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“关键词没有转化”是个具有一定普遍性的问题，遇到这类问题，我们可以采取以下几个检验步骤：
1.检查跟踪手段。SEM广告投放中如果出现违背正常认知的“完全没有转化”的情形，首先要排除的是技术上的障碍。网络营销的效果评估建立在有效跟踪的基础上。无论是通过JS写Cookie，还是在网站日志中读reference，都需要通过展示——点击——结果的过程追踪来实现。品牌词转化了，而其他词都没有，需要确认一下品牌词和其他关键词的跟踪部署是否一致。如果跟踪手段没有问题，则进入下一步。
2.检查着陆页。大部分客户对品牌词和其他关键词的跟踪手段不会不同，但着陆页不同则是很常见的。品牌词一般会指向网站首页，而其他关键词可能指向相关页面。实践中部分关键词着陆页及下一级页面出现问题的情况并不罕见，这往往是由于调整网站结构和URL格式产生的。如果网站结构不科学URL格式不统一，调整就容易出现失误，造成部分页面失效或下级链接失效。如果检查发现着陆页，继续检查转化页。
3.转化页其实是一个比较容易出问题的环节。一个可能是转化支付环节本身出问题，无法未完成交易；另一个可能是转化支付本身没问题，但支付完成页面载入出问题，造成JS无法有效写入Cookie。品牌词转化了而其他词没转化，我们通常会认为如果转化出了问题，就应该所有关键词一起出问题——这里的前提是整个网站拥有统一的转化页面。
4.以上三者统统排除，也就是说技术层面上都检查过，非品牌关键词的确没有产生转化，那就把有转化的品牌词和非品牌词做对比，比展示，比点击。如果是非品牌词总体展示点击偏低，应该通过种种手段去增加非品牌词的展示和点击，积累更多的数据。
5.在花钱去购买展示和点击之前，还需要做一下“sanity check”，也就是非品牌关键词的投放是否具有起码的合理性。只有预期会带来回报的关键词才值得我们增加投入去或者更多的展示和点击。
6.制定合理的转化成本。在推广一批新关键词的时候，应该投入多少成本，完全取决于你的商业决策。不管具体金额是多少，必须订出一个可忍受的成本上限来。非品牌词的学习成本一旦超过上限，就要坚决喊停。选择了相关的关键词，完全不转化的可能性不高，但完全不挣钱的可能性却很大。
推荐站
网站名称：蚂蜂窝
网站网址：http://www.mafengwo.cn/
一、网站特色
蚂蜂窝没有编辑写手，也没有特约文章，这里的一切都由普通用户产生和决定。用户自己管理自己的“小组”，创建属于自己的“目的地”。用户的每一个话题都出现在“我的蚂蜂窝”里，同时这些内容可供小组内的所有成员分享。
二、网站介绍
蚂蜂窝是一个相互协作、共同分享的旅游出行平台，为旅游爱好者提供精彩的路书攻略。网站收录了全球各地86550个精彩的旅行目的地，提供各种旅行资讯，包括目的地介绍、精美照片、游记、交通、美食、购物等信息。
旅游攻略路书作为蚂蜂窝的精华，制作非常精美。内容也包括了旅游可能接触到的当时当地的人、事、物。这些路书的内容来自用户的攻略编辑和沉淀，因而有着和通常的旅游景点介绍不同的气质。网络版的路书有PDF和JPG版，可在线阅读和下载。路书的iPhone和Android也正在开发之中。
资讯
2011第六届中国互联网站长年会将举行
2011第六届中国互联网站长年会将于5月21日在北京国际会议中心召开，这也是康盛公司和落伍者联合主办的成立十周年庆典站长聚会。本届站长年会以“迎开放大势，抢增长先机”为主题，将对业内人士共同关心的开放、共赢话题展开高峰对话、观点交流和经验分享。
本次大会议程设置丰富，主会场安排了“走向开放”、“共赢开放”、“开放胸怀”等三个方向的议题，届时将有近100位各界嘉宾参与演讲、讨论。除了设主会场外，大会还另设了“互联网产品与服务交流沙龙”、“中国地方和垂直社区网站高峰论坛”两个分会场。同时，主办方计划启动“2001—2011互联网十年站长创业人物”、“中国最有影响力地方社区网站”、“中国最有影响力垂直社区网站”等一系列评选活动。
豆丁网启动名人计划
3月23日，文档分享和发布网站豆丁网宣布启动行业名人计划，这也是豆丁网向多元化发展新战略的一部分。自2007年成立以来，豆丁网首次如此高调的对外公布发展的新战略。而行业名人计划，是推动此进程的关键一步。
按照已经披露的路线图，豆丁网希望在相关行业中，找到有一定的文档原创内力的意见领袖，一方面获得更多的高质量原创内容，另一方面则是带来更高的关注效应。成为豆丁网的行业名人之后，还可以通过分享和推荐等机制，推动文档的交流。官方数据显示，豆丁网目前共有超过1亿份中文文档，每天新上传量超过20万份，其中90%的内容由用户上传。豆丁网方面表示，已经建立了相关机制，遏制文档分享中的侵权问题。未来豆丁网还将引入更多的机构合作者。
1.检查跟踪手段。SEM广告投放中如果出现违背正常认知的“完全没有转化”的情形，首先要排除的是技术上的障碍。网络营销的效果评估建立在有效跟踪的基础上。无论是通过JS写Cookie，还是在网站日志中读reference，都需要通过展示——点击——结果的过程追踪来实现。品牌词转化了，而其他词都没有，需要确认一下品牌词和其他关键词的跟踪部署是否一致。如果跟踪手段没有问题，则进入下一步。
2.检查着陆页。大部分客户对品牌词和其他关键词的跟踪手段不会不同，但着陆页不同则是很常见的。品牌词一般会指向网站首页，而其他关键词可能指向相关页面。实践中部分关键词着陆页及下一级页面出现问题的情况并不罕见，这往往是由于调整网站结构和URL格式产生的。如果网站结构不科学URL格式不统一，调整就容易出现失误，造成部分页面失效或下级链接失效。如果检查发现着陆页，继续检查转化页。
3.转化页其实是一个比较容易出问题的环节。一个可能是转化支付环节本身出问题，无法未完成交易；另一个可能是转化支付本身没问题，但支付完成页面载入出问题，造成JS无法有效写入Cookie。品牌词转化了而其他词没转化，我们通常会认为如果转化出了问题，就应该所有关键词一起出问题——这里的前提是整个网站拥有统一的转化页面。
4.以上三者统统排除，也就是说技术层面上都检查过，非品牌关键词的确没有产生转化，那就把有转化的品牌词和非品牌词做对比，比展示，比点击。如果是非品牌词总体展示点击偏低，应该通过种种手段去增加非品牌词的展示和点击，积累更多的数据。
5.在花钱去购买展示和点击之前，还需要做一下“sanity check”，也就是非品牌关键词的投放是否具有起码的合理性。只有预期会带来回报的关键词才值得我们增加投入去或者更多的展示和点击。
6.制定合理的转化成本。在推广一批新关键词的时候，应该投入多少成本，完全取决于你的商业决策。不管具体金额是多少，必须订出一个可忍受的成本上限来。非品牌词的学习成本一旦超过上限，就要坚决喊停。选择了相关的关键词，完全不转化的可能性不高，但完全不挣钱的可能性却很大。
推荐站
网站名称：蚂蜂窝
网站网址：http://www.mafengwo.cn/
一、网站特色
蚂蜂窝没有编辑写手，也没有特约文章，这里的一切都由普通用户产生和决定。用户自己管理自己的“小组”，创建属于自己的“目的地”。用户的每一个话题都出现在“我的蚂蜂窝”里，同时这些内容可供小组内的所有成员分享。
二、网站介绍
蚂蜂窝是一个相互协作、共同分享的旅游出行平台，为旅游爱好者提供精彩的路书攻略。网站收录了全球各地86550个精彩的旅行目的地，提供各种旅行资讯，包括目的地介绍、精美照片、游记、交通、美食、购物等信息。
旅游攻略路书作为蚂蜂窝的精华，制作非常精美。内容也包括了旅游可能接触到的当时当地的人、事、物。这些路书的内容来自用户的攻略编辑和沉淀，因而有着和通常的旅游景点介绍不同的气质。网络版的路书有PDF和JPG版，可在线阅读和下载。路书的iPhone和Android也正在开发之中。
资讯
2011第六届中国互联网站长年会将举行
2011第六届中国互联网站长年会将于5月21日在北京国际会议中心召开，这也是康盛公司和落伍者联合主办的成立十周年庆典站长聚会。本届站长年会以“迎开放大势，抢增长先机”为主题，将对业内人士共同关心的开放、共赢话题展开高峰对话、观点交流和经验分享。
本次大会议程设置丰富，主会场安排了“走向开放”、“共赢开放”、“开放胸怀”等三个方向的议题，届时将有近100位各界嘉宾参与演讲、讨论。除了设主会场外，大会还另设了“互联网产品与服务交流沙龙”、“中国地方和垂直社区网站高峰论坛”两个分会场。同时，主办方计划启动“2001—2011互联网十年站长创业人物”、“中国最有影响力地方社区网站”、“中国最有影响力垂直社区网站”等一系列评选活动。
豆丁网启动名人计划
3月23日，文档分享和发布网站豆丁网宣布启动行业名人计划，这也是豆丁网向多元化发展新战略的一部分。自2007年成立以来，豆丁网首次如此高调的对外公布发展的新战略。而行业名人计划，是推动此进程的关键一步。
按照已经披露的路线图，豆丁网希望在相关行业中，找到有一定的文档原创内力的意见领袖，一方面获得更多的高质量原创内容，另一方面则是带来更高的关注效应。成为豆丁网的行业名人之后，还可以通过分享和推荐等机制，推动文档的交流。官方数据显示，豆丁网目前共有超过1亿份中文文档，每天新上传量超过20万份，其中90%的内容由用户上传。豆丁网方面表示，已经建立了相关机制，遏制文档分享中的侵权问题。未来豆丁网还将引入更多的机构合作者。