从中华网（china.com)在美国NASDAQ上市，到每天有两个新网站在网上开通，无不表示人们看好网络，看好网络投资。怎样经营好一个网站? 让我们从中华网的运作或许可以得到一些的经验。


　　
　　中华网的运作与上市
　　从业绩上看，中华网算不上绩优公司。1977年公司营业额为50.9万美元，亏损310万美元；1998年公司营业额为345美元 ，亏损1100万美元。但是，新股一上市仍然收到市场的追捧，原因何在呢？
　　首先，是股东的优势。中华网公司的股东被海外舆论称为“梦幻组合”，很多世界著名大公司在其中有股份。比如第一大股东香港新世界，是国际有名的大财团；第三大股东“美国在线”，是美国最大、也是世界上最大的网络公司；。中华网公司的股东还有美国太阳微系统公司、贝网络公司、美国电报电话公司、日本三井公司以及澳大利亚、台湾等地区的知名公司，形成了一个跨越中、美、欧、日的国际化股东结构。这些股东有实力、有名望、信誉度高，投资者一看这些股东，就会产生一种信赖感。
　　其次，是运作优势。中华网公司是严格按照国际惯例在香港运作的公司，无论是经营决策、内部管理还是财务审计、资金运作，都是按国际规范进行的。公司的透明度很高，每个季度都要公布经营业绩，接受股东和舆论的监督。这种国际化运作方式使外国投资者和股民产生一种信任感。
　　第三是有一个非常好的域名：www.china.com “ 概念”相当独特。中国12亿的庞大人口基数也为未来提供了广阔的想象空间，这使得华尔街人士相信中国是世界上最大的潜在互联网市场。
　　
　　上市对国内互联网公司的影响
　　不管是综合与门户类网站还是专业网站，要想国际融资、上市，就得有特色，争第一。在网络业界，每天都有新的公司成立，也有一批批倒下。竞争的归结点就是“注意力”的竞争，注意力意味着市场份额。
　　去年，网站们的竞争热点不再是内容而是服务。国内ICP的发展经历了一个比较“自我”的时期，现在也开始冷静下来反思市场的现状与自身发展的距离。从社区的建设到免费邮件的纷纷上马，直至下半年的“个性化服务”风潮，一切都说明着服务的至关重要。但需注意互联网产业跟其它产业一样，其真正价值也是基于对生产效益的提高，成本的大幅度下降，对人们生活、工作提供更多的方便和帮助。随着网络应用的普及，具有特色、专业、个性化的网站会越来越受到读者的欢迎。
　　
　　网络公司的盈利前景
　　尽管网络股绝大多数是亏损的，但是投资者仍对之格外的青睐和追捧，个中原因无非是互联网革命式的突破带来的美好远景。但是公司的目标则是盈利最大化，网络公司能否有良好的盈利前景预期同样是评判其投资价值好坏的最好标准。
　　目前国际上互联网企业的收入来源大致有三种，一种是电子商务，互联网企业为用户提供一个交易平台，成交后向双方提取佣金，一般说来是7％，这种方式流水大，利润少；二是广告收入，这是目前互联网企业最大的收入来源。随着上网的人越来越多，互联网已成为“第四媒体”，越来越多的企业将广告投放在互联网上。广告订价多数以千人成本为依据，访问量越大，广告价位就可能越高。新浪网1998年收入的99％来自广告收入，其中9 9％又集中在IT行业，像IBM、联想、康柏、惠普、英特尔，都是公司的大主顾。　　　　　
　　在互联网领域全球领先的美国，能够盈利的互联网公司少之又少，但人们还是发现，有一类网络公司有着独到的盈利前景，那就是网络媒体。据美国《编者与出版者》杂志社1998年下半年对700多家网络媒体所做的每年一度的研究发现，几乎20％网络媒体1998年实现了赢利，这其中报纸的数量最多，占25％；杂志居第二位，为24％；电视台名列第三，为7％；广播则落后于前三类媒体，以6％的比例排在最后。此次研究中一条更为重要的信息是，有34.6％的媒体预计1999年会实现赢利。有近一半的报纸(48.3％)和超过1/3(34.6％)的杂志预计1999年将在网上业务中获得利润。 盈利的网络媒体都有一条共同的经验，那就是将网络业务与媒体的原有业务较好地进行了结合：媒体为网络带来持续稳定的客户资源且成本十分地低廉，网络也为媒体带来更丰富更及时的资源信息。将网络与媒体很好的结合可以为网络媒体带来收入增长、收入的可持续性、协同效应。
　　因此今后几年，中国最先盈利的网络公司，很有可能是一批很好地结合媒体具有特色、专业、个性化的网络公司。