社会价值
有些媒体策划的直播内容出现同质化现象，这容易导致受众产生视觉和听觉的疲劳，受众因此可能不会完整地去观看整个直播过程。媒体应利用自身优势，策划不同主题的新闻直播，提高直播内容策划的温度与质量。2020年3月11日～12日，抖音平台发起“戰疫助农，县长来了！”直播活动，6位县长变身带货达人与6位抖音美食达人连麦“种草营销”，解决宁夏、陕西、吉林等6省农产品滞销问题。在这个“全民直播”和“内容为王”时代，抖音直播助农新模式为移动新闻直播内容的策划提供了新思路，直播要做有温度、有意义的选题，打造差异化直播内容，形成媒体的核心竞争力，同时注重直播价值的导向性，彰显移动新闻直播更深层次的社会价值与影响。
艾媒咨询数据显示，2019年超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播内容，直播内容是吸引用户观看的最关键因素占比64.2%。④因此我们可以利用“新闻主播+明星、网红”的方式，对留守儿童、偏远地区教育、农村扶贫等话题进行公益直播，并连带爱心捐助、在线教育资源共享、农产品帮销等活动。借助直播互动性强和传播范围广的优势，号召网红、明星的粉丝群体进行“二次传播”，达到全民参与公益直播活动，突出新闻媒体的人文关怀，放大移动新闻直播的社会促进效应。
（二）提高移动直播人员技能与素养，引导社会舆论
移动新闻直播的时效性要求缩短新闻报道的筹备时间，这就对采编人员的工作效率与专业水平提出了更高的要求。传统的新闻报道是由完整的新闻采编团队完成的，人员分工明确，各司其职。但移动新闻直播与传统新闻报道不同，由于新闻特殊的表现形式和直播的即时性，新闻现场的实时报道没有任何“人为编排”。而新闻事件进展的不确定性，要求新闻采编人员有随时发现并挖掘新闻价值的能力，也要更加注意新闻伦理问题，在网友“众说纷纭”的情况下，成为正确舆论的引导者。培养一批高素质的直播团队和新闻出镜记者，是加速传统媒体向移动新闻直播业务领域转型的关键因素。
传统媒体的新闻从业人员要重新定位自身角色，转变原有的工作思维，在整合多年积累的报道经验的基础上，不断学习充实自己，提高专业技能与媒介素养，积极适应移动新闻直播报道形式对于媒体团队的新要求。采编人员也要转变传统的新闻报道理念，以独特的新闻视角进行直播策划，激发受众的好奇心与关注度，从而增加新闻媒体与受众之间的黏性。参与新闻直播的媒体记者更要具备直播的整体操控能力和现场突发事件的应急处理能力，在没有任何纰漏的情况下顺利完成新闻报道。
（三）改变主播语言的表达风格，迎合受众习惯
移动新闻直播日渐成为一种常态化的信息传播形式，新闻主播在保持新闻报道公信力与权威性的同时，应该注意直播时语言策略与表达的转变，去迎合受众的心理需求和话语习惯。从演播厅到新闻现场，直播场景的切换是对主播专业素质的考验，他们不再是新闻信息的“朗读者”，而是新闻现场的“叙述者”。因此新闻主播要将以往严肃呆板的语言表达方式变得“口语化”和“亲民化”，用更为轻松幽默的语言去进行新闻报道，同时还要注重细节的表述和情感的流露，利用眼神和肢体动作向受众传达更多的信息。新闻主播也要具备与受众交流互动的意识与能力，在直播过程中抓住受众的兴趣点与注意力，主动制造双方交流的话题，激发受众的互动欲望。
央视新闻主播朱广权在进行援鄂复苏计划的公益直播时说过，“oh my god，不是我一惊一乍，真的又香又辣，好吃的热干面，舌头都被融化，买它买它就买它！”，看似趣味地模仿网红李佳琦直播时的带货用语，其实质是朱广权为了迎合受众的习惯进行语言表达的转变，将往日新闻播报时严肃正经的语言变得亲民化，带动了直播间的轻松氛围。新闻主播直播时也可以合理使用一些网络用语，走大众化和平民化的直播语言路线，消除与受众间的距离感，增强用户对于直播的参与感与体验感。
（四）利用5G技术优化移动直播场景，提升用户体验
5G技术逐步地推广与应用，解决了移动新闻直播遇到的技术难题，优化了移动新闻直播的场景体验。以往由于新闻现场的4G信号不稳定，经常会出现直播卡顿甚至掉线、声音与画面不同步等情况，影响受众的新闻体验。而5G技术以其更快的传播速度和低时延的特性，使受众的在线互动交流突破网络速度的限制，新闻直播卡顿和评论更新不及时的问题得到进一步改善。5G技术也将进一步激发移动新闻直播与人工智能、云计算、大数据、VR/AR等新兴技术的融合发展。 2019年10月1日，浙江直播团队通过5G+AR的结合将西湖十景搬到了演播室，这也成为国内媒体首次使用该技术进行外景全系直播的案例。⑤除了AR技术的应用，新闻媒体还可以引入人工智能和大数据技术，通过大数据对用户信息进行实时分析，进行更加精准有效的新闻传播，利用智能算法推荐满足用户个性化的新闻直播需求。VR和全景技术将建构出无限逼真的直播场景，用户利用VR眼镜、头盔等一体化设备多感官体验新闻直播，以不同的视觉效果近距离观看现场。丰富的直播形式和优化的场景配置，使用户的体验得到全方位的提升。
结语
传播学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”，这个观点的核心思想是从人类社会漫长的发展过程来看，真正有价值的信息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。⑥从3G到4G再到5G，从广播到电视再到直播，技术更替的背后是媒介传播形态的变革，移动直播技术本身就塑造了一种全新的媒介形态，传递着讯息。未来移动直播技术在新闻业中的应用，将会被激发出无限的潜能。
新闻业在媒体融合转型的驱动下，利用移动直播独特的传播优势，将电视新闻直播转向移动新闻直播，加快传统媒体向新媒体转型的速度。但如何更好地发挥移动直播技术对新闻业的推动作用，深入挖掘移动直播技术的“潜在价值”，打造优势互补的移动新闻直播新模式，营造健康有序的媒介生态环境是值得我们关注与思考的。
注释：
①卢华厚.移动视频直播：全媒体时代融媒发展的利器[J].视听，2019（10）：162-163.
②蔡名照.“现场新闻”拉开主流媒体全面数字化转型的帷幕——在新华社客户端3.0版發布会上的致辞[J].中国记者，2016（03）：59-60.
③侯丽君，王春美.移动直播在新闻生产中的应用研究[J].今传媒，2019，27（08）：18-20.
④艾媒咨询.2019-2020年中国在线直播行业研究报告[DB/OL].http：//www.iimedia.cn/c400/69017.html，2020-02-20.
⑤彭鹏，周莎莎.从7·5普吉救援直播看5G时代移动直播的机会与挑战[J].传媒评论，2019（12）：15-17.
⑥郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
作者简介：沈迎香，内蒙古大学文学与新闻传播学院新闻与传播专业硕士研究生
编辑：孟凌霄