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当今时代．网络电子商务作为一种全新的营销模式，目前仍处于起步阶段，其营销策略的科学性仍有待进一步的探索和研究。本文着重从现今最为成功的网络电子商务模式——淘宝模式的个性化营销策略入手，对淘宝的丰富的客户价值进行了认真的研究和分析。进而结合我国电子商务的特点、现状。以及以淘宝为代表的网络营销的不足之处等，对电子商务的发展方向提出了自己的观点和看法。