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摘 要 高校宣传工作是重要舆论阵地，本文对现阶段独立学院宣传工作存在的常见问题进行分析，并提出相应的对策。
关键词 宣传 激励 创新
中图分类号：G641 文献标识码：A
独立学院宣传工作是宣传贯彻党的教育方针政策、促进学校改革与发展、增强师生凝聚力、塑造良好社会形象的重要舆论阵地。独立学院宣传工作直接影响到教育的导向功能、育人功能和“阵地”功能和良好形象的塑造。
一、现阶段独立学院宣传工作面临机遇与挑战
1、机遇：宣传工作为独立学院的发展与改革提供了强有力的思想保障和精神动力，促进了学校的快速发展。在学校建设发展的各个不同阶段，宣传工作起到了统一思想、凝聚力量、鼓舞士气、促进团结、维护稳定的作用。现阶段独立学院快速发展，虽面临招生、毕业压力，但同时面临着大发展的良好机遇。新生事物如一张白纸，宣传工作可以抓住历史性的机遇，加强相关媒介的推广与合作，提升自身的影响力和社会认可度，为持续发展奠定舆论基础。
2、挑战：在新的形势下，在学校从以外延发展为主逐步转向以内涵发展为主的过程中，宣传工作面临挑战。一是宣传工作受到意识形态的挑战。目前各大独立学院基本上都开办校报和网站，同许多社会媒体、兄弟媒体和学生家长建立了多形式的沟通关系。然而，独立学院宣传工作者不仅要对学生进行网络伦理教育，而且要拓展先进思想文化的网络传播空间，以先进的思想文化占领网络意识形态阵地。二是宣传工作受到技术性的挑战。社会转型中高等教育的改革与发展，大部分是通过媒体充分展示出来，赢得社会的理解和认可。作为大学教育资源的一部分，独立学院宣传媒体同校本部或与网络化、市场化的社会媒体宣传相比，受到技术性的挑战。
二、现阶段独立学院宣传工作存在的常见问题
现阶段独立学院宣传工作存在的问题主要有：
1、深度不够。信息基本上是校内一般报道，缺少宣传深度。
2、影响力不大。政治理论学习布置得多，落实得少；思想政治工作说理性教育偏多，帮助师生解决实际问题偏少；致使一些重大活动和事件的宣传报道缺乏科学的策划，影响力不大。
3、职能未能充分拓展，基本上是“上传下达”的中介。
4、缺乏有效激励机制。普遍出现宣传工作只由宣传部门负责的现象，其它部门或二级学院积极性普遍不高。
三、对策
现阶段独立学院宣传工作需进行深入的分析和思考，强化宣传工作的系统性、科学性、实效性，增强宣传工作感染力、说服力、影响力，找准改进和加强宣传工作的突破口，不断创新宣传工作。
1、紧紧围绕一个中心。紧紧围绕学校的学科和教师队伍建设为中心，坚持正确舆论导向，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，不断地深化宣传工作。
2、拓展宣传职能。以宣传部所属的媒介为平台，把宣传工作的职能由原来“上传下达”的中介变成积极主动的教育阵地。充分利用校报、校园广播、宣传海报、横幅等分阶段进行宣传，把宣传工作的职能由原来“上传下达”的中介变成积极主动的教育阵地。
3、提高宣传工作者的“实战”能力。一是不断提高宣传工作者驾驭本岗位和本职工作的能力，用科学发展观指导工作，在实践中、在群众中寻求真理，寻求解决问题的真知灼见，做到理论联系实际，不断提高驾驭本职工作岗位的能力。二是不断提高自身学习和创新能力。独立学院的宣传工作者，更应把学习放在重要的位置，做到先学一步、多学一些、学深一些、学透一些。三是不断提高组织策划的能力。应精心策划大型会议、大型活动、重大报道，确保在单位时间内发挥最大效益，降低人、财、物的成本。四是进行深度挖掘，报道反映学校先进性、闪光点人或事的新闻。五是不断提高处理复杂事务和分析解决问题的能力。必须保持清醒的头脑，学会运用马克思主义理论和唯物辩证法的原理分析问题、思考问题，研究解决问题，应对复杂局势。
4、方法创新。在本校网站上可设立书记校长信箱及时反馈群众意见，并积极帮助师生解决实际困难。通过校报、校园广播、宣传海报、横幅等多形式进行宣传发动，营造良好氛围。借学生、家长、社会公众认可之力为学校宣传推介或利用外出招生推介机会加大办学模式、特色教育等方面的宣传。
5、建立激励机制。独立学院可根据实际需要借鉴或建立“任务写作+报道采用=奖励”的激励机制，鼓励宣传报道和政务信息的写作和投稿。将宣传报道和政务信息的写作报道任务分派或指定人员进行写作与报道，原则上每季不得少于两篇，鼓励各科室多写多投稿，确保宣传报道和政务信息的写作和投稿渐进有序地进行。投稿后一旦被报社或网上采用，将对写作报道人员进行形式多样的奖励，如教师工作量减免或作为年终考核业绩的参考等。
6、体制创新。一是进一步加强独立学院党委对宣传思想工作的统一领导，这是实现独立学院党委对学校领导的一个重要内容和方式。二是进一步加强宣传思想工作的制度建设。认真总结举办独立学院宣传工作经验，进一步完善宣传工作目标管理制度、领导责任制度、评估制度和奖励制度等宣传管理办法，以调动全体人员参与宣传思想工作的积极性、主动性和创造性。三是进一步加强宣传工作的组织建设和队伍建设。选荐政治强、业务精、作风正、纪律严的党员干部，进一步充实到宣传工作队伍中。加大硬件的投入，保证各种设备器材的使用，选送工作人员进修、培训、学习提高。□
（作者：北京理工大学珠海学院，职称：讲师，研究方向：思想政治、企业文化）
参考文献：
[1]周挥辉.对加强和改进独立学院宣传工作的几点思考.学校党建与思想教育.2007. 5
[2]张世梅.做好独立学院宣传思想工作的几点思考.三峡大学学报(人文社会科学版.2006. 3
[3]孙华玲.新时期独立学院宣传工作有效性探析.学校党建与思想教育.2005. 5
[4]张雅清、张利岩.把握“四个创新”做好独立学院宣传思想工作.理论界.2005. 3
关键词 宣传 激励 创新
中图分类号：G641 文献标识码：A
独立学院宣传工作是宣传贯彻党的教育方针政策、促进学校改革与发展、增强师生凝聚力、塑造良好社会形象的重要舆论阵地。独立学院宣传工作直接影响到教育的导向功能、育人功能和“阵地”功能和良好形象的塑造。
一、现阶段独立学院宣传工作面临机遇与挑战
1、机遇：宣传工作为独立学院的发展与改革提供了强有力的思想保障和精神动力，促进了学校的快速发展。在学校建设发展的各个不同阶段，宣传工作起到了统一思想、凝聚力量、鼓舞士气、促进团结、维护稳定的作用。现阶段独立学院快速发展，虽面临招生、毕业压力，但同时面临着大发展的良好机遇。新生事物如一张白纸，宣传工作可以抓住历史性的机遇，加强相关媒介的推广与合作，提升自身的影响力和社会认可度，为持续发展奠定舆论基础。
2、挑战：在新的形势下，在学校从以外延发展为主逐步转向以内涵发展为主的过程中，宣传工作面临挑战。一是宣传工作受到意识形态的挑战。目前各大独立学院基本上都开办校报和网站，同许多社会媒体、兄弟媒体和学生家长建立了多形式的沟通关系。然而，独立学院宣传工作者不仅要对学生进行网络伦理教育，而且要拓展先进思想文化的网络传播空间，以先进的思想文化占领网络意识形态阵地。二是宣传工作受到技术性的挑战。社会转型中高等教育的改革与发展，大部分是通过媒体充分展示出来，赢得社会的理解和认可。作为大学教育资源的一部分，独立学院宣传媒体同校本部或与网络化、市场化的社会媒体宣传相比，受到技术性的挑战。
二、现阶段独立学院宣传工作存在的常见问题
现阶段独立学院宣传工作存在的问题主要有：
1、深度不够。信息基本上是校内一般报道，缺少宣传深度。
2、影响力不大。政治理论学习布置得多，落实得少；思想政治工作说理性教育偏多，帮助师生解决实际问题偏少；致使一些重大活动和事件的宣传报道缺乏科学的策划，影响力不大。
3、职能未能充分拓展，基本上是“上传下达”的中介。
4、缺乏有效激励机制。普遍出现宣传工作只由宣传部门负责的现象，其它部门或二级学院积极性普遍不高。
三、对策
现阶段独立学院宣传工作需进行深入的分析和思考，强化宣传工作的系统性、科学性、实效性，增强宣传工作感染力、说服力、影响力，找准改进和加强宣传工作的突破口，不断创新宣传工作。
1、紧紧围绕一个中心。紧紧围绕学校的学科和教师队伍建设为中心，坚持正确舆论导向，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，不断地深化宣传工作。
2、拓展宣传职能。以宣传部所属的媒介为平台，把宣传工作的职能由原来“上传下达”的中介变成积极主动的教育阵地。充分利用校报、校园广播、宣传海报、横幅等分阶段进行宣传，把宣传工作的职能由原来“上传下达”的中介变成积极主动的教育阵地。
3、提高宣传工作者的“实战”能力。一是不断提高宣传工作者驾驭本岗位和本职工作的能力，用科学发展观指导工作，在实践中、在群众中寻求真理，寻求解决问题的真知灼见，做到理论联系实际，不断提高驾驭本职工作岗位的能力。二是不断提高自身学习和创新能力。独立学院的宣传工作者，更应把学习放在重要的位置，做到先学一步、多学一些、学深一些、学透一些。三是不断提高组织策划的能力。应精心策划大型会议、大型活动、重大报道，确保在单位时间内发挥最大效益，降低人、财、物的成本。四是进行深度挖掘，报道反映学校先进性、闪光点人或事的新闻。五是不断提高处理复杂事务和分析解决问题的能力。必须保持清醒的头脑，学会运用马克思主义理论和唯物辩证法的原理分析问题、思考问题，研究解决问题，应对复杂局势。
4、方法创新。在本校网站上可设立书记校长信箱及时反馈群众意见，并积极帮助师生解决实际困难。通过校报、校园广播、宣传海报、横幅等多形式进行宣传发动，营造良好氛围。借学生、家长、社会公众认可之力为学校宣传推介或利用外出招生推介机会加大办学模式、特色教育等方面的宣传。
5、建立激励机制。独立学院可根据实际需要借鉴或建立“任务写作+报道采用=奖励”的激励机制，鼓励宣传报道和政务信息的写作和投稿。将宣传报道和政务信息的写作报道任务分派或指定人员进行写作与报道，原则上每季不得少于两篇，鼓励各科室多写多投稿，确保宣传报道和政务信息的写作和投稿渐进有序地进行。投稿后一旦被报社或网上采用，将对写作报道人员进行形式多样的奖励，如教师工作量减免或作为年终考核业绩的参考等。
6、体制创新。一是进一步加强独立学院党委对宣传思想工作的统一领导，这是实现独立学院党委对学校领导的一个重要内容和方式。二是进一步加强宣传思想工作的制度建设。认真总结举办独立学院宣传工作经验，进一步完善宣传工作目标管理制度、领导责任制度、评估制度和奖励制度等宣传管理办法，以调动全体人员参与宣传思想工作的积极性、主动性和创造性。三是进一步加强宣传工作的组织建设和队伍建设。选荐政治强、业务精、作风正、纪律严的党员干部，进一步充实到宣传工作队伍中。加大硬件的投入，保证各种设备器材的使用，选送工作人员进修、培训、学习提高。□
（作者：北京理工大学珠海学院，职称：讲师，研究方向：思想政治、企业文化）
参考文献：
[1]周挥辉.对加强和改进独立学院宣传工作的几点思考.学校党建与思想教育.2007. 5
[2]张世梅.做好独立学院宣传思想工作的几点思考.三峡大学学报(人文社会科学版.2006. 3
[3]孙华玲.新时期独立学院宣传工作有效性探析.学校党建与思想教育.2005. 5
[4]张雅清、张利岩.把握“四个创新”做好独立学院宣传思想工作.理论界.2005. 3