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在新形势下，随着高等教育改革的进一步深入和招生体制改革，高校生源的竞争日趋激烈，高校必须充分认识到招生宣传工作的重要性，增强竞争意识，主动结合学校办学定位，根据自身情况不断研究和探索招生宣传规律，加强组织、精心落实，提高招生宣传的质量，增强有效性，才能保证充足的生源和高质量的生源，从而提高人才培养质量，推动高校的更快发展。