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老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念,承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化,具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。老字号是企业的重要无形资产,如何在新的经济形态下做好知识产权管理是本文所要探讨的主要问题。笔者建议老字号企业应当重视品牌保护,增强商标注册意识;积极维护自身权益,防止“老字号”丢失;完善品牌管理机制,做好风险监控。在新的经济形态下借时代之力传承与发展“老字号”,积极树立品牌形象,讲好品牌故事,使得老字号品牌能够在新的经济形态下焕发新的活力。