【摘 要】
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＜正＞图书馆营销旨在加强人们与图书馆之间的互动联系，为人们提供符合其文化需求文化产品。在阐述图书馆营销内涵及意义的基础上，指出现阶段图书馆营销存在营销与促销混淆、市场调查与划分不明确、服务意识不突出的问题。对此，提出图书馆营销策略建设内容与运营要点，期望能推动图书馆营销工作的有序开展，提升图书馆文化服务的整体质量。
【基金项目】
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江苏省社会科学基金项目“基于互联网思维的高校图书馆全渠道营销架构研究”（项目编号：18TQB001）的系列成果之一；
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＜正＞图书馆营销旨在加强人们与图书馆之间的互动联系，为人们提供符合其文化需求文化产品。在阐述图书馆营销内涵及意义的基础上，指出现阶段图书馆营销存在营销与促销混淆、市场调查与划分不明确、服务意识不突出的问题。对此，提出图书馆营销策略建设内容与运营要点，期望能推动图书馆营销工作的有序开展，提升图书馆文化服务的整体质量。
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