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商标是商品经济的产物，它在市场经济中已成为企业、产品与消费者之间的桥梁和企业进行市场竞争的重要工具，也是日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体，指导消费者消费的主要标志，是依附于物质商品之上的企业精神文化产品。灵活运用商标策略，维护企业的商标权，是适应市场经济要求的必然选择，是成为企业发展乃至经济发展的内在要求，也是市场经济时代的企业商标战略策略。