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【摘要】社会的进步和科技的高速发展既对展示设计提出了更高的要求和全新的设计理念，同时也为展示设计提供了先进多样的手段和技术,为现代展示提供了广阔的发展平台。因此,也只有在把握住社会和时代的脉搏,了解展示设计在当前和未来的需求的情况下,才能更好的进行展示设计实践。本文分析了现代展示设计的基本理念，研究探讨了现代展示设计的发展趋势。
【关键词】展示设计基本理念发展趋势
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
展示设计是综合性艺术，运用一定的视觉传达与科技手段对展示空间环境进行整合设计，将信息有目的的展现在公众面前，预期对受众的心理、思想与行为产生潜在的影响，以此为目的而进行的创造性设计。具体来讲，从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给受众，并力求使受众接受设计师计划传达的信息。最终起到提供给大众感官空间、展示商品及其功能，促进消费，美化环境及引领生活方式的作用。
展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息，其目的源于人类的需求。在展览过程中展示设计就会行使其功能并对受众产生一定的作用。
一、现代展示设计的基本理念
展示设计是以现代科学思想和观点为基础，应用先进的设计手段达到高效传播信息的媒介，实现以视觉传达为基础的信息接受与反馈，同时，又要在特定的时间和空间范围，为信息传递努力营造良好的时空氛围和环境结构。顺应现代设计在环境、对象、因素等方面越来越多的制约和复杂化的限定，促成現代展示设计向多学科、多门类、多功能、多手段等方向的交叉融合，始终从设计的整体性出发，着重于从整体与部分之间、部分与部分之间、整体对象与外部环境之间的相互联系和相互作用、相互制约和相互协同的关系中，综合地、精确地研究和表述对象，达到确立优化目标及实现目标的科学设计方法。
在设计目标确定中，要求与人们生活体系中各要素之间具有最优化的联系，即省力、又省时。人的基本需求是内在驱动力所决定的，这种需求直接要求必须是及时有效的，设计的实质是在限制中创造，而创造的前提是对设计目标的把握和对相关要求的充分认识。这样，人与环境的相互作用可以帮助人们在设计中定位和定向。人物、时间、场地作为展示活动缺一不可的内容和属性，既相互联系又相互作用。“人物” 即展示设计的诉求对象和目标人群，包括观众、顾客等，是展示信息传达的接受者。展示设计对人的分析应涉及受众年龄、性别、职业、身份以及他们的生活形态、思想观念、个性爱好、消费需求、购买动向和观赏心理、文化素质、行为习惯等诸多方面。设计师要有针对性考虑, 抓住特定人群的共性和差别，研究目标对象在视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等方面的感官体验特征，为确定设计目标提供依据。“时间” 包括设计制作时间和展示时间两个阶段, 设计制作时间必须绝对服从展示时间的要求，故要精心安排和严格计划，何时设计、何时制作准备、何时布展、何时撤展，保证展示的准时、正常、顺利进行。而对展示时间的研究和掌握，要充分了解展期是长期、中期还是短期的时间限定，以及时代、季节、白天、夜晚等不同时间段，尤其是展期的长短、时间段等因素对展示可能产生的时效影响。“场地” 即展示的场所应具备的陈列空间。现场感受是展示活动的本质特征之一。因此，要对场地了解和考察研究，设计师必须亲临现场进行勘察测，对场地所在的建筑物与室外、室内环境的作业面积：尺寸、比例、位置等，形状条件：地段、交通、围合、开放等，空间界面条件：地面、墙面、顶面、净高等，设备条件：采光、通风、水源、电源等以及周边相关条件做详尽的记录和分析。由此形成和产生的展示设计前期思路，造就了更具理性的设计基础。
二、现代展示设计的发展趋势
1、信息化趋势
知识经济的主要标志就是信息化，信息化势必要求中国会展业与国际会展业接轨，同时也代表了我国展示设计发展的必然趋势。所说的“信息化”有两层涵义，一是要全面地熟悉国际会展业最先进的东西，包括国际会展行业最新动态、最新理论研究成果、最新展会信息或科技设备等；二是在会展过程中充分利用各种高科技信息技术，用来提高会展管理和活动组织的效率。当今社会已经迈入知识经济时代，作为第三产业成熟后迅速崛起的展示设计，就应该跟上时代，并引领潮流。中国展示设计要实现信息化发展还有许多事情可做。在展示设计中积极推广现代科技成果，逐步实现行业管理的现代化、会展设备的智能化和活动组织的网络化。充分利用新兴的网络互动平台虚拟会展（Virtual Event），推动国内会展业的信息革命。
2、品牌化趋势
品牌是会展业发展的灵魂，综观世界上所有会展业发达国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。为增强中国会展业的国际竞争力，品牌化是必由之路。我国当前的展示设计力求打造名牌效应，如今国内各大城市已经涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京国际会展中心、上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展、深圳高交会等等，这些品牌企业或展会将为我国内地的很多城市发展会展业积累丰富的经验。但是，和国际上有名的品牌企业相比还存在一定的差距。由此可以预见，品牌化必将作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程。
3、专业化趋势
专业化是展示设计发展的必然选择。我国会展业在过去很长一段时期，打造的都是综合化，突出的是小而全，并希望以此接纳更多层次、更多类型的参展商来参加展会，这样做的后果就造成了展览会没有特色、规模不大、吸引力小。最近，在这方面做了大量有意义的探索：一是展会内容设计要求专题化。展会必须树立明确的主题定位，有针对性地量身打造，精心设计，突出主题，否则就吸引不了相应的参展商和有需求的观众，现在绝大多数展会主办者和设计师都意识到了这一点。二是场馆功能的主导化。除了会议或展览需要有明确的定位外，场馆也应该有比较清晰的主导功能定位。三是活动组织设计的专业化。随着中国会展业的发展特别是与国际会展市场的进一步接轨，展示设计必将在展示策划、总体设计、整体促销、场馆布置、配套服务等方面更加专业化。
4、创新化趋势
21 世纪是创新的世纪，不变就要落后，不进步注定要被淘汰。新的事物如果不能有持续性的创新就会失去持续发展的能力。会展业在中国是一项新兴的经济产业，并且与会展发达国家相比国际竞争力还有待提高，因此，我们要不断创新、持续发展来突出自身的特色。中国展示设计的创新可分为四个主要方面，即设计理念创新、展示产品创新、运作模式创新和服务方式创新。设计理念创新是指展示设计应树立“不求最大，但求最精”的设计思想，即在最大限度地满足参展商和观众需求的前提下，实现企业综合效益的最大化；会展产品创新主要包括不断开发新展会和大力培育品牌展会；运作模式创新即在组织方式或操作手段上进行变革，以适应新的市场形势；服务方式创新则指按照“以人为本”的原则，并充分利用各种现代科技成果，为参展商和观众提供更超前、更便捷的配套服务。
5、生态化趋势
可持续发展是我们人类社会进步的永恒主题。一项经济产业要获得持续、健康的发展，务必达到经济效益、社会效益和生态效益的统一，为我们社会创造最大收益。可以预见，生态化将成为展示设计发展的必然趋势。展示设计的生态化设计主要体现在以下三个方面：
（1）场馆的生态化设计。“绿色会展场馆”的概念在我国已经得到重视。政府或投资者在兴建会展场馆时，无论从会展场馆选址、建筑材料选择还是内部功能分区，都突出生态化的特色。
（2）倡导绿色环保营销理念。会展城市在组织整体促销或在对外宣传时，展会主办者和参展商家都将更加强调自身的生态特色和环保理念来满足观众的环保心理需求。
（3）强化环境保护意识。除积极建设绿色场馆外，展会组织者和场馆管理人员将比以前更加注重节能减耗和三废处理，在布展设计用品上优先采用环保材料，移动展示道具和易重复利用的展具材料。
6、多元化趋势
多元化发展是世界会展业的发展方向，具体包括产品类型的多元化、活动内容的多元化和经营领域的多元化。专业内容涉及到汽车、建筑、电子、房地产、花卉等各个行业，自己的品牌要尽快成熟起来。从传统的静态陈列转向融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等于一体的会展形式正在形成，这是全球会展业发展的必然趋势。面临激烈的行业市场竞争，我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项目，形成“一业为主，多种经营”的格局，以分担经营风险，增强企业综合竞争力。
参考文献：
[1] 罗丽弦.从工业设计角度探讨展示设计的体验识别[J]. 艺术与设计(理论). 2008(06)
[2] 李朝献.当代展示设计的特点探索[J]. 华章. 2010(19)
[3] 杨月,刘广绵.展示设计与多媒体浅论[J]. 科技成果纵横. 2011(04)
【关键词】展示设计基本理念发展趋势
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
展示设计是综合性艺术，运用一定的视觉传达与科技手段对展示空间环境进行整合设计，将信息有目的的展现在公众面前，预期对受众的心理、思想与行为产生潜在的影响，以此为目的而进行的创造性设计。具体来讲，从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给受众，并力求使受众接受设计师计划传达的信息。最终起到提供给大众感官空间、展示商品及其功能，促进消费，美化环境及引领生活方式的作用。
展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息，其目的源于人类的需求。在展览过程中展示设计就会行使其功能并对受众产生一定的作用。
一、现代展示设计的基本理念
展示设计是以现代科学思想和观点为基础，应用先进的设计手段达到高效传播信息的媒介，实现以视觉传达为基础的信息接受与反馈，同时，又要在特定的时间和空间范围，为信息传递努力营造良好的时空氛围和环境结构。顺应现代设计在环境、对象、因素等方面越来越多的制约和复杂化的限定，促成現代展示设计向多学科、多门类、多功能、多手段等方向的交叉融合，始终从设计的整体性出发，着重于从整体与部分之间、部分与部分之间、整体对象与外部环境之间的相互联系和相互作用、相互制约和相互协同的关系中，综合地、精确地研究和表述对象，达到确立优化目标及实现目标的科学设计方法。
在设计目标确定中，要求与人们生活体系中各要素之间具有最优化的联系，即省力、又省时。人的基本需求是内在驱动力所决定的，这种需求直接要求必须是及时有效的，设计的实质是在限制中创造，而创造的前提是对设计目标的把握和对相关要求的充分认识。这样，人与环境的相互作用可以帮助人们在设计中定位和定向。人物、时间、场地作为展示活动缺一不可的内容和属性，既相互联系又相互作用。“人物” 即展示设计的诉求对象和目标人群，包括观众、顾客等，是展示信息传达的接受者。展示设计对人的分析应涉及受众年龄、性别、职业、身份以及他们的生活形态、思想观念、个性爱好、消费需求、购买动向和观赏心理、文化素质、行为习惯等诸多方面。设计师要有针对性考虑, 抓住特定人群的共性和差别，研究目标对象在视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等方面的感官体验特征，为确定设计目标提供依据。“时间” 包括设计制作时间和展示时间两个阶段, 设计制作时间必须绝对服从展示时间的要求，故要精心安排和严格计划，何时设计、何时制作准备、何时布展、何时撤展，保证展示的准时、正常、顺利进行。而对展示时间的研究和掌握，要充分了解展期是长期、中期还是短期的时间限定，以及时代、季节、白天、夜晚等不同时间段，尤其是展期的长短、时间段等因素对展示可能产生的时效影响。“场地” 即展示的场所应具备的陈列空间。现场感受是展示活动的本质特征之一。因此，要对场地了解和考察研究，设计师必须亲临现场进行勘察测，对场地所在的建筑物与室外、室内环境的作业面积：尺寸、比例、位置等，形状条件：地段、交通、围合、开放等，空间界面条件：地面、墙面、顶面、净高等，设备条件：采光、通风、水源、电源等以及周边相关条件做详尽的记录和分析。由此形成和产生的展示设计前期思路，造就了更具理性的设计基础。
二、现代展示设计的发展趋势
1、信息化趋势
知识经济的主要标志就是信息化，信息化势必要求中国会展业与国际会展业接轨，同时也代表了我国展示设计发展的必然趋势。所说的“信息化”有两层涵义，一是要全面地熟悉国际会展业最先进的东西，包括国际会展行业最新动态、最新理论研究成果、最新展会信息或科技设备等；二是在会展过程中充分利用各种高科技信息技术，用来提高会展管理和活动组织的效率。当今社会已经迈入知识经济时代，作为第三产业成熟后迅速崛起的展示设计，就应该跟上时代，并引领潮流。中国展示设计要实现信息化发展还有许多事情可做。在展示设计中积极推广现代科技成果，逐步实现行业管理的现代化、会展设备的智能化和活动组织的网络化。充分利用新兴的网络互动平台虚拟会展（Virtual Event），推动国内会展业的信息革命。
2、品牌化趋势
品牌是会展业发展的灵魂，综观世界上所有会展业发达国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。为增强中国会展业的国际竞争力，品牌化是必由之路。我国当前的展示设计力求打造名牌效应，如今国内各大城市已经涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京国际会展中心、上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展、深圳高交会等等，这些品牌企业或展会将为我国内地的很多城市发展会展业积累丰富的经验。但是，和国际上有名的品牌企业相比还存在一定的差距。由此可以预见，品牌化必将作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程。
3、专业化趋势
专业化是展示设计发展的必然选择。我国会展业在过去很长一段时期，打造的都是综合化，突出的是小而全，并希望以此接纳更多层次、更多类型的参展商来参加展会，这样做的后果就造成了展览会没有特色、规模不大、吸引力小。最近，在这方面做了大量有意义的探索：一是展会内容设计要求专题化。展会必须树立明确的主题定位，有针对性地量身打造，精心设计，突出主题，否则就吸引不了相应的参展商和有需求的观众，现在绝大多数展会主办者和设计师都意识到了这一点。二是场馆功能的主导化。除了会议或展览需要有明确的定位外，场馆也应该有比较清晰的主导功能定位。三是活动组织设计的专业化。随着中国会展业的发展特别是与国际会展市场的进一步接轨，展示设计必将在展示策划、总体设计、整体促销、场馆布置、配套服务等方面更加专业化。
4、创新化趋势
21 世纪是创新的世纪，不变就要落后，不进步注定要被淘汰。新的事物如果不能有持续性的创新就会失去持续发展的能力。会展业在中国是一项新兴的经济产业，并且与会展发达国家相比国际竞争力还有待提高，因此，我们要不断创新、持续发展来突出自身的特色。中国展示设计的创新可分为四个主要方面，即设计理念创新、展示产品创新、运作模式创新和服务方式创新。设计理念创新是指展示设计应树立“不求最大，但求最精”的设计思想，即在最大限度地满足参展商和观众需求的前提下，实现企业综合效益的最大化；会展产品创新主要包括不断开发新展会和大力培育品牌展会；运作模式创新即在组织方式或操作手段上进行变革，以适应新的市场形势；服务方式创新则指按照“以人为本”的原则，并充分利用各种现代科技成果，为参展商和观众提供更超前、更便捷的配套服务。
5、生态化趋势
可持续发展是我们人类社会进步的永恒主题。一项经济产业要获得持续、健康的发展，务必达到经济效益、社会效益和生态效益的统一，为我们社会创造最大收益。可以预见，生态化将成为展示设计发展的必然趋势。展示设计的生态化设计主要体现在以下三个方面：
（1）场馆的生态化设计。“绿色会展场馆”的概念在我国已经得到重视。政府或投资者在兴建会展场馆时，无论从会展场馆选址、建筑材料选择还是内部功能分区，都突出生态化的特色。
（2）倡导绿色环保营销理念。会展城市在组织整体促销或在对外宣传时，展会主办者和参展商家都将更加强调自身的生态特色和环保理念来满足观众的环保心理需求。
（3）强化环境保护意识。除积极建设绿色场馆外，展会组织者和场馆管理人员将比以前更加注重节能减耗和三废处理，在布展设计用品上优先采用环保材料，移动展示道具和易重复利用的展具材料。
6、多元化趋势
多元化发展是世界会展业的发展方向，具体包括产品类型的多元化、活动内容的多元化和经营领域的多元化。专业内容涉及到汽车、建筑、电子、房地产、花卉等各个行业，自己的品牌要尽快成熟起来。从传统的静态陈列转向融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等于一体的会展形式正在形成，这是全球会展业发展的必然趋势。面临激烈的行业市场竞争，我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项目，形成“一业为主，多种经营”的格局，以分担经营风险，增强企业综合竞争力。
参考文献：
[1] 罗丽弦.从工业设计角度探讨展示设计的体验识别[J]. 艺术与设计(理论). 2008(06)
[2] 李朝献.当代展示设计的特点探索[J]. 华章. 2010(19)
[3] 杨月,刘广绵.展示设计与多媒体浅论[J]. 科技成果纵横. 2011(04)