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市场营销作为企业经营活动的一个重要组成部分,它的成败直接影响企业的生存与发展.而在市场经济快速发展,竞争日益激烈的时代,市场营销的成败又取决于信用这种重要的社会资源的使用情况.本文针对目前我国信用严重缺失的现状,阐述了销售方信用缺失对市场营销的影响,并利用笔者研发的价值缩减模型和扩散效应模型对信用缺失所造成的损害进行了评估.