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民营企业王国很多，有玩具王国、童鞋王国、家电王国、制冷王国、钢铁王国、石油王国、阿里巴巴梦想王国，还有仅会写自己名字、创出资产达13亿的农村妇女“老干妈”辣椒王国。今年又出现一个巨人王国，那就是：篮球明星姚明的姚巨人商业帝国。
姚巨人的商业起点
9年NBA赛场生涯，姚明赚到了0.94亿美元工资。在另一个赛场上，他所率领的姚之队用了6年时间，就将1.3亿美元收入囊中。今年7月20日，在上海浦东嘉里大酒店三层上海厅，姚明宣布“正式退役”。一时间，姚明走出球场去何处，成为外界猜测的焦点。
据IT网站披露，刚刚完成一笔1000万美元收购的巨鲸音乐网，将谋求在纳斯达克上市，一旦巨鲸成功上市，“钱景”可想而知。这家网站的创始人之一，就是站在退役发布会上的姚明。事实上，从2005年至今，NBA赛场背后，姚明早已率领姚之队开辟了另一个全新的商业赛场。
作为姚明的智囊团，姚之队的章明基说：“这两天不分昼夜地培训，为的是在接下来的管理中，‘姚基金’能够汲取更科学、更先进的管理经验……”从球场到商场，姚明的商业秘密，或许可揭开一二。
2005年5月21日，休斯敦西城区最繁华的高档餐饮街——威斯海默街9755号，姚餐厅正式开业。这是被外界普遍看作姚明商业轨迹的起点，尽管外界赋予姚餐厅一层特殊意义，姚之队总负责人章明基亲口确认：姚明本人没有为这个总投资150万美元的餐厅掏过1分钱，他仅仅授权了自己的名字。姚明本人公开对媒体表示：“餐厅和我并没有什么关系，这个‘姚’，也是我父亲的‘姚’。”
事实上，据餐厅注册资料显示，姚餐厅只是姚明父母和七十年代上海男女篮球队的队友汪大详、孔庆龄夫妇，以及在休斯敦拥有4家中餐馆的老板符继麟、开川菜馆的喻弟联合开办的一家中式小餐馆。
彰显在美国商业轨迹
为什么要将美国选为商业轨迹的起点？有一种说法是：“因为朋友的帮忙”。所谓的“朋友”，就是姚明的美国经纪人比尔·达菲。作为姚之队的核心成员，比尔·达菲一直神秘而低调。这位曾代理过50多位职业运动员的经纪人，旗下收录了姚明、纳什、安东尼、安东尼奥·戴维斯等多名NBA一线球星，背后的资源可想而知。
躲藏在父亲背后小心翼翼的商业尝试，给姚明在商业世界开启了一扇全新的大门——标价5.95美元的“姚妈妈馄饨”，一度被传得神乎其神，还有姚太太馄饨、姚太太私房菜、姚太太私房汤、小鸡炖蘑菇，以及号称姚妈妈亲手做的红烧蹄膀、糖醋小排、虾仁小馄饨……
在休斯敦商业中心的芬尼大街与达拉斯大街的交汇处，姚餐厅开了第一家分店，投资规模从原先的150万美元，扩大到200万美元。
姚餐厅开业的2005年，正是姚明个人事业的一个小高峰。在2004年雅典奥运会上，几乎凭借一人之力，将中国男篮带进前八名。姚明又在2005年，提前一年和火箭完成续约，一份5年7600万美元的合同，让姚明直接跃入NBA一线高收入行列。2005-2006赛季，姚明场均砍下22.3分和10.2个篮板，这是迄今为止，唯一一个获得“20+10+”的赛季。
比尔·达菲漂亮的“一传”，为姚明在商业赛场上开辟了前路。陆浩是姚明中方经纪人，手上握有大量的企业资源。外界盛传姚明对中国联通、锐步等知名品牌的代言中，陆浩起了决定性的牵引作用。
任我游GPS导航仪
在姚明一连串商业代言广告中，“任我游”GPS导航仪是一个非常陌生的名字。姚明为何看上这样一件名不见经传的产品？
“任我游”GPS导航仪，是合众思壮公司旗下的产品，这家公司是美国Garmin(佳明)公司在中国的代理。2007年，姚明与“任我游”GPS导航仪合同到期后，董事长郭信平签下姚明为代言人。是年底，郭信平将自己名下的0.75%股权(37.5万股)转让给姚明。之后，合众思壮改制为股份公司，姚明的0.75%股权扩为67.5万股。
对于姚明和合众思壮的合作细节，江湖上传流着几个版本，“空手套白狼”是外界的第一印象，这个说法在采访中被章明基否认，“姚明肯定是出了钱的，当然，你也可以看成是姚明的一种投资行为，但牵扯到的都只是姚明个人”。
另一个说法，来自姚明身边的朋友，“姚明自己肯定没掏钱，双方商业合作中的一些条件，就等于入股了。”从跟章明基的交谈中，可以了解到一个细节：姚之队对于姚明的每一个商业合作，都会进行全方面的评估和判断，最后由姚明自己来做出决定。具体的分工，根据姚之队成员各人擅长的领域确定。
关于姚明在中国的代言，在评估过程中，经营体育推广公司出身的陆浩，向来承担着比较重的工作任务。有一个细节值得补充：2005年，按照姚之队的操作模式，陆浩领衔组建了丁之队，将姚明的打造模式完全复制到丁俊晖的身上。在对外宣传上，姚之队成员对其内部最核心的分工和职责，向来讳莫如深。
能看到的结果是，2010年4月2日，合众思壮在A股上市，发行价格为32.21元，在“姚明股”的概念题材下，该股价格一度飙升到100元以上，姚明拥有的股份资产，一度高达8000万元人民币。姚明独特的投资眼光，被外界冠以“股神”的称号。
健身俱乐部和太阳花酒店
2007年夏天有消息传出：姚明和美国最大私人健身机构“加州健身机构”联手，在北京世贸天阶开设加州健身姚明俱乐部。开张第一天，影星成龙也到现场祝贺。该消息一直未经确认。直到去年，健身房方面才公开表示：“姚明只做过该店的代言人，但一年后合作就结束了。”这份迟到的澄清，并未被公众所接受。一个普遍的质疑是：如果该健身机构只是一个姚明的代言，那么成龙的到场，未免太显热情。
2008年8月，又有媒体曝出：在北京通州开张的“太阳花”准四星级酒店，股东名字为姚明父亲姚志源。此事，姚之队负责人章明基并不否认，他曾隐晦地作了这样的解释：“关于姚明私人非公开的投资信息，我实在不方便透露给你，等合适的时候，姚明自己会说的。”
一前一后的两大跨界投资，无疑成为姚明又一次商业探索。在此背后，不得不提到姚之队的商业推广约翰·海金格。2002年5月11日，加入姚之队的约翰·海金格是芝加哥大学商学院副院长。毫不夸张地讲，姚明展现在公众面前的形象，几乎完全由约翰·海金格一手定做。
在协助姚明签约休斯敦火箭队后，他安排芝加哥商学院新产品战略管理实验室做市场调研，完成了500页的机密报告书。根据这样一份深度调研，姚之队在姚明登陆NBA之初，将“姚明”一词定位为：一个球技精湛、朝气蓬勃，有社会责任心的中国新青年。
姚明每一次选择代言，涉足全新领域。往健身俱乐部和酒店方面的延伸，无疑是约翰·海金格为进一步扩张姚之队商业版图的又一次探路。从一开始，约翰·海金格就清楚，姚明两个字的价值，绝不仅仅存在于篮球场上。令人失望的是：加州健身姚明俱乐部，目前仍处在亏损状态，酒店的经营状态，也并不好。
按捺不住商场如赛场
商场如赛场。接连两次突破失败，让姚明实在按捺不住。2009年，姚明收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部全部股权，接管所有债务，每年投入3000万元用于经营俱乐部。从财务角度来看，上海男篮的收购实在不明智。姚明当时的心理状况：非常注重感情。他看《康熙王朝》里头有句话说：古往今来，成大事者须不为情所惑，心如铁石。姚明很感慨，说他就是做不到，所以不能成大事。
情感归情感，有一个铁的事实摆在眼前：收购上海男篮后，每年巨额投资回报很成问题。2009-2010年CBA赛季结束后，第一财年亏损2000万元。刚刚结束的2010-2011赛季，上海男篮战绩下滑，这一年经营的亏损，不会低于上一个赛季。
股市投资的收益，无法短时间套现；健身和酒店产业，被贴上亏损标签；上海男篮更是一个耗钱的长期投资项目。姚明和姚之队精心打拼的这场商业赛场，兴奋点究竟何在？巨鲸音乐网CEO陈戈，在2005年创业时，在深圳仅用一个饭局，就和章明基谈妥了合作协议——姚明和章明基共同出资300万美元，作为启动资金。2006年3月，巨鲸音乐网上线，推出百万首正版音乐的免费试听及下载服务。2008年，谷歌中国斥资700万美元，与巨鲸合作推出谷歌音乐产品。
姚明个子高，看得远，当很多人认为正版没戏的时候，姚明坚持认为正版有戏。2010年6月，巨鲸音乐网正式获得了来自谷歌以及姚明数百万美元的第二笔投资。此后，巨鲸以1000万美元收购“一听音乐”，成为国内最大的正版在线音乐公司。
如今，NBA之外的商业赛场，随着姚明的退役，必将愈战愈火。在长达六年的酝酿与布局之后，将姚之队探索的各个项目画到一张版图上，人们会惊讶地发现：这是一条贯穿了餐饮、健身、酒店、娱乐等服务行业的完整产业链。人们关注，姚明的下一步，将会在哪里。
姚巨人的商业起点
9年NBA赛场生涯，姚明赚到了0.94亿美元工资。在另一个赛场上，他所率领的姚之队用了6年时间，就将1.3亿美元收入囊中。今年7月20日，在上海浦东嘉里大酒店三层上海厅，姚明宣布“正式退役”。一时间，姚明走出球场去何处，成为外界猜测的焦点。
据IT网站披露，刚刚完成一笔1000万美元收购的巨鲸音乐网，将谋求在纳斯达克上市，一旦巨鲸成功上市，“钱景”可想而知。这家网站的创始人之一，就是站在退役发布会上的姚明。事实上，从2005年至今，NBA赛场背后，姚明早已率领姚之队开辟了另一个全新的商业赛场。
作为姚明的智囊团，姚之队的章明基说：“这两天不分昼夜地培训，为的是在接下来的管理中，‘姚基金’能够汲取更科学、更先进的管理经验……”从球场到商场，姚明的商业秘密，或许可揭开一二。
2005年5月21日，休斯敦西城区最繁华的高档餐饮街——威斯海默街9755号，姚餐厅正式开业。这是被外界普遍看作姚明商业轨迹的起点，尽管外界赋予姚餐厅一层特殊意义，姚之队总负责人章明基亲口确认：姚明本人没有为这个总投资150万美元的餐厅掏过1分钱，他仅仅授权了自己的名字。姚明本人公开对媒体表示：“餐厅和我并没有什么关系，这个‘姚’，也是我父亲的‘姚’。”
事实上，据餐厅注册资料显示，姚餐厅只是姚明父母和七十年代上海男女篮球队的队友汪大详、孔庆龄夫妇，以及在休斯敦拥有4家中餐馆的老板符继麟、开川菜馆的喻弟联合开办的一家中式小餐馆。
彰显在美国商业轨迹
为什么要将美国选为商业轨迹的起点？有一种说法是：“因为朋友的帮忙”。所谓的“朋友”，就是姚明的美国经纪人比尔·达菲。作为姚之队的核心成员，比尔·达菲一直神秘而低调。这位曾代理过50多位职业运动员的经纪人，旗下收录了姚明、纳什、安东尼、安东尼奥·戴维斯等多名NBA一线球星，背后的资源可想而知。
躲藏在父亲背后小心翼翼的商业尝试，给姚明在商业世界开启了一扇全新的大门——标价5.95美元的“姚妈妈馄饨”，一度被传得神乎其神，还有姚太太馄饨、姚太太私房菜、姚太太私房汤、小鸡炖蘑菇，以及号称姚妈妈亲手做的红烧蹄膀、糖醋小排、虾仁小馄饨……
在休斯敦商业中心的芬尼大街与达拉斯大街的交汇处，姚餐厅开了第一家分店，投资规模从原先的150万美元，扩大到200万美元。
姚餐厅开业的2005年，正是姚明个人事业的一个小高峰。在2004年雅典奥运会上，几乎凭借一人之力，将中国男篮带进前八名。姚明又在2005年，提前一年和火箭完成续约，一份5年7600万美元的合同，让姚明直接跃入NBA一线高收入行列。2005-2006赛季，姚明场均砍下22.3分和10.2个篮板，这是迄今为止，唯一一个获得“20+10+”的赛季。
比尔·达菲漂亮的“一传”，为姚明在商业赛场上开辟了前路。陆浩是姚明中方经纪人，手上握有大量的企业资源。外界盛传姚明对中国联通、锐步等知名品牌的代言中，陆浩起了决定性的牵引作用。
任我游GPS导航仪
在姚明一连串商业代言广告中，“任我游”GPS导航仪是一个非常陌生的名字。姚明为何看上这样一件名不见经传的产品？
“任我游”GPS导航仪，是合众思壮公司旗下的产品，这家公司是美国Garmin(佳明)公司在中国的代理。2007年，姚明与“任我游”GPS导航仪合同到期后，董事长郭信平签下姚明为代言人。是年底，郭信平将自己名下的0.75%股权(37.5万股)转让给姚明。之后，合众思壮改制为股份公司，姚明的0.75%股权扩为67.5万股。
对于姚明和合众思壮的合作细节，江湖上传流着几个版本，“空手套白狼”是外界的第一印象，这个说法在采访中被章明基否认，“姚明肯定是出了钱的，当然，你也可以看成是姚明的一种投资行为，但牵扯到的都只是姚明个人”。
另一个说法，来自姚明身边的朋友，“姚明自己肯定没掏钱，双方商业合作中的一些条件，就等于入股了。”从跟章明基的交谈中，可以了解到一个细节：姚之队对于姚明的每一个商业合作，都会进行全方面的评估和判断，最后由姚明自己来做出决定。具体的分工，根据姚之队成员各人擅长的领域确定。
关于姚明在中国的代言，在评估过程中，经营体育推广公司出身的陆浩，向来承担着比较重的工作任务。有一个细节值得补充：2005年，按照姚之队的操作模式，陆浩领衔组建了丁之队，将姚明的打造模式完全复制到丁俊晖的身上。在对外宣传上，姚之队成员对其内部最核心的分工和职责，向来讳莫如深。
能看到的结果是，2010年4月2日，合众思壮在A股上市，发行价格为32.21元，在“姚明股”的概念题材下，该股价格一度飙升到100元以上，姚明拥有的股份资产，一度高达8000万元人民币。姚明独特的投资眼光，被外界冠以“股神”的称号。
健身俱乐部和太阳花酒店
2007年夏天有消息传出：姚明和美国最大私人健身机构“加州健身机构”联手，在北京世贸天阶开设加州健身姚明俱乐部。开张第一天，影星成龙也到现场祝贺。该消息一直未经确认。直到去年，健身房方面才公开表示：“姚明只做过该店的代言人，但一年后合作就结束了。”这份迟到的澄清，并未被公众所接受。一个普遍的质疑是：如果该健身机构只是一个姚明的代言，那么成龙的到场，未免太显热情。
2008年8月，又有媒体曝出：在北京通州开张的“太阳花”准四星级酒店，股东名字为姚明父亲姚志源。此事，姚之队负责人章明基并不否认，他曾隐晦地作了这样的解释：“关于姚明私人非公开的投资信息，我实在不方便透露给你，等合适的时候，姚明自己会说的。”
一前一后的两大跨界投资，无疑成为姚明又一次商业探索。在此背后，不得不提到姚之队的商业推广约翰·海金格。2002年5月11日，加入姚之队的约翰·海金格是芝加哥大学商学院副院长。毫不夸张地讲，姚明展现在公众面前的形象，几乎完全由约翰·海金格一手定做。
在协助姚明签约休斯敦火箭队后，他安排芝加哥商学院新产品战略管理实验室做市场调研，完成了500页的机密报告书。根据这样一份深度调研，姚之队在姚明登陆NBA之初，将“姚明”一词定位为：一个球技精湛、朝气蓬勃，有社会责任心的中国新青年。
姚明每一次选择代言，涉足全新领域。往健身俱乐部和酒店方面的延伸，无疑是约翰·海金格为进一步扩张姚之队商业版图的又一次探路。从一开始，约翰·海金格就清楚，姚明两个字的价值，绝不仅仅存在于篮球场上。令人失望的是：加州健身姚明俱乐部，目前仍处在亏损状态，酒店的经营状态，也并不好。
按捺不住商场如赛场
商场如赛场。接连两次突破失败，让姚明实在按捺不住。2009年，姚明收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部全部股权，接管所有债务，每年投入3000万元用于经营俱乐部。从财务角度来看，上海男篮的收购实在不明智。姚明当时的心理状况：非常注重感情。他看《康熙王朝》里头有句话说：古往今来，成大事者须不为情所惑，心如铁石。姚明很感慨，说他就是做不到，所以不能成大事。
情感归情感，有一个铁的事实摆在眼前：收购上海男篮后，每年巨额投资回报很成问题。2009-2010年CBA赛季结束后，第一财年亏损2000万元。刚刚结束的2010-2011赛季，上海男篮战绩下滑，这一年经营的亏损，不会低于上一个赛季。
股市投资的收益，无法短时间套现；健身和酒店产业，被贴上亏损标签；上海男篮更是一个耗钱的长期投资项目。姚明和姚之队精心打拼的这场商业赛场，兴奋点究竟何在？巨鲸音乐网CEO陈戈，在2005年创业时，在深圳仅用一个饭局，就和章明基谈妥了合作协议——姚明和章明基共同出资300万美元，作为启动资金。2006年3月，巨鲸音乐网上线，推出百万首正版音乐的免费试听及下载服务。2008年，谷歌中国斥资700万美元，与巨鲸合作推出谷歌音乐产品。
姚明个子高，看得远，当很多人认为正版没戏的时候，姚明坚持认为正版有戏。2010年6月，巨鲸音乐网正式获得了来自谷歌以及姚明数百万美元的第二笔投资。此后，巨鲸以1000万美元收购“一听音乐”，成为国内最大的正版在线音乐公司。
如今，NBA之外的商业赛场，随着姚明的退役，必将愈战愈火。在长达六年的酝酿与布局之后，将姚之队探索的各个项目画到一张版图上，人们会惊讶地发现：这是一条贯穿了餐饮、健身、酒店、娱乐等服务行业的完整产业链。人们关注，姚明的下一步，将会在哪里。