【摘 要】
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2015年是低度酒市場的分界点。低度酒市场的火爆程度足以和2020年的无糖饮料市场媲美。在当时鸡尾酒品牌RIO的带动下，一批品牌开始扎堆进入低度酒市场。 但2015年之后，低度酒市场泡沫迅速破灭，直到2020年下半年，低度酒市场才再次成为新风口，吸引创业者和投资人争相进入。有专家预测，未来十年，低度酒市场将达到1000亿元产值。如今低度酒市场环境已经发生巨大变化，为品牌出圈创造了新的市场机会。但
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2015年是低度酒市場的分界点。低度酒市场的火爆程度足以和2020年的无糖饮料市场媲美。在当时鸡尾酒品牌RIO的带动下，一批品牌开始扎堆进入低度酒市场。
但2015年之后，低度酒市场泡沫迅速破灭，直到2020年下半年，低度酒市场才再次成为新风口，吸引创业者和投资人争相进入。有专家预测，未来十年，低度酒市场将达到1000亿元产值。如今低度酒市场环境已经发生巨大变化，为品牌出圈创造了新的市场机会。但反过来看，这些年低度酒行业持续增长，却依旧未能改变“有品类无品牌”的市场现状。因此，在千亿市场规模下，低度酒品牌同样面临着挑战与风险。品牌如何依靠创新走出不一样的道路？
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