【摘 要】
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媒介为受众生产传播产品，当这种产品符合受众需要时，经由受众的接受而成为“现实的产品”。受众由于接受了媒介产品而被媒介生产出来，但又反过来为媒介提出观念上的生产对象。因
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媒介为受众生产传播产品，当这种产品符合受众需要时，经由受众的接受而成为“现实的产品”。受众由于接受了媒介产品而被媒介生产出来，但又反过来为媒介提出观念上的生产对象。因此，没有媒介的生产就没有接受，没有接受，也就没有媒介的生产。在这个关系中，如果仅仅从受众来说，则受众既是媒介产品的接受者，又是媒介产品的生产者；既是媒介生产的结果，又是媒介生产的前提；既是能动的、又是受动的。这是媒介批评应该遵循的一个基本原理。
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