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提出采用方差分析和SNK比较法相结合进行旅游纪念品造型的定量分析方法。在意象词四聚类结果的基础上,从产品造型的椭圆弧短长轴比值特征、颜色特征、材质特征3方面,分析钥匙扣是否能传达预定意象及传达程度。通过对实验结果的方差分析,并进一步通过SNK比较法分析得出:红色至黄色、蓝色至灰色的色系能产生"最古朴"、"最灵秀"、"最大器"和"最庄重"的效果;椭圆弧短长轴比值的取值范围在0.4~0.6,能达到"最古朴"、"最大器"和"最庄重"的效果。最后,以钥匙扣为例进行了基于南京意象的设计应用及分析。