【摘 要】
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本文将结合淘宝网所进行的四部电影营销沟通情况,分析其各自的原始匹配度与创意匹配度的情况与最终效果。结论表明,企业应尽量选择与自身品牌原始匹配度较高的活动进行赞助;
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本文将结合淘宝网所进行的四部电影营销沟通情况,分析其各自的原始匹配度与创意匹配度的情况与最终效果。结论表明,企业应尽量选择与自身品牌原始匹配度较高的活动进行赞助;而如果在原始匹配度不高的情况下,则加强创意匹配度,也有可能达到不错的沟通效果。
This article will be combined with Taobao’s four movie marketing communications, analysis of their original match and the original creative degree of matching the situation and the final result. The conclusion shows that enterprises should try their best to sponsor the activities with high degree of original matching with their own brands, and if the original matching degree is not high, the creative matching degree may be strengthened and the good communication effect may also be achieved.
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