企业战略与国家形象传播——以华为公司为例

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<正>清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰曾指出,国家形象应从"体、魂、形、象"四个方面来论述。"体"指国土、人口、资源、地理、天文、气象等自然生态和生存状况;"魂"是政党、政权、典章、制度、法律、道德和主流历史文化及价值观;"形"涉及城市、村庄、古迹、文物、建筑、园林、产业、企业、产品、教育、卫生、科技和国防实力;"象"
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对于西方人来说,一个人在信仰一种文化的同时接受另一种相反的文化可能是一件匪夷所思的事情。然而这在中国古人身上却十分常见。儒、释、道代表的是三种不同甚至截然相反的文化,中国人却能在这三种文化之间悠游自在,显示出强大的跨文化适应能力。对于那些不被儒家文化接纳或整合失败的边缘群体而言,可以比较容易地投向佛教或道教等其他文化体系;对于主流群体中同时信奉儒释道的人而言,则可能面临更大的跨文化适应焦虑,其成功的秘诀就在于通过功能分区,让儒释道三种文化在不同时空发挥作用,从而很好地实现了社会、身体与心灵三者的平衡。