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商业广告中的公益性取向因“去商性”博得人们普遍好感。广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，也参与对社会问题的解决，在向消费者阐明这一意图时，往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想，公益性取向因而成为商业广告一个新卖点。
公益性取向:商业广告永恒的卖点
【摘 要】
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商业广告中的公益性取向因“去商性”博得人们普遍好感。广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，也参与对社会问题的解决，在向消
【机 构】
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扬州大学新闻与传媒学院
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2008年2期
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